十一長假，菲菲早早做了出游準備，在網上查了資料，訂了酒店，甚至做了一份像模像樣的路書。假日一大早，她催老公大鵬開車上路，興奮地踏上了小兩口的甜蜜之旅。她沒想到，走到半路，高速公路上堵起了一條長龍，堵得大鵬心煩意躁。她連忙拿出手機上網，查了實時路況，看了周邊景點，訂了酒店，然后果斷地改變了行程，指揮他駛出高速，左轉右轉，逃離了堵車大陣。

　　快速、貼近，突顯移動優勢

　　大鵬是一位網絡工程師，卻沒想到手機上網已經這么方便、實用和普及。據工業和信息化部統計，目前我國擁有7億手機用戶，其中1.7億優質用戶利用手機上網。另據艾瑞咨詢的調查顯示，白領已成為我國手機上網人群的主體，占38.9%，其次是學生和藍領，分別占19.5%和18.9%。

　　跟電腦互聯網相比，手機上網的優勢是隨時隨地可以上；特點是屏幕小，不支持復雜操作。針對這個優勢和特點，像實時路況、天氣、資訊和消費預定等日常生活服務，率先在手機上建立了日益豐富的應用。

　　同時，為使手機用戶能夠快速、直接、貼近地獲得所需的內容和服務，一種整合了移動搜索、動態導航和應用聯盟等多種方式的手機中文快速上網新應用，為用戶帶來了極大的方便。這種3G新應用采用手機中文實名(注冊關鍵詞)直達方式，手機上網用戶可以通過手機瀏覽器輸入實名網址，通過移動搜索引擎輸入實名關鍵詞，或通過聯盟網站導航，快速直達您所需的網上資訊。

　　“快速、直達、貼近，是移動互聯網的突出優勢，”著名無線媒體專家朱海松指出，“手機中文實名的唯一性和直達性，將使商家和企業在3G商業中告別昂貴的競價排名，甚至顛覆搜索營銷模式，成為3G商用的重要資源。”

　　唯一、直達，擺脫淹沒成本

　　互聯網像無邊無際的海洋，帶來了廣闊的商業空間，也使商家和企業必須面對巨大的淹沒成本。為了從網絡的汪洋大海中脫穎而出，搜索營銷和競價排名變得越來越昂貴，其效果和性價比卻在顯著降低。

　　在淘寶網上開店的陳穎對此深有感觸。今年她在淘寶網上開了一家韓國服飾店，但在淘寶上搜索“韓國服飾”，她的小店淹沒在54170個搜索結果中。即使花費更多推廣費用，效果也不顯著。

　　陳穎把目光轉向3G移動互聯網這塊新大陸。她搶注了“韓國服飾”這個手機中文實名，建立了一家與淘寶上同名的手機網店，也叫“紫煙的天空”。手機上網用戶只要查找“韓國服飾”，無論是通過手機瀏覽器輸入這個中文網址，還是在Google移動搜索中輸入這個關鍵詞，還是通過手機鳳凰網等應用聯盟網站，所有用手機查找“韓國服飾”的用戶，都會直達她的手機網店。而對陳穎來說，這項服務的費用是固定的，一年才幾千塊錢。

　　像陳穎這樣的掌柜都知道，注冊手機中文實名，實際上就是搶占了手機上網入口的位置，是一種稀缺資源。隨著手機上網人數出現爆炸性增長，這種資源的價值必將水漲船高。

　　深圳的張律師也用同樣的選擇來為自己的律師事務所在移動互聯網上占位。“深圳的律師事務所多如牛毛，我一直在想怎么能讓潛在的客戶找到我�！睆埪蓭煫@悉手機中文實名開放注冊的消息時，急忙去注冊“律師”這個中文實名�！拔蚁胍�的是，手機上網用戶只要用手機查找‘律師’，就會進入我的手機網站，就像直接把客戶帶到公司的門口�！�

