面對聯通WCDMA的擴大試商用,夏普作為目前唯一在中國市場銷售的日系手機品牌,表現出了前所未有的熱情。上周末,夏普在北京發布了一系列手機新品,其中一款印有聯通“Wo”Logo的WCDMA手機頗為引人矚目。對于中國市場的需求變化,日系廠商過去從未能夠作出如此及時、迅速的市場反應,夏普的舉動,表明了其開拓中國市場的決心,同時也從側面再一次見證了中國手機市場對于巨頭們的巨大吸引力。有消息表明,在中國3G市場啟動的大利好刺激下,不只是夏普,已經一度隱退的NEC、松下也有可能卷土重來,殺上一個回馬槍。

　　夏普全面支持中國3G

　　對于在日本已經連續四年占據市場份額第一的夏普手機來說,和運營商的合作早已是輕車熟路。此次夏普為中國聯通定制的WCDMA手機,日本夏普株式會社常務執行董事兼中國總裁菅野信行更是透露,未來還將和中國移動、中國電信展開合作,推出另外兩種3G制式的手機。由此看來,夏普對于中國的3G手機市場將會展開一場全面戰役。

　　然而僅僅是3年以前的2006年,夏普卻曾經一度選擇了推出中國手機市場,是什么讓它們下定決心重新回來呢?對此,菅野信行表示,最主要就是看重了中國3G啟動的機會。根據夏普方面預計,要完成從2G手機到3G手機轉換,中國市場從今年到2012年3G手機需求將增長至6500萬部/年,空間相當巨大。但即使如此,去年6月重返中國市場的夏普手機剛開始時還是顯得相當低調,過去一年內只發布了7款手機,每次都是隔了一兩個月才發布一款新品。菅野信行直言,這主要是希望能夠對中國市場的特點進行更加充分的把握,盡可能地把握中國消費者的需求,并且實現產品的本土化。經過一年多的摸索,夏普目前已經將“日本原裝液晶屏”、“旋轉屏”、“高性能照相機”等幾個富有自身技術特點且又能迎合市場需求的關鍵詞成功推向了消費者。因此,其市場舉措也開始變得積極主動了起來。

　　日系廠商有望卷土重來

　　據菅野信行透露,“夏普手機目標是盡快達到年銷售500萬部”,因此其此次一口氣推出了5款新品,全年的新品也會達到10款以上,另外,夏普也要擴大銷售渠道,加強中低端機型。據菅野信行介紹,夏普手機要在2010年3月把銷售網點擴充到5000家,準備在3G時代與中國市場的三大勢力歐美系諾基亞,韓國系三星、LG,中國本土企業進行新的博弈。

　　或許是受到了夏普過去一年在中國市場試水成功的鼓勵。不久前,日系手機大廠松下、NEC也相繼發布了重回海外市場的計劃,其中中國市場也是其重要的目標市場之一。根據NEC公布的計劃,其準備在2010年下半年重返國際舞臺,主打照相和音樂手機；至于松下則準備研發制造目前最熱門的Android操作系統的手機,并于2010年4月之后重新投入海外市場。深圳戰國策分析師楊群表示:“日系手機廠商的最大優勢在于和運營商定制合作時的執行能力很強,中國3G市場雖然目前仍然是社會化渠道和運營商渠道并重的模式,但是隨著運營商3G內容服務的完善,手機深度定制的需求也會越來越強烈,這其實給了日系廠商很好的機會,可以做到揚長避短,充分發揮自身的技術優勢。因此,如果日系廠商全面殺回中國市場的話,很有可能形成一股全新的勢力。”本報記者程鵬