自2009年起,互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種全新概念的電視亮相,逐漸受到關注,迎來發(fā)展的熱潮。但日前公布的新牌照制度和6月即將上線的集成控播平臺,向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)和消費者兜頭潑了一盆涼水,內(nèi)容受到限制、需要更多付費的互聯(lián)網(wǎng)電視還能吸引消費者嗎?投入大量成本發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)又將如何應對?

　　廠商一窩蜂搞互聯(lián)網(wǎng)電視

　　資料顯示,國內(nèi)主要的電視機廠商包括清華同方、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視,并逐漸加重推廣力度,自2009年下半年起,TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,所有大屏幕電視流水線全面轉入互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn),長虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視轉而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡功能的新機型；而康佳對互聯(lián)網(wǎng)電視的推動力度更大,自今年五一之后,將全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視,互聯(lián)網(wǎng)電視占到了總銷量的20%～30%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視打造的家庭娛樂平臺讓其在消費者方面也受到了熱捧,據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計,2009年1-12月,共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺,銷售額達71.1億元,2010年一季度,中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視銷量82萬臺,截止到今年5月上旬,互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%,有分析師預測,2010年年底,互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量比重將超過35%。

　　新規(guī)限定須與內(nèi)容集成商合作

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展波折重重。去年8月國家廣電總局下發(fā)《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》,今年4月底,央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件,再度加緊規(guī)范行業(yè)內(nèi)容政策出臺的腳步。經(jīng)過業(yè)界熱議,國家廣電總局最終認定“集成+內(nèi)容”的雙軌節(jié)目管制或將更為有效,實施了新的牌照制度。

　　根據(jù)廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩大文件,廣電總局將分別頒發(fā)內(nèi)容服務和集成業(yè)務兩類牌照。內(nèi)容服務商提供節(jié)目資源；集成服務提供商建立平臺,負責向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出節(jié)目。規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容集成牌照商家所提供,電視終端廠商自行提供的視聽、點播節(jié)目不在其列。

　　日前,上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘向公眾展示了互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺架構,主要包括內(nèi)容制作/內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡數(shù)字電視運營商、傳輸網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))、電視終端商四大部分,據(jù)悉,上海文廣旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收,預計6月初可正式上線運營。據(jù)介紹,目前與互聯(lián)網(wǎng)電視相關的規(guī)范與文件已有九份。這就意味著,依據(jù)播控平臺,內(nèi)容集成商可以實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)控以及點對點收費等業(yè)務。

　　看互聯(lián)網(wǎng)電視需支付更多費用

　　目前獲得內(nèi)容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司,他們認為,自己給彩電廠家提供了互聯(lián)網(wǎng)電視的合法內(nèi)容運營平臺,彩電廠家銷售互聯(lián)網(wǎng)電視時也應該分出一部分利潤。以TCL為例,與之合作的中國網(wǎng)絡電視臺要求“TCL每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少支付100元的內(nèi)容平臺使用費”,此外,中國網(wǎng)絡電視臺還將頻道節(jié)目打散,部分內(nèi)容采取點播付費的方式收看,也就是說,消費者以后使用互聯(lián)網(wǎng)電視看這部分節(jié)目,除了正常的有線電視費外,還要另外支付相應費用,能看的臺還比之前減少。

　　家電廠家不僅需要支付視聽許可費用。根據(jù)廣電總局要求,互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和與其相對應的互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端必須是完全綁定的關系,平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性,且每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務公司的客戶端。之前已經(jīng)銷售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于大部分都沒有達到上述要求,廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時間進行技術改造。而對于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端,要求采用持有“集成業(yè)務”牌照的機構重新定制、設計的客戶端。由于三家內(nèi)容集成商的平臺并不統(tǒng)一,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商可能要逐一與合作方進行平臺的適配。這部分的技術升級和改造同樣存在著成本的增加。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人沈健表示,這部分成本的增加,有實力的企業(yè)會努力自行消化,但業(yè)界大家都存在這個問題,那不排除會轉移到消費者身上,有可能促動未來互聯(lián)網(wǎng)電視價格的略微上漲。

　　廠家開發(fā)新技術內(nèi)容挽留消費者

　　白領陳先生此前之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)電視,“因為可以通過電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息,而且還不用額外花錢,現(xiàn)在不額外花錢看不到了,買個互聯(lián)網(wǎng)電視跟買個普通電視又有什么區(qū)別。”類似陳先生這樣想法的消費者還有很多。

