海外策略

　　經(jīng)歷了十年的高速發(fā)展期，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)正在悄悄發(fā)生改變，不僅腳步逐步放緩，增長方式也由“粗放式”漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹�約式”，不少企業(yè)也開始強(qiáng)化自己的海外策略。

　　“2010年即將推出的《神魔大陸》采用了多國研發(fā)模式，我們力爭打造一款純西方風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)游戲，在題材和內(nèi)容上更加西方化，以真正符合西方主流玩家需求。”完美時空互動娛樂總裁竺琦表示。

　　在中國原創(chuàng)網(wǎng)游精品“走出去”的過程中，如何能夠“快速走出去”？有人認(rèn)為，最為簡單的方法是直接翻譯中文網(wǎng)游產(chǎn)品并稍加修改，以適應(yīng)國外玩家的口味，但這樣卻無法擺脫文化理念與游戲策劃理念的束縛，導(dǎo)致網(wǎng)游出口經(jīng)常“水土不服”。

　　更為積極的方法是“中國創(chuàng)意、世界創(chuàng)造”，即吸收國外優(yōu)秀的游戲研發(fā)人才和專業(yè)的游戲生產(chǎn)鏈條，來制作出符合國際口味的網(wǎng)游產(chǎn)品，徹底解決之前網(wǎng)游出口所遇到的諸多弊端。

　　在“走出去”、“快速走出去”之后，網(wǎng)游企業(yè)是否可以“直接占領(lǐng)”？一些企業(yè)已經(jīng)付諸行動。比如，盛大前段時間收購了海外網(wǎng)頁游戲分銷平臺Mochi Media。完美時空則在海外網(wǎng)絡(luò)游戲制作人和工作室成立海外子公司。“完美之前在海外全部采用授權(quán)模式，從2008年下半年才開始嘗試海外直接運營。”竺琦表示，“與授權(quán)相比，直接運營能獲得更高收益。”

　　通過“直接占領(lǐng)”，完美時空嘗到了海外運營的甜頭。最近，完美時空發(fā)布的2009年第四季度以及全年財報披露：2009年第四季度，完美時空海外出口達(dá)到6170萬元人民幣，已經(jīng)超越2009第三季度的海外出口成績，并且2009年全年的海外授權(quán)費由1億8620萬元增加到2億1460萬元人民幣，實現(xiàn)了15.3%的漲幅。雖然財報中并未對北美子公司的運營業(yè)績進(jìn)行披露，不過，在2008年9月建立北美子公司之后，完美時空總裁兼CEO池宇峰曾表示，成立兩個月后即開始盈利。同時，最新發(fā)布的財報還公布了完美時空已經(jīng)在歐洲設(shè)立全資子公司。池宇峰表示，“這一戰(zhàn)略決定，不僅使得我們可以借助在北美的運營經(jīng)驗把握歐洲市場的成長機(jī)遇，還將進(jìn)一步拓展和增強(qiáng)我們的海外運營能力。”

　　繁榮下的隱憂

　　《2009年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)到256.2億元，比2008年增長39.4%。2009年共有29家中國企業(yè)自主研發(fā)的64款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)銷售收入1.09億美元，較2008年增長53.9%。

　　不過，繁榮之下也有隱憂。2009年全球游戲市場總額為350億美元，我國1.09億美元的網(wǎng)游出口總額與350億相比微乎其微。同時，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口份額持續(xù)增長，但大多中國網(wǎng)游廠商偏愛扎堆東南亞市場。文睿研究高級分析師易飛凡就曾表示：“目前中國游戲出口以東南亞市場為主，歐洲和北美市場僅是戰(zhàn)略考慮。”

　　這其中自有原因：首先，中國網(wǎng)游內(nèi)容策劃普遍立足于東方文化，在受中國文化影響很深的東南亞可以取得一定成功，但在以西方文化為主流的國家，接受程度則普遍較弱。其次，中國網(wǎng)游公司前幾年把發(fā)展重心放在國內(nèi)，是一種受制于自身能力的折衷方案，畢竟中國網(wǎng)游用戶龐大的基數(shù)不可小視。

　　因此，在2009年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上，空中網(wǎng)總裁兼大承網(wǎng)絡(luò)CEO楊震曾這樣感慨：“中國還沒有一家真正意義上的全球化網(wǎng)游企業(yè)。”

　　對于這些隱憂，政府部門正在相繼出臺扶持政策：新聞出版總署表示除了將在2010年啟動實施“中國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計劃”，還將和國家發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、稅務(wù)總局等部門，制訂更加有利于中國網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”的優(yōu)惠政策。同時，文化部產(chǎn)業(yè)司也透露，文化部正在起草的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持金融政策中，有望把網(wǎng)絡(luò)游戲納入其中。這些扶持政策無疑將調(diào)動網(wǎng)游企業(yè)拓展海外市場的積極性。