近日,家電下鄉政策又傳來佳音,除了家電下鄉產品最高限價將大幅提高之外,各個省份還可自主選擇增加一個家電下鄉產品,即“9+1”模式。此外,國有農場、林場職工也將納入家電下鄉覆蓋范圍。可以說,對于大多數家電制造廠商來說,能否多選擇一個家電下鄉產品以及下鄉人群范圍的擴大,都只能算是“錦上添花”,畢竟原有的9大家電產品幾乎已經囊括了普通農村家電的必需家電,更何況目前擁有著數億人口的農村市場仍有開發空間。

　　的確,最高限價的大幅提高是眾多家電廠商最為期盼的。據透露,彩電、手機的最高限價將提高一倍,分別至7000元和2000元,而冰箱、洗衣機等其他7種產品的最高限價也將提高25%-70%不等,限價提高部分的下鄉產品統一按原限價13%的補貼標準實施定額補貼,即彩電的限額補貼有望達到450元。

　　很明顯,彩電、手機等下鄉產品最高限價的提高并非沒有道理,關鍵是這兩種產品的限價提高將會進一步刺激其銷量。特別是彩電產品,最高限價一旦提高至7000元,那將意味著37寸、42寸、47寸等中大尺寸的液晶電視有望迅速進入農村市場,進一步拉動農村平板電視的升級換代。來自商務部最新的統計數據顯示,僅在11月份,限價提高之前的下鄉彩電銷量就已經有107.7萬臺,位居九大類下鄉產品之首,下鄉彩電所蘊含的商機不言而喻。

　　此時,對于農村消費者來說,雖然最高補貼額度并未明顯提高,但在產品的選擇余地上無疑有了更多的空間,包括家電下鄉產品的品牌、型號、價格等。順著這種思路,我們不難預測,在接下來的一年,家電下鄉再創銷售佳績將指日可待。

　　不過,在種種利好的消息面前,國產家電廠商似乎又不能盲目樂觀。因為在此前家電下鄉限價的基礎上,絕大多數外資品牌的產品由于價格等方面的緣由被排擠在外。然而,下鄉產品的限價大幅提高也給外資品牌產品帶來了更多入圍下鄉產品的機會,國產廠商的優勢未必就能繼續延續。

　　所以,從某種程度上講,此前家電下鄉的限價舉措在某種程度上也是給國產家電廠商提前布局農村市場騰出了時間,如今限價大幅提高,國產家電廠商所面臨的問題絕非只是開拓農村市場,還必須直面外資品牌的競爭擠壓。不過,竊以為,適當引入一些外資品牌“鯰魚”來刺激一下國產家電廠商并不是件壞事,至少,中標企業的危機感會更強烈一些。

　　蔡偉