曾經風光無限的手機連鎖賣場，現在正處于變革中。繼3月內地最大手機零售商之一的協亨連鎖在溫州大規模關店，近日，手機連鎖賣場金飛鴻也關閉了其在北京的多家門店。受國美、蘇寧、大中等家電賣場以及電子商務、運營商自有渠道的沖擊，手機賣場正面臨新一輪洗牌。

　　傳統賣場遭受沖擊

　　目前，在家電巨頭、電子商務以及電信運營商定制手機的沖擊下，手機連鎖賣場的施展空間越來越窄。

　　日前，金飛鴻悄然關閉了在京多家手機連鎖門店，并將其在北京的門店總數減少1/3多。金飛鴻對此并不諱言，稱已關閉部分效益不好的門店，通過收縮戰線，緩解危機。不僅如此，另一家手機連鎖協亨也關閉了十幾家店面。

　　業內人士表示，在家電賣場以及IT賣場等不斷加大手機銷售業務的壓力之下，傳統手機賣場的市場份額正被不斷擠壓，而電子商務的興起以及低進入門檻，或將給出致命一擊，行業洗牌在所難免。

　　渠道爭奪日趨激烈

　　隨著3G的正式發號，也預示著通信產業的全面升級，而每次產業升級背后各大通信渠道商的暗戰也正在悄然升級。

　　目前迪信通已與北京移動結成戰略同盟，展開深度合作，在公主墳總店、崇文門新世界店等6家迪信通門店開設專門3G網點。目前迪信通是開設3G網點最多的通信連鎖企業，同時也全面超過了傳統家電連鎖3G網點數量。

　　迪信通集團副總裁、北京分公司總經理齊峰表示，面對3G這塊巨大的蛋糕，各大通信渠道商、傳統家電連鎖勢必展開肉搏戰，通過和中國移動北京公司的深層次合作，目前在迪信通所有自營門店都有3G上網卡銷售，預計在未來兩個月內可實現月銷售量超過1000套。

　　未來市場將更加規范

　　對于手機連鎖的未來，業內也有著不同的聲音。“在3G時代，手機連鎖賣場的命運會更加無法掌控，運營商定制的3G手機，一般會首選營業廳作為銷售渠道。”有手機連鎖賣場人士發出這樣的感嘆。在發達國家市場，運營商定制比例已超過80%，國內定制手機的比例也將逐步上升。

　　但在部分手機連鎖賣場看來，不必杞人憂天，因為運營商不可能全部通過自建營業廳鋪貨。3G網絡建設已經讓運營商頗費精神，他們基本上無暇顧及終端銷售。

　　相對傳統家電連鎖賣場，在3G上網卡普及方面，手機連鎖賣場更具優勢，通過市場細分和專業渠道服務，可以更直接對消費受眾人群產生影響。3G時代的來臨，將加速區分手機連鎖賣場和傳統家電連鎖賣場，同時也將拉大巨頭和經銷商之間的距離，使得市場更加規范。商報記者 吳辰光