從年初的金融危機(jī)導(dǎo)致的出口銳減，到家電下鄉(xiāng)和以舊換新掀起新的消費高潮，2009年對于家電行業(yè)來說可謂是經(jīng)歷了從大悲到大喜、從探底到回升的全過程。給消費者印象最深的，無疑是更加便宜的節(jié)能家電，還有更為輕薄的LED液晶電視了。

　　以舊換新

　　2009年8月起，國家在北京、天津、廣東等9個試點省市展開了旨在拉動消費、提高資源回收利用水平、減少環(huán)境污染為目的的家電“以舊換新”活動，共涉及電視、電腦、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)五大類產(chǎn)品。

　　在以舊換新活動中，消費者一方面可以將自己家里的舊電器交給有回收資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行回收，同時在購買五類新家電的時候可以享受10%的國家財政補(bǔ)貼。

　　根據(jù)商務(wù)部最新公布的家電以舊換新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至12月1日，北京、天津、廣東等9個試點省市共回收舊家電已經(jīng)達(dá)到了289萬臺，預(yù)計到今年年底銷售額可以達(dá)到110億元以上。商務(wù)部透露，明年家電以舊換新政策是不是要擴(kuò)大范圍，“有關(guān)部門正在商討”。

　　點評：對不少消費者來說，在商家最終優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再打9折，絕對是個相當(dāng)不錯的價格。只是目前以舊換新的范圍還僅限于五大類產(chǎn)品，如果更多的小家電產(chǎn)品以及手機(jī)等能夠列入換新范圍，那么無論對市場還是消費者都將是個更大的好消息。

　　能效補(bǔ)貼

　　國家發(fā)改委公布了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細(xì)則》，對購買能效比空調(diào)產(chǎn)品實施補(bǔ)貼，新能效標(biāo)準(zhǔn)促使高能耗空調(diào)加速退市，節(jié)能減排成為選購家電新主題。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)品的節(jié)能減排，公布了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細(xì)則》，中央財政通過補(bǔ)貼方式加大節(jié)能空調(diào)的推廣力度，購買節(jié)能空調(diào)將可獲得國家最高850元/臺(套)的補(bǔ)貼。根據(jù)《高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細(xì)則》的規(guī)定，國家將對能效等級2級的空調(diào)給予300~650元/臺(套)的補(bǔ)貼，對能效等級1級的空調(diào)給予500~850元/臺(套)的補(bǔ)貼。

　　點評：節(jié)能產(chǎn)品盡管節(jié)能效果有目共睹，但曲高和寡的價格一直以來都讓消費者望而卻步。而此次政府補(bǔ)貼不僅大大提高了節(jié)能空調(diào)的性價比，也使得更多的消費者開始關(guān)注節(jié)能產(chǎn)品。據(jù)了解，冰箱、平板電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品財政補(bǔ)貼推廣也將陸續(xù)實施，每年有望拉動需求4000億～5000億元。

　　面板生產(chǎn)

　　平板電視上游企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入中國，平板電視上游成本有望大幅下降。為了改善平板電視市場多年來“核心技術(shù)”受制于人的窘境，從上半年開始，國內(nèi)諸多廠家開始聯(lián)手國外企業(yè)斥巨資引進(jìn)平板電視屏幕生產(chǎn)線。據(jù)了解，液晶面板通常要占彩電成本的一半以上，解決了屏幕的問題，國產(chǎn)平板電視有望掌握更多的話語權(quán)。

　　公開資料顯示，京東方8代線今年8月底已經(jīng)在北京動工，LG在廣州投建8.5代線的項目已經(jīng)正式簽訂官方協(xié)議。而計劃中的高世代液晶線還有昆山的龍飛光電8.5代線、CEC與夏普擬合資投建的8代線、廣東某市準(zhǔn)備上馬的8.5代線、合肥引進(jìn)彩虹集團(tuán)籌劃的8代線、三星擬在蘇州投建的7.5代線，加上最近深圳高交會上TCL集團(tuán)和深超科技投資有限公司聯(lián)手投資245億元啟動8.5代液晶面板生產(chǎn)線，如此算來，兩年后國內(nèi)至少可能會出現(xiàn)8條高世代液晶面板生產(chǎn)線。

　　點評：引進(jìn)新技術(shù)固然可喜，然而這種一擁而上的行為很有可能會給未來幾年內(nèi)的彩電市場埋下隱患。工信部信息司司長肖華日前在出席深圳高交會某論壇時表示，國內(nèi)高世代液晶線建設(shè)需要避免重復(fù)投資造成資源浪費，應(yīng)形成國家層面的統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　LED液晶電視