　　然而，張律師還是晚了一步，“律師”這個手機中文實名已被北京長濟律師事務所搶注了。張律師只好退而求其次，注冊了“深圳律師”，指向裕勝律師團隊網。他說：“我選擇了手機中文實名，是因為它的唯一性和直達效果。我再也不用擔心投入了許多推廣費，卻淹沒在成百上千的搜索結果里�！�

　　除了服務業，一些制造業的老板眼光更長遠，紛紛在手機上占據領先的位置。深圳市日東粉末冶金有限公司注冊了“粉末冶金”、“MIM”、“日東”等3個手機中文實名。公司的陳總感慨地說：“在未來三年內，我們不必在移動互聯網上花太多的推廣費了。手機上網用戶找‘粉末冶金’，就會直接到達我們的手機網站，這比我們發黃頁、做廣告的價值大多了。”

　　北京四通物流在業內是一家知名公司。面對撲面而來的3G商機，他們打出了漂亮的組合拳，一口氣注冊了“搬家”、“北京搬家”、“搬家公司”、“搬家公司電話”、“物流公司”、“北京物流”等6個手機中 文實名。朱海松評論說，這是一個比較徹底的占位策略，他在3G移動互聯網上留給競爭對手的機會已經很少了。

　　壟斷入口，看好升值趨勢

　　除了在手機推廣自有的業務，這種唯一、直達的推廣優勢還能做什么？許多精明的商家和企業開始利用這種壟斷入口的優勢，打起了整個熱門行業的主意。

　　北京歐意曼家具制造有限公司是一家辦公及酒店高檔家具的生產和銷售商，老板安女士注冊了“家具”這個手機中文實名，卻建立了一家叫“中國高檔家具門戶”的手機網站。

　　這個網站既推廣她自有的業務，又與上下游同業共享行業動態，為他們提供展示各自產品的平臺。她透露，這個網站首頁的廣告位將會出售，以獲得一定的廣告收益，把這個手機門戶運營起來。

　　“已經有30多家裝飾、裝修、家具企業成為了我們的合作伙伴，還有很多的同行不斷地打電話來咨詢合作事宜�！卑才�士興奮地說，“現在有 了這個手機網站，相當于公司多了一項業務，盈利的渠道也拓寬了。真沒想到，我一點點投入就帶來了這么多產出，真是意外之喜。”

　　記者從手機中文實名注冊服務中心了解到，像安女士這樣對手機中文實名進行運營性投資的商家和企業也不在少數。由于手機中文實名的唯一性和稀缺性，有價值的中文關鍵詞正在迅速被搶注，積蓄了巨大的升值潛力。許多看準這個趨勢的人搶注了和自有業務無關的手機中文實名。

　　寧波高新區日新科技有限公司總經理劉曉就注冊了一個和高新科技沒什么關系的“家教”，弄得周圍的朋友一頭霧水，以為他要轉行做家教公司。劉曉解釋說，目前“家教”這個手機中文實名的年服務費不到1萬塊錢，但是擁有“家教”這個手機中文實名，所有用手機上網查找“家教”的用戶都會被直接引導到與它相關的手機網站，這就相當于在移動互聯網上占據了一個得天獨厚的入口位置。只要用好這個位置，獲得豐厚的回報不是問題。他還引用李嘉誠曾說過的話：“一個新生事物的出現，只有5%的人知道時趕緊做，這就是機會，做早就是先機；當有50%的人知道時，你做個消費者就行了；當超過50%時，你看都不用去看了�！�

　　正在劉曉考慮怎么來用好“家教”這個資源的時候，有人打電話過來咨詢轉讓事宜，對方是一個家教公司的老板，稱“錢不是問題”。劉曉相信這樣的稀缺資源肯定會升值，自然不愿意轉讓，于是對方提出了合作運營的想法。到底是一次性收取一筆可觀的轉讓費，還是自己獨享運營收益，還是坐享持續分成，劉曉還在權衡。不過相信他不會猶豫太久，因為手機上網的用戶已經越來越多了，今年前6個月增長了32%，到年底突破2億元已經毫無懸念了。