雖然在全球市場的份額不斷萎縮,雖然在2個月前剛剛經歷了換帥風波,但是索尼愛立信仍然對中國手機市場保持激情,并且將之視為翻身的最大希望。“好久沒有看到索尼愛立信一次性發布這么多高端產品了。”這是日前在北京舉行的索尼愛立信2010春季新品發布會上一位媒體同行發出的感慨,在此次名為“讓溝通更娛樂的”發布會上,索尼愛立信一口氣向中國市場發布五款新品,與此前上市的U系列形成方陣,智能手機更是成為其中的絕對主打。

　　策略由功能轉向智能

　　回顧2009年的全球手機市場,索尼愛立信無疑和摩托羅拉一樣扮演著悲情角色。財報數據顯示,2009年索尼愛立信虧損8.78億歐元,全球份額更是降至4.5%,滑落到全球第五,其中僅去年第四季度的出貨量和前年相比就下滑了40%。造成這種情況的原因一方面是金融危機大環境的影響,另一方面則是索尼愛立信對于終端市場的消費趨勢快速轉向觸摸屏手機、智能手機預估不足,在產品層面出現了無法及時響應的斷層。

　　面對這種情況,索尼愛立信一直都在抓緊時間轉型。除了通過裁員降低成本外,調整產品線、加速智能手機和觸摸屏手機的布局成為了重中之重。索尼愛立信專門制定了“通信娛樂”的全新戰略,并將智能手機產品的加速推出作為該項戰略的一個重要組成部分。索尼愛立信中國區主管方和偉稱,中國市場每個月有1億5千萬手機用戶在使用社交網絡及其他娛樂應用,使用索尼愛立信手機上網的用戶以每月50%的速度增長,索尼愛立信的產品策略正由“功能為主”向“智能平臺”轉變,通過全智能平臺布局的方式全面響應用戶對通信娛樂市場的需求,包括對照片分享、在線視頻點播、SNS社交、微博、無線下載等的需求。

　　年內補上TD手機短板

　　在產品策略調整的同時,市場策略上索尼愛立信也將中國市場放在了更加重要的位置。統計數據顯示,2009年索尼愛立信雖然在全球市場遭遇困境,但是在中國市場,其手機出貨量仍然提升了25%。方和偉表示,未來幾年索尼愛立信還將不斷增強對中國市場的投入,并且針對中國市場推出本地化的手機新品。方和偉透露,索尼愛立信將在今年內推出支持中國自主3G標準的TD-SCDMA制式的智能手機。南方日報記者程鵬北京報道