　　2009年，超過10個品牌推出LED液晶電視，并催生LCD大幅降價，加速CRT退市。從2008年年底開始，一些品牌的LED液晶電視已經(jīng)悄然擺在了賣場里。直到三星高調(diào)推出了厚度為3厘米左右的LED液晶電視后，市場上大多數(shù)廠商才紛紛跟進(jìn)。

　　LED液晶電視是通過改善傳統(tǒng)液晶電視背光源，從而提高其色域并大大減少能耗，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)液晶電視的厚度進(jìn)一步的“切薄”。目前市場上最薄的LED液晶電視已經(jīng)達(dá)到了2.5厘米左右，真正意義上實現(xiàn)了“平板”的概念。目前，LED液晶電視價格比普通液晶電視高30%—100%，隨著新品不斷亮相，這種價格差有望進(jìn)一步縮小。

　　點評：盡管只是一種技術(shù)升級，但這種簡單的升級所帶來的“看得見摸得著”的好處，著實吸引了不少消費者。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，LED液晶電視有望在兩三年內(nèi)完全取代傳統(tǒng)液晶電視。

　　黃金周“井噴”

　　超長黃金周使得家電銷售出現(xiàn)井噴，大多數(shù)賣場一周的銷量超過前半年。經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的陰霾在今年的家電市場整整籠罩了9個月之多，隨著長達(dá)8天的十一黃金周的出現(xiàn)，家電市場出現(xiàn)了罕見的井噴。在8天的假期中，據(jù)不完全統(tǒng)計，整個北京國美平均每秒鐘就賣出1.5件商品，蘇寧電器的銷售業(yè)績也突破了一倍的增長。據(jù)國美一位內(nèi)部人士透露，今年國美電器在十一黃金周期間的銷售出奇得好，甚至不僅彌補(bǔ)了今年以來低迷的市場業(yè)績，而且還超額完成了一成以上。

　　點評：此次家電銷售井噴是在“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等多個利好政策實施后，再加上賣場推出的史無前例的優(yōu)惠細(xì)則，都使長假期間的家電價格達(dá)到了史無前例的低價階段，消費者扎堆抄底也是理所當(dāng)然的。

　　數(shù)字電視

　　數(shù)字電視全面啟動，主要城市衛(wèi)星頻道十一前全面數(shù)字化，促銷一體機(jī)銷量，促進(jìn)平板電視升級換代。9月28日國慶前夕，中央電視臺、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等九個高清電視頻道開通，正式進(jìn)行標(biāo)、高清節(jié)目同步播出，免費向消費者提供高清電視節(jié)目。這更大大激發(fā)了人們對數(shù)字一體機(jī)的購買熱情，使得高清數(shù)字一體機(jī)的銷售在黃金周出現(xiàn)井噴，與去年相比，有的品牌甚至達(dá)到近50倍的巨幅增長！

　　點評：與目前大量存在的電視機(jī)+外置機(jī)頂盒模式相比，高清數(shù)字電視一體機(jī)優(yōu)勢非常大。這是由于數(shù)字一體機(jī)能夠直接接收、播放數(shù)字高清的電視節(jié)目信號，可實現(xiàn)“全程數(shù)字化”影音處理，不需要再外接機(jī)頂盒等信號處理設(shè)備，避免了高清信號在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失；其次，由于數(shù)字設(shè)備被內(nèi)置于電視機(jī)身內(nèi)，不僅避免了繁瑣的線路，而且也使得外觀更為簡潔美觀，同時大大降低了故障發(fā)生的可能性。用戶只需通過一臺遙控器即可輕松收看各個頻道的節(jié)目。在北美和日本這兩大主流的消費市場，數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)占到新購機(jī)用戶95%的購買率，即95%的消費者選擇購買數(shù)字一體機(jī)。

　　家電網(wǎng)購

　　網(wǎng)絡(luò)成為購買電器新渠道，銷售量同比大幅度增加，但與傳統(tǒng)渠道相比尚有差距。在傳統(tǒng)家電賣場忙著改造門店、調(diào)整布局的時候，家電網(wǎng)購的異軍突起算是今年中國家電零售業(yè)最大的亮點之一，新七天電器直銷網(wǎng)、世紀(jì)電器網(wǎng)等一大批家電網(wǎng)上商城在今年亮相或發(fā)展壯大。甚至有消息說淘寶網(wǎng)也在籌備一個3C家電的垂直網(wǎng)站，最快將在明年春節(jié)前推出。

　　“我們只租個上百平方米的辦公室就可以，由于不存在家電連鎖高額進(jìn)店費和人力成本，通常可以比家電連鎖為廠家節(jié)省10%至15%的成本！”新七天電器網(wǎng)CEO左英杰介紹。

