上周志得意滿宣布“融資配股事宜成功結束,國美駛上快車道”的陳曉董事長,恐怕是剛輕舒出一口熱氣,迎頭便是一口冷氣倒吸進來。尚不知身在何處的老板黃光裕,大概也是閑得發慌,小小秀了一下財技,結果就一不小心凈賺了13億港元。這等財技故事,顯然是持續關注黃光裕及國美電器的專欄記者們最為拍手歡迎的了,于是媒體一曝光,網絡一傳播,這位正在因經濟犯罪接受調查的國美電器實際控制人,立馬又添一項新的罪名,被香港法院以“涉嫌欺詐”之名,無限期實施資產凍結,股票賬戶被封停。

　　這下子,黃光裕要遙控旗下資產交易,或者指揮某人越界經營,辦法可能就沒那么多了。而整個國美電器,恐怕都要為黃老板這單事,擦鞋的擦鞋,檢討的檢討,得折騰好一陣子了。

　　地處廣東相對偏遠地區的河源青雅,花了很大代價,好不容易拉來東芝的手機尺寸液晶面板生產線設備,只不過開了一場小型發布會,很快就被業界查證,轉移過來的不過是東芝早已經停產多時的面板生產線和設備,而東芝一分錢不花就以淘汰技術作價拿了兩成股權實現廢舊資產增值。可笑河源青雅,自以為撿了個大便宜,實質是活活把包袱當成了寶貝,留下笑柄。

　　以上總結陳詞,多半都是高調惹的禍。偏偏最近家電江湖圈子里高調惹事的事端還真是比比皆是。比如合肥市政府硬是要20億元收購日立瀕臨淘汰的等離子面板生產線,政府出面拍板原本就不太合適,你委托個企業低調實施不就行了嘛,結果除了長虹歡喜誰都落不下個好字。再比如,夏普難得在華這么高調地宣稱向中國轉移六代液晶面板生產線,但夏普卻又不斷地宣傳自己的九代線投產、十代線開工,如此對內產業升級、對外轉移淘汰生產線,焉能不惹國人憎厭。

　　“新聞是絕不可以策劃的,但是新聞報道卻可以大膽策劃。”廈大新聞學院的博導趙振祥教授一語當頭棒喝,無疑值得品牌公關管理者靜聽細想。身處競爭性極強的家電行業,高調就等同于主動出擊,本身就是張揚品牌名聲顯示企業實力的手段,但選擇何時高調何時低調,卻是一門非常講究的藝術。聰明如創維者,明知堵不住大家對創始老板黃宏生出獄的濃厚興趣,但對其出獄后的行蹤卻是始終無可奉告,任爾猜測評說。但創維品牌團隊并非毫無作為,期間不斷放出業績大漲的實質利好消息。因為“逮”不著黃宏生,媒體要想不胡編亂造,就只能上網扒拉些業績新聞,拼湊出“亮麗半年報是黃宏生出獄新生的最重禮物”的新聞點。

　　伊萊克斯的新任團隊現在也想通了,雖然報道躲不開,但策劃報道的角度還是可控的。比如說,如果你始終沒有合適的新聞點放出來,那媒體只能拿鍬拿鏟挖地三尺地將公司的相關舊聞挖出來。但如果你有足夠的自信,不斷地提供更多的新鮮話題線索,媒體藍領們肯定還是眼巴巴地跑過來配合。

　　說回到黃光裕套現這單事上來,明知圍繞黃光裕的后續公關風險很大,卻放任不管,莫非是105個拿到激勵股權的高管,至今仍沉醉在盛宴狂歡中,失去了警醒?不能不說是國美品牌管理團隊的敗筆。

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