在一部分“骨灰級”網(wǎng)民離去的同時，中國式SNS網(wǎng)站的熱潮卻也許正處于剛剛興起的階段。根據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)的SNS網(wǎng)民數(shù)量約為8000萬左右，但是相對于近3億的網(wǎng)民總數(shù)，顯然存在一個讓人有相當遐想度的空間。

　　6月10日，國外博客索引網(wǎng)站Technorati發(fā)布了一項調(diào)查報告，在過去的120天內(nèi)該網(wǎng)站跟蹤的1.33億博客中只有770萬博客還繼續(xù)更新，這意味著95%的博客其實已經(jīng)被放棄了。該公司執(zhí)行官Jalichandra認為，一些放棄更新的博客是因為發(fā)現(xiàn)了新的平臺，如SNS網(wǎng)站。“全民博客”的曾經(jīng)輝煌，強烈挑動著人們對SNS網(wǎng)站價值的期望。

　　網(wǎng)站爭上SNS項目

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)世界，SNS的潮流日漸明顯。“這就好像你到一個山上去探寶，很多石頭，你按一個石頭，門可能就會開。但是這個石頭到底在哪兒很難找，開心網(wǎng)可能就是找到了這樣一個石頭，然后門開了。”搜狐董事局主席張朝陽說。

　　從上個月起，新浪“朋友”和搜狐“白社會”相繼正式進入內(nèi)測階段，加上先行一步的騰訊校友QQ和網(wǎng)易博客，國內(nèi)最大的商業(yè)門戶網(wǎng)站已陸續(xù)進入SNS市場。與此同時，阿里巴巴醞釀推出“人脈通”，生意寶推出“生意人脈圈”，中國移動和新聯(lián)通也謀劃切入SNS陣地。加上一年以來悄然發(fā)展的開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、占坐、天際網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、5G、螞蟻網(wǎng)、同事錄……在很多人眼里，國內(nèi)SNS網(wǎng)站混戰(zhàn)即將拉開。

　　“Facebook是當前歐美最流行的社交網(wǎng)站，但由于地域、文化的差異，用戶群與國內(nèi)的社交網(wǎng)站用戶群勢必會存在或多或少的差異。就社交網(wǎng)站而言，崇尚社交是永遠不變的主題，但相對Facebook這類以保持用戶聯(lián)系、強調(diào)真實社交為核心的網(wǎng)站，國內(nèi)的用戶更偏向于娛樂性的外放式社交。”網(wǎng)易杭州研究院產(chǎn)品總監(jiān)陳平川認為，邊娛樂邊設計——“這一理念應用到社區(qū)網(wǎng)站中也將有很大的機會。”

　　一名開心網(wǎng)的管理人員認為，開心網(wǎng)是中國式創(chuàng)新，網(wǎng)站名稱“開心網(wǎng)”更是體現(xiàn)了中國人獨有的價值觀和生活理念，符合中國人“開心就好”的人生哲學。

　　事實上，這一點正是用戶對開心網(wǎng)的明天給予的最大期望。“在游戲上能維持新鮮感，這是我堅持玩下去的理由之一”，但自稱對SNS網(wǎng)站“熱情已在減退”的羅宏說，他留下來還需要一個必要理由：“有實質(zhì)性的幫助作用”，這一點是指加強目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站的社交工具作用。

　　新手老手各求突破

　　摩拳擦掌準備進入SNS市場的各路人馬是否有足夠的心理準備？“首先，市面上的SNS組件，其本身不是一個整體，必須依托在一個堅實的社區(qū)基礎之上，否則難逃曇花一現(xiàn)的命運。近年來，社交網(wǎng)站的用戶群得到了極大的發(fā)展，但社交產(chǎn)品本身并沒有太多提升。”陳平川認為。

　　“SNS組件在當前以及未來一段時間內(nèi)還是會受到網(wǎng)民的歡迎。但總體而言，當前市面上的SNS組件同質(zhì)化嚴重，缺少新鮮作品，在未來發(fā)展中必須要有更多題材的優(yōu)秀組件出現(xiàn)，才能帶動SNS組件的長遠發(fā)展和整體價值提升。”陳平川對網(wǎng)易即將推出的SNS組件還是充滿信心。

　　阿里巴巴即將推出的“人脈通”體驗測試版，就顯示將走一條與現(xiàn)有SNS網(wǎng)站迥異的路。“我們本意不是做SNS，是想建立一個商人之間可以互通商機的平臺，如果說是SNS，其實是借鑒了交流平臺的概念。”阿里巴巴社區(qū)發(fā)展部負責人林凱表示，這個項目的指向非常明確，就是一定要給用戶提供實際價值。

　　“商人不會愿意花費哪怕是一點的多余精力到無法得到產(chǎn)出的投入上，因此這個SNS項目不需要任何游戲組件，而且由于涉及商業(yè)機密，一定會在隱私保護上分外重視。”

　　營利模式爭論不休

　　從去年年底起，開心網(wǎng)上出現(xiàn)了第一個植入式廣告——在“爭車位”組件的“車市”中，別克新君威排在第一個，在隨后的五六天，開心網(wǎng)用戶“買”了40多萬輛。這讓不少用戶感到矚目，此后該網(wǎng)的植入式廣告數(shù)量不斷增加。

　　對于中國式SNS網(wǎng)站的發(fā)展前路，營利方式是目前最大的爭論之一。程炳皓認為，植入式廣告主要目的是要探索出獨特的SNS廣告營銷模式。希望通過探索，能在引入廣告客戶的同時，也能提高用戶的體驗。“SNS是一個革命性的新生事物。之前互聯(lián)網(wǎng)所有的主流商業(yè)模式，SNS都可以去嘗試。也通過SNS獨特的作用，讓之前的互聯(lián)網(wǎng)主流商業(yè)模式變得不一樣，也變得更加好玩。”

　　他強調(diào)，開心網(wǎng)現(xiàn)在主要處在發(fā)展用戶的階段，沒有收入上的壓力；同時也引入了風險投資，由風險投資來支撐網(wǎng)站的前期發(fā)展。所以不存在資金方面的壓力。

　　據(jù)了解，F(xiàn)acebook目前已經(jīng)開始通過推出站內(nèi)支付系統(tǒng)來獲取新的收入，此舉或許將為快速增長的社交類網(wǎng)站實現(xiàn)盈利找到一條可持續(xù)之路。

　　陳平川則認為，植入式廣告是目前各大SNS網(wǎng)站較為明確的商業(yè)模式，但這種模式是否可以擴大成電子商務與SNS的結合，演變?yōu)镾NS的核心商業(yè)模式，就目前觀察，還難以下定論。

　　“一個成功的產(chǎn)品，首先考慮的不是如何挖掘商業(yè)利益，而應該注重自身服務的提升和用戶體驗的優(yōu)化；不顧用戶體驗，而刻意去強調(diào)商業(yè)收益的話，最終損害到的肯定是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品不可能有更長遠的發(fā)展。”他強調(diào)。