作為視頻行業的“國家隊”，央視旗下中國網絡電視臺上線后的首次公開亮相，就將目光瞄準了尚處混亂階段的視頻廣告標準，意欲借此掌控更多的行業話語權。

　　昨日，中國網絡電視臺簽約AdChina易傳媒。據央視網副總經理夏曉輝介紹，兩家公司將組建“視頻廣告聯合實驗室”，共同研發視頻廣告技術，開發更高效的廣告形式，并建立更完善的視頻廣告行業標準與衡量體系。

　　中國網絡電視臺目前的定位是一個免費的公益性質的平臺，所以盈利將主要來自于廣告。在業界看來，雖然之前央視已經有比較成熟的互聯網廣告運營模式，但中國網絡電視臺正式啟動后，由于融入了更多的互動因素，為了提升用戶在新平臺下的體驗，中國網絡電視臺需要一種更加有效的網絡廣告形式。Adchina易傳媒首席執行官閻方軍透露，除了技術上的合作，公司還將積極參與中國網絡電視臺部分內容服務的廣告代理運營。其中，在中國網絡電視臺首期上線的體育臺方面，易傳媒將獨家運營體育板塊的廣告代理。

　　從目前的情況來看，國內視頻行業尚未建立視頻廣告的統一標準，各家廠商沒有統一的游戲規則。之前，包括風行在內的視頻廠商曾嘗試打造行業標準，但至今沒有下文。

　　對于“國家隊”打造視頻廣告行業標準的計劃，多家民營視頻網站昨日大多表示歡迎，因此此舉將起到規范化作用，有望推動行業的快速發展。

　　盡管通過制定行業標準掌控市場話語權的先例為數不少，仍有不愿透露姓名的視頻行業內部人士告訴記者，央視之所以要打造視頻廣告行業標準，根本目的是為了找到好的營銷模式，從而為上市做準備，但相關標準的概念炒作或許會大于實際效果。

　　他進一步指出，在傳統的圖文時代，央企介入后也沒有制定出強制推進的廣告標準，并未對各大門戶網站造成太大的影響，所以在視頻方面，央視所打造廣告行業標準的公信力也可能要打上折扣。

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　　中國網絡電視臺將啟動上市計劃

　　商報訊(記者 毛濤濤)盡管本周一才正式上線，中國網絡電視臺已經有了上市計劃。

　　央視網副總經理夏曉暉向媒體透露，中國網絡電視臺已經同步啟動了融資和上市的計劃，目前相關操作正在按部就班地進行。不過，“目前還沒有具體的時間表”。

　　此前，優酷、土豆、PPlive均在資本市場有所斬獲，在資金儲備上做足了文章。對此，上述負責人透露，中國網絡電視臺不排除會接受其他資本的投資。

　　按照計劃，在當前5個分臺的基礎上，從2010年開始，中國網絡電視臺將陸續上線財經、電影、電視劇等多個分臺。據中國網絡電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹，現有的央視網將逐步向中國網絡電視臺進行過渡。