幾家歡喜幾家愁，這從來就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。近日，中國(guó)移動(dòng)OPhone正式上市了。而早前幾天，中國(guó)聯(lián)通透露了重新調(diào)整后的3G套餐，期望借助iPhone之力強(qiáng)引高端用戶。中國(guó)電信方面，則緊鑼密鼓地測(cè)試手機(jī)應(yīng)用商店，謀劃引入黑莓及palm手機(jī)。種種跡象表明，從今年5月份全面掀開的3G大戰(zhàn)風(fēng)暴已經(jīng)跨入第二階段：由虛轉(zhuǎn)實(shí)，從品牌概念的宣傳轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的爭(zhēng)奪。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，運(yùn)營(yíng)商前期普及3G品牌和概念，為強(qiáng)攻產(chǎn)品、服務(wù)所做的鋪墊目前已告一段落，拼產(chǎn)品和服務(wù)(包括資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò))的主攻階段進(jìn)入關(guān)鍵期，如果誰的動(dòng)作慢，誰的功夫未做到家，那么三大運(yùn)營(yíng)商的形勢(shì)就有可能逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士因此提醒，運(yùn)營(yíng)商千萬不能松懈。

    3G爭(zhēng)奪跨入第二戰(zhàn)線

　　“從鋪天蓋地的3G品牌形象廣告，到終端、應(yīng)用、資費(fèi)的對(duì)壘，很明顯運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向用戶的實(shí)際控制。”知名電信專家李進(jìn)良分析認(rèn)為，如果把前期的品牌形象宣傳期視作3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一道戰(zhàn)線，那么隨著三大運(yùn)營(yíng)商在終端、資費(fèi)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用方面的對(duì)攻開始，則可判斷3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)已發(fā)展跨入第二道戰(zhàn)線。

　　業(yè)內(nèi)資深人士廖先生則認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變也意味著運(yùn)營(yíng)商在3G發(fā)展上從純粹燒錢向創(chuàng)造收入跨越。

　　硬撼一：

　　“XPhone”市場(chǎng)對(duì)攻高端用戶

　　中國(guó)聯(lián)通追尋iPhone的實(shí)情是，轉(zhuǎn)讓C網(wǎng)后高達(dá)80%的中低端用戶局面急需iPhone這種明星機(jī)器來扭轉(zhuǎn)。“聯(lián)通意在高端用戶。”有業(yè)內(nèi)人士如是表示。

　　中國(guó)聯(lián)通還沒有開吃“蘋果”，又有消息爆出中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙稱該公司仍然在與蘋果洽談在中國(guó)銷售iPhone事宜。不僅如此，中國(guó)移動(dòng)還將以補(bǔ)貼的方式以低至1000元的價(jià)格銷售Ophone手機(jī)。但是，高額補(bǔ)貼的OPhone將如何創(chuàng)造利潤(rùn)又橫亙?cè)谥袊?guó)移動(dòng)面前，難道G3上網(wǎng)本的經(jīng)驗(yàn)不值得借鑒嗎？

　　緊盯“XPhone”的還有中國(guó)電信。8月27日，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初表示，該公司正與黑莓洽談合作，希望能盡快達(dá)成協(xié)議，與iPhone展開競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，中國(guó)電信也在追逐palm手機(jī)。廖先生表示，三大運(yùn)營(yíng)商高端圈地，僅憑幾款明星機(jī)器并不足夠。

　　硬撼二：

　　資費(fèi)比拼沒有最低只有更低

　　上周，正式商用后WCDMA的套餐調(diào)為9檔次，最平套餐僅為96元/月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)聯(lián)通的3G資費(fèi)其實(shí)很劃算了，但如果中國(guó)聯(lián)通無法讓用戶明確感知，優(yōu)惠的資費(fèi)也難以起到明顯效果。而在中國(guó)聯(lián)通的最新套餐出臺(tái)后，“中國(guó)移動(dòng)也應(yīng)該有所回應(yīng)了” 。

　　與前兩家運(yùn)營(yíng)商相比，中國(guó)電信情況又不一樣。其手機(jī)用戶多集中在中高端，而且結(jié)合固網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，3G資費(fèi)更加靈活。“單純比較某一資費(fèi)可能沒有意義，但對(duì)于用戶而言，資費(fèi)沒有最低，只有更低。”研究者李苗表示，三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)說到底現(xiàn)在是傳播的競(jìng)爭(zhēng)，必須快、準(zhǔn)、狠地將實(shí)用信息傳導(dǎo)給用戶，否則難以從3G市場(chǎng)突圍。

　　硬撼三：

　　同質(zhì)化手機(jī)應(yīng)用商店前景如何

　　繼中國(guó)移動(dòng)MM上線后，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信相繼爆出將推出類似服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通手機(jī)軟件商店擬取名為“WO商城”，估計(jì)最遲在10月上線。據(jù)中國(guó)聯(lián)通有關(guān)人士透露，聯(lián)通手機(jī)軟件商店將包括音樂類、GSP類、商務(wù)類、視頻類等應(yīng)用，類似蘋果的APP Store。由四川電信負(fù)責(zé)的中國(guó)電信手機(jī)應(yīng)用商店也已揭開面紗。

　　盡管該手機(jī)軟件商店商務(wù)模式還未確定，但從目前的競(jìng)爭(zhēng)情況來看，為了加強(qiáng)用戶的黏性，初期肯定會(huì)讓用戶免費(fèi)下載使用，功能費(fèi)免費(fèi)。

　　“沒看出三大手機(jī)應(yīng)用軟件商店的特別之處。”分析人士認(rèn)為，考慮到網(wǎng)絡(luò)、用戶規(guī)模等因素的影響，三大運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)應(yīng)用商店各有千秋。但不可否認(rèn)的是，從發(fā)展模式上來說，三家應(yīng)用商店雷同，也很容易被復(fù)制。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，或?qū)е轮辽儆幸患冶惶蕴��?