　　內(nèi)容受到限制,消費者為了滿足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求需要付雙份錢,這也令不少企業(yè)擔心會流失部分互聯(lián)網(wǎng)電視消費者,沈健表示,創(chuàng)維正在研究開發(fā)新的內(nèi)容和技術,希望能夠吸引消費者。此前TCL也表示,除了影視內(nèi)容外,遠程教育才是自己的核心競爭力,目前正著力建設遠程教育、遠程醫(yī)療和互動游戲的內(nèi)容平臺。

　　但前有內(nèi)容牌照制度,后有電信運營商的IPTV等業(yè)務的夾攻,家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展困難重重,談到現(xiàn)行的政策,不少廠家都表示無奈,沈健談到企業(yè)不能反對國家政策,但他相信業(yè)界都不希望互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)長期處于這樣的壟斷局面。有研究人士也表示,借鑒法國國家普遍由企業(yè)自建內(nèi)容平臺的經(jīng)驗,只有建立開放式的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺,讓生產(chǎn)廠家自建的內(nèi)容網(wǎng)站積極參與進來,才有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速做大做強。南方日報記者錢瑋玨

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　　世界杯引爆平板電視降價促銷

　　南方日報訊(記者/錢瑋玨戴遠程)雖然世界杯還有十天才正式拉開戰(zhàn)幕,但記者掃街發(fā)現(xiàn),在多家家電賣場已經(jīng)能夠提前感受到世界杯的熱浪撲面而來,各種世界杯主題的宣傳促銷活動紛紛登場,電視機促銷火爆,降幅普遍在500-2000元,最高甚至超過上萬元。

　　降價幅度普遍在500-2000元

　　作為全世界球迷的狂歡節(jié),每一屆世界杯都成為商家促銷的良機。不少商家都打出優(yōu)惠折扣以吸引消費者,記者在天河的一家家電賣場看到,TCL的一款42英寸一體機42B21FBDE原價8999元,現(xiàn)價8000元,一款海信的40英寸互聯(lián)網(wǎng)電視原價6990元,現(xiàn)價4990元,一款46英寸的東芝46XV650C,原價10999元,現(xiàn)在標價7999元,降幅普遍在500-2000元左右,大尺寸的電視最高降幅超過萬元的,松下一款58英寸的電視,原先標價49999元,現(xiàn)在僅售29999元。

　　除了直接降價外,商家還玩出不少促銷花樣。蘇寧就舉辦“與球隊共贏,贏現(xiàn)金返還”活動,選取32款主力機型代表世界杯32強,在規(guī)定時間內(nèi)購買這類電視機,世界杯期間代表球隊每進一球就有相應的現(xiàn)金返還。世紀電器網(wǎng)則宣布,為足球愛好者奉上最適合觀看世界杯的平板促銷專場,開展購平板最高返現(xiàn)1000元等活動,并預言,借助體育賽事將拉動平板銷售占全年交易額的五成。

　　大尺寸電視最受熱捧

　　記者周日晚間在天河的蘇寧和國美還看到有不少消費者在彩電區(qū)進行咨詢選購。有銷售人員告訴記者,上屆世界杯前兩周銷售有如“井噴”,今年的情況也不錯,剛剛過去的周末他就忙到連軸轉,42英寸和46英寸的問詢度尤其高,有不少是酒樓餐廳來緊急補貨的,希望到時播放比賽以吸引更多食客。

　　世紀電器網(wǎng)市場總監(jiān)彭亮表示,本次開展的平板促銷專場,主要是針對特殊的消費人群量身打造的網(wǎng)購盛宴。據(jù)相關調(diào)查顯示,高消費人群才是世界杯比賽的忠實者,他們對觀看世界杯比賽的要求往往更高。此番大平板借助世界杯營銷,大平板有望迎來銷售井噴。

　　因為本屆世界杯首次實現(xiàn)3D轉播,國內(nèi)觀眾有機會看到至少八場的3D賽事,讓今年新上市的3D電視備受關注,但記者也發(fā)現(xiàn),在各家品牌的3D電視前,看熱鬧的多,真正有意購買的還是鳳毛麟角,一位正在觀看的王先生表示,3D電視價格還是偏高,加上現(xiàn)在3D片源太少,2D轉3D的效果一般,若是只為了看世界杯,投入還是太大,所以不予考慮。銷售人員介紹說,還是傳統(tǒng)的液晶電視和時興的網(wǎng)絡電視更受歡迎。