互聯網電視內容欠缺成推廣瓶頸

　　家電廠家叫苦： 沒有話語權受制內容商

　　消費者抱怨： 放陳年舊片淪為普通電視

　　□信息時報記者 曾祥萍

　　在廣電總局對互聯網電視進行“集成+內容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯網電視發展受到限制。不少消費者抱怨“互聯網電視內容更新太慢，而且都是陳年舊片。”而廠家自建平臺又受限制，內容上的缺失，也讓互聯網電視優勢殆盡，噱頭大過實際功效。

　　優勢盡失淪為普通電視

　　“現在的互聯網電視，只不過是通過網線觀看指定的視頻。”購買互聯網電視的顧先生向信息時報記者直言，“所謂的互聯網電視應該能夠訪問網站，這才叫互聯網電視。”

　　事實上，如果沒有今年4月末廣電總局的一紙通文，互聯網電視的發展或許能應了消費者的期許。

　　由于此前互聯網電視牽扯涉黃事件，廣電總局發文對互聯網電視采取“集成服務＋內容服務”的管理模式，分別頒發內容服務和集成業務兩類牌照。根據廣電規定，每臺互聯網電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內容平臺要轉交給集成牌照商接管或者關閉，以保證運營可控。這意味著所有的自建平臺都將作廢，而企業要想做合規的互聯網電視只能和央視國際、杭州華數、上海文廣合作，獲取播放權。

　　迅雷，PPS，IPTV……這些彩電企業曾經宣傳的在線功能均遭到屏蔽，消費者只能享用企業宣稱的“電視內置海量庫存”。業內人士表示，互聯網電視最核心的功能就是在線影視服務，其他的尚屬輔助功能。“若已售出和已生產的電視視頻播放平臺無法升級，消費者花高價購買的互聯網電視影視功能將形同虛設”。由于戴上“緊箍咒”，市場上互聯網電視也陷入階段性低迷。

　　記者在廣州市內各大賣場注意到，目前市場上國產品牌80%都具有互聯網功能。其價格也比普通液晶電視貴1000元左右。業內人士指出，網絡功能若成擺設，互聯網電視便空有虛名，不再成為互聯網電視，只是傳統電視的翻版而已。

　　企業喪失內容話語權

　　創維集團發言人沈健表示，“廣電監管政策出臺后，創維也在嘗試與擁有牌照的內容商談合作，但不希望形成新的壟斷。”在喪失內容的話語權后，彩電企業的被動溢于言表。

　　對于廣電總局的雙管制模式，彩電企業日前也給予正面的回擊。中國電子視像行業協會代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。稱目前只對廣電系發放三張內容集成牌照并不科學，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監管，而要按照其他部門的管理辦法來規范。“你不和這三家合作，根本沒辦法開展業務。”某企業負責人的話一語道破現行內容監管弊端。

　　此外，記者了解到，三家內容提供商向彩電企業開出的賬單并不便宜，均攤至每臺電視機，將產生數十元到一百多元不等的服務費。若以每臺50元服務費、一年銷售300萬臺互聯網電視的銷售目標計算，一家彩電企業為購買內容，就要付出1.5億元的成本。而面對這筆不小的開支，業內人士擔心，到頭來這筆費用或許最終會轉嫁到消費者頭上。

　　“內容被監管無疑有利于互聯網電視的健康發展，但由此也造成互聯網電視內容單一，網絡功能成擺設等弊病。”賣場彩電負責人向記者表示，互聯網電視失去網絡優勢消費者會不會買賬仍是未知數？其發展也會因此受到阻礙。

　　業內人士告訴記者，與國外相比，目前國內所謂的互聯網熱潮，其實就是捆綁固定的內容和應用，不具備太多創新的元素。