作為2009年PC市場的年度關鍵詞,上網本引起的廣泛影響已經超越了行業的限制,不僅眾多山寨手機廠商受到吸引,轉身投入山寨上網本產銷行列,就連國產手機廠商也都坐不住了,開始紛紛押注上網本。近來,記者采訪中電通信、松迅達、高新奇、萬利達等眾多二線國產手機廠商時發現,他們在積極備戰3G手機終端的同時,也不約而同地借上網本向PC市場的滲透。是什么讓國產手機廠商對于上網本產生了如此強烈的興趣呢?

　　利潤驅使,也是戰略需要

　　和傳統筆記本產品相比,上網本產品的一大特色就在于價格便宜。以記者走訪廣州太平洋電腦城賣場的情況為例,目前主流的10.2英寸上網本產品,一線PC大廠的報價多在3000-3999元區間,其中部分產品甚至買到的五六千元的高價,當然也有少數型號跌破了3000元底線；至于二線的國產PC廠商,上網本定價則較為樸實,集中在2000-2999元之間；另外市場上還有著為數不少的山寨上網本,其價格基本在2000元左右。照理來說,如此低價,上網本應當沒有太多的利潤空間。可是根據記者調查得知的信息,情況確剛剛相反,即使在山寨上網本的2000元低價上,仍然有不少利潤可圖。

　　據了解,山寨上網本由于在生產過程中采取偷工減料的做法,其出廠價大多控制在1200元左右的水平,而在廣州太平洋電腦城這類山寨上網本的代理價則從1500元到1700元不等,“具體的價格要看你拿貨的量而定,要是一次提貨上K(1K等于1000臺),價格還可以再議。”一位山寨上網本的代理商這樣告訴記者,也就是說批發和零售之間存在著多則500元以上,少則也有二三百元的利潤空間,“這比電腦城里開店給人裝機的利潤高多了,所以現在不少人都轉行干這個了。”這位代理商也是因此轉型而來。據其透露,由于品牌上網本的零售價可以賣得更高,就算其成本較貴,利潤水平也同樣不菲,“跟賣普通筆記本電腦的利潤差不多,甚至比賣低端入門筆記本還高些。”不過該說法卻被部分品牌PC廠商所否認,“我們要做很多市場營銷工作,而且還要合法納稅,成本不能簡單的只算出廠價。”聯想電腦的一位人士這樣告訴記者。

　　即使如此,足夠的利潤空間還是讓不少國產手機廠商義無反顧地投身了上網本的陣營。萬利達算是這批轉行的國產手機廠商中的“元老”,在去年上網本方興未艾的時候,其就聯合威盛推出相關產品,其后更是轉投英特爾陣營,在上網本上取得市場先機。深圳另一家手機廠商松迅達,則是在去年底由于手機行業競爭過于激烈,利潤無以為繼,于是毅然轉產上網本,利用自有工廠的優勢,其不僅推出自有品牌的上網本,甚至還提供上網本的代工服務。最近加入上網本陣營的還有中電通信和高新奇,中電通信董事長吳志陽表示,公司研發、生產上網本一方面是看好這一細分市場的發展前景,另一方面則是出于戰略考慮:由于3G發牌后各大運營商都將3G上網本作為推廣3G業務的重點終端類型,因此切入上網本市場能夠密切運營商的關系。“在3G市場上,運營商是主導力量,終端定制的機會我們絕不能錯過。”高新奇總經理許瑞強也告訴記者,公司推出上網本一方面的確是覺得有利可圖,但是另一方面也是為了能夠獲得更多和運營商合作的機會。

　　由此可見,國產手機廠商轉戰上網本市場的動機并不單純,既希望獲得新的利潤增長點,也希望能夠借此達到更長遠的戰略目標。　

　　入市時機晚,市場風險加劇

　　然而如今的上網本市場已經不再是2008年的那番“藍海”景象。產品同質化、血性價格戰,這些過去在家電、手機市場曾經反復出現的場景也正在上網本市場上重現。以上網本的始作俑者華碩為例,其2009年已經上市和規劃中的上網本產品已經達到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯想等,光是一些品牌的上網本數量之爭就已經達到了數十款的數量級。據不完全統計,目前在國內市場上銷售的上網本已經超過了上百款,而這些產品除了外觀、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價格較量,實在難找出什么差異化競爭的辦法。

　　在這種情況下,國產手機廠商的加入無疑有些為時過晚。戰國策分析師楊群告訴記者,國產手機廠商在上網本上并沒有太多的技術積累,因此創新優勢不明顯,最多只是能借助過去在手機上的一些經驗,在外觀上多想辦法,這對于消費者的吸引力有限。“上網本不同于手機,功能化需求要高于個性化需求,很難單單憑借外觀創意讓消費者多付錢。”楊群的言下之意是國產手機即使進入上網本市場,也只能以價格戰手段為主。不過他同時也表示,由于國產手機過去幾年在4-6級市場的渠道建設比較完善,而且大多有工廠,產品質量也有所保障,因此即使被迫進行價格戰,應該也能從山寨上網本手中獲得一些市場空間。

　　即使是這樣,對于這些國產手機廠商而言,進軍上網本市場的風險仍然大于機會。和全球市場的情況不同,國內上網本市場由于山寨廠商的快速介入,提前進入了魚龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長,但是已然開始呈現出“崩盤”的勢頭。根據記者了解的情況,目前部分山寨上網本廠商已經開始進一步拉低上網本的價格底線,1899、1799甚至是1699元的山寨上網本開始現身市場,這固然是價格戰的老做法,但是對于新入行的國產手機廠商而言,由于沒有足夠的品牌力支撐,惡性價格競爭,加上和山寨上網本相重疊的4-6級目標區域市場,將大大降低國產手機廠商轉戰上網本市場并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網本的沖擊,目前上網本市場的整體口碑也有不斷下滑的趨勢。對此,品牌PC廠商由于有完整的產品線支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽度、足夠的技術創新能力,尚且還能應付,但是對于轉型而來的國產手機廠商,卻意味著風險的進一步加劇。尤其是在產品創新能力方面,國產手機場上基本和山寨上網本處于同一起跑線,短時間內很難形成差異化優勢,“這將從根本上制約手機廠商在上網本市場取得突破”楊群表示。

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    英特爾嚴控凌動處理器供貨 上網本市場洗牌加速

　　近日,為了整頓國內山寨上網本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開始采取動作,從5月起正式啟動凌動(Atom)處理器供貨嚴控策略,將不再接受數以百家出貨規模小的山寨業者下單,并將監控擁有凌動處理器高庫存的臺灣代工廠,防止出現倒貨至內地市場的情況。有業內專家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺大批量上市作準備,另一方面也旨在加速國內上網本市場洗牌,讓山寨上網本走向淘汰,以便筆記本市場回復正常的盈利軌道。