　　點評：雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)依舊占據(jù)大量市場份額，但目前國內(nèi)網(wǎng)民已超過3億人，市場增長點極為可觀。已經(jīng)有專家預(yù)計，在未來兩年內(nèi)，國內(nèi)網(wǎng)購市場將與家電連鎖分庭抗禮，真正成為家電銷售主流渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視

　　網(wǎng)絡(luò)電視作為電視領(lǐng)域的新品，集成了當(dāng)前最大的資源，但也引發(fā)一定程度的版權(quán)之爭。自從TCL、創(chuàng)維、長虹等品牌為首的企業(yè)推出全新概念的“互聯(lián)網(wǎng)電視”之后，便在業(yè)內(nèi)引起了一場至今未平的軒然大波。

　　在一些品牌的“互聯(lián)網(wǎng)電視”上市不久，廣電總局網(wǎng)站隨即公布了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》。而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容權(quán)益問題，也成為了公眾關(guān)注的焦點。

　　點評：其實，用電視看網(wǎng)絡(luò)視頻早已不是什么新鮮事了，即使沒有“互聯(lián)網(wǎng)電視”，消費者仍然可以通過一根HDMI或者VGA視頻線就能完成用“電視看網(wǎng)絡(luò)”。用一句業(yè)內(nèi)人士的比喻：“人家出了車禍，來找造車的賠錢，是不合邏輯的”。不管怎么說，一個以電視為主體的家庭多媒體中心，即將成為未來幾年改變?nèi)藗兩�活的重要組成部分。

　　空調(diào)“變頻”

　　空調(diào)市場全面“變頻”。變頻空調(diào)一直是節(jié)能、環(huán)保的代名詞，盡管海信、松下在多年前就已經(jīng)在國內(nèi)市場推出了變頻空調(diào)，但終因多種原因沒能實現(xiàn)普及，市場占有率也沒能超過5%。進(jìn)入2009年后，美的、格力等空調(diào)巨頭紛紛大舉進(jìn)入變頻市場，我國變頻空調(diào)迎來了市場拐點。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)在2009空調(diào)冷年銷售規(guī)模首次超過250萬臺，增幅達(dá)56.24%，銷售額已占空調(diào)總銷售的17.33%。變頻空調(diào)相對定速空調(diào)而言，可節(jié)電30%左右，且更舒適、環(huán)保。目前，在日本空調(diào)市場上90%是變頻空調(diào)。

　　點評：實際上，使用習(xí)慣與應(yīng)用范圍是變頻空調(diào)與定速空調(diào)哪個更節(jié)能的關(guān)鍵。何況目前國內(nèi)大部分企業(yè)還沒能掌握變頻空調(diào)的核心技術(shù)——變頻壓縮機(jī)，那么對市場進(jìn)行全面“變頻化”的速度或許還是要根據(jù)市場需求來決定。

　　超200Hz時代

　　平板電視面板進(jìn)入超200Hz時代。從年初開始，包括LG、三星、SONY、夏普等開始廣泛使用200赫茲以上的刷新頻率的屏幕，不僅彌補(bǔ)了液晶拖尾現(xiàn)象，而且大大提高動態(tài)顯示效果。目前，合資品牌的高端產(chǎn)品已經(jīng)紛紛采用高刷新頻率的液晶面板，TCL、創(chuàng)維、長虹等國內(nèi)品牌也開始將這種面板應(yīng)用于中高端領(lǐng)域。

　　由于發(fā)光原理所限制，液晶電視在顯示動態(tài)畫面時，不可避免地出現(xiàn)了動態(tài)畫面“拖尾”和“抖動”的現(xiàn)象。由于電視是用連續(xù)的畫面轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)運動圖像展現(xiàn)的，畫面越多，運動圖像也就越流暢、自然，因此提高刷新率是解決這個問題的一種有效途徑。以目前業(yè)內(nèi)最高的240HzIPS硬屏為例，它可以將液晶電視的畫面刷新率提升至4倍速：在1秒鐘內(nèi)，采用了該技術(shù)的液晶電視可以播放240幀畫面。因此，在畫面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度，而且大幅降低了液晶電視的閃爍感，達(dá)到保護(hù)視力的目的。

　　點評：曾經(jīng)有液晶顯示技術(shù)專家表示，液晶電視的全高清標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)包括靜態(tài)全高清和動態(tài)全高清兩個方面。從使用者的現(xiàn)實體驗考慮，后者更為重要。而高刷新頻率雖然是解決動態(tài)效果的有效辦法，但是還需要搭配高性能的面板和芯片才能真正實現(xiàn)這種效果。