中新網5月11日電 日前，伴隨著電子閱讀器市場熱度的逐漸升溫，漢王科技(002362)成功登陸A股上市，當日漲幅達95.97%，并隨后高歌猛進，股價一度沖破150元……

　　人們不禁要問，漢王電紙書有何種魅力，能讓資本市場對一個企業的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開的“書•報•刊數字化發展高峰論壇”上，近800名貫穿整個數字出版產業鏈的從業者，不僅熱議了數字出版產業的話題，更見證了漢王科技簽約中國文字著作權協會版權項目。此舉表明，漢王憑借自己在技術、渠道、市場等領域的既有優勢，以漢王電紙書這一終端產品作為載體，依托漢王書城這一內容平臺，積極投身于數字出版新時代的豪情與雄心。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對一款專門只能用來看書的電子閱讀器還不屑一顧，但一個企業改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升，并于去年年底首次超過傳統紙質圖書，成為亞馬遜網站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經輕視這一市場的人驚詫不已，其“Kindle＋”的模式成效斐然。而亞馬遜的競爭對手中，同樣擅長產品+應用組合的蘋果，也最終推出了iPad，并用其數以十萬計的應用挑戰亞馬遜Kindle。

　　我們無從得知Kindle和iPad的較量會最終誰會勝出，但很明顯，兩個強大的企業都提出了“產品+應用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器。而遠在大洋彼岸的中國，一個人深深認識到了這種模式的強大，這就是漢王科技掌門人劉迎建。“這種模式已經被證明是最成功的，漢王毫無疑問就將沿著這種最先進的模式前進”，劉迎建如是說。

　　當媒體、行業的觀察家們都在擔心漢王的電紙書產品受到別家的模仿，或者低價競爭時是否還具有優勢的時候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場，另一方面則把目光放得更遠，與文著協舉行版權項目簽約，將業務從賣電紙書硬件轉向提供數字化閱讀服務上。

　　往者不可諫，來者猶可追。

　　大勢所趨

　　在傳統模式下，一本書從作者截稿，到傳到讀者手中，要經歷出版社、印刷廠、交通運輸、倉庫存儲、銷售網點等多個環節，這個周期漫長，而耗費的人力物力也很大。而數字出版的優點則十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統出版的許多中間環節，使出版產業更加綠色和環保。因此，數字出版將成為中國出版業轉型的必由之路。

　　這一點，在最新發布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現。2010年4月，中國出版科學研究所發布了第七次全國國民閱讀調查最終成果，調查數據顯示，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過數字化閱讀方式的國民比例達24.6%，其中，有16.7%的國民通過網絡在線閱讀，有14.9%的國民接觸過手機閱讀；另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數字化閱讀。同時，在接觸過數字化閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。

　　2009年我國數字出版產業的整體營業規模超過750億元，與2008年530億元的市場規模相比增加了41.5%。數字化正成為提升我國傳統出版業實現跨越式發展的必然趨勢。

　　而除了讀者群的需求，國家也對數字出版的態度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”的任務和“運用高新技術促進產業升級，推進新聞出版產業發展方式轉變和結構調整”的要求，從政策的高度為數字出版的發展保駕護航。

　　初露曙光

　　數字出版的前景很好，但是，要想把傳統出版發行方式推向數字化出版方式，這是一個很艱辛的過程，雖然結果上能帶來大量物資、人力的節約，但實施起來卻要面臨多方挑戰。而作為數字化出版的推動者，漢王已經在多方面進行了充分的準備。

　　數字化出版的一個核心點在于終端。作為電子閱讀器市場最受關注的品牌，漢王電紙書不僅體現出品質、功能、性價比等方面的優勢外，其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等功能，實現了能讀能寫。此外其具有的“一書一密”功能，可以保證書籍的數字版權不受侵害。有了好的閱讀終端，數字出版物就有了展現的舞臺。

　　在資源建設層面，漢王已經建設了漢王書城的網頁版和WAP版，讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過WIFI下載。現在漢王書城每天都有新書上架，消費者可以免費或只花幾元錢就下載到最新的作品。據統計，《蝸居》在短短幾個月時間，累計下載已達一萬多冊。而前不久剛剛播放結束《媳婦的美好時代》后，漢王書城也在第一時間上傳了同名圖書，供讀者付費下載，結果一天之內下載量就達300多本。劉迎建激動地說：“對于一個剛剛開始的業務，取得這樣的成績已經算得上成功！”

　　除了下載書籍外，漢王目前已經與40家報社展開合作，推出了保存原報樣的閱讀方式，最大限度的保留了報紙的閱讀體驗。您可以在第一時間閱讀到當天數十份中央及地方的各類報紙，包括《環球時報》、《京華時報》、《國際先驅導報》等。目前漢王書城每天凌晨即可提供各地的合作報刊的內容，保證讓讀者可以在早晨起床后，可以通過網絡下載到當天的最新報紙。

　　并肩作戰

　　電紙書并非傳統報業的掘墓人，而是傳統造紙、印刷、投遞等產業的升級者，是一種更低碳的發行方式。有了電子閱讀器，消費者可以輕松下載喜歡的書籍、報紙、新書，從支付到閱讀在幾分鐘時間即可完成。而即使網絡書店，從訂購，到將書籍快遞過來，也要花費很長時間，并且存在物流中的不確定因素。電紙書及網絡下載的方式，正通過最便利的手段將用戶拉回讀者的行列中。

　　而在最先進入并建起這種先進的發行平臺后，漢王并沒有關門圈地，而是與文著協、出版社、新華書店等各個產業相關方聯合，共同做大數字發行的市場。漢王在版權合作上有一個著名的“四項原則”，那就是：

　　免費數字化：漢王為出版社免費提供圖書數字化加工，并和出版社共享，不獨享數字化成果；

　　版權方定價：漢王書城上銷售的電子圖書定價權屬于版權所有者；

　　二八分成：漢王書城上銷售的電子圖書產生的實際利潤出版社占80%，漢王占20%；

　　一書一密：電紙書用戶下載的圖書實現單獨加密，不同設備之間不能閱讀，從而保證圖書銷售。

　　此外，2009年，漢王電紙書在新華書店渠道的銷售可以說是一次極具里程碑意義的嘗試，部分省新華書店的增速達到了30%以上。正是在這樣的利好消息下，漢王科技2010年又將與新華集團的合作提升到更高層面，即將原來書店的經銷商角色，轉變為戰略合作伙伴。新的合作模式將充分發揮漢王科技和新華集團在內容和技術的協同作用，雙方將在出版創意、內容加工、版權貿易、渠道營銷等各個方面展開深度合作。此舉不僅意味著漢王電紙書將是讀者更加便捷地領略到數字閱讀的樂趣與魅力，也將促使漢王電紙書在新華集團系統獲得更加迅猛的發展。

　　在這種積極的姿態和明確的方向下，傳統出版社、圖書渠道紛紛與漢王展開合作，共同做大數字出版發行。

　　不斷向前

　　在資本市場，漢王科技在上市后發布的首份季度財報也證明，數字出版企業在資本市場大有可為：2010年第一季度，漢王科技歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長349.27%；基本每股收益同比增長291.67%。同時，公司預計1~6月份歸屬于上市公司股東的凈利潤將比上年同期增長320%~370%。

　　而在電子閱讀器終端方面，第三方數據顯示第一季度漢王在全球的電子閱讀器份額中占14.7%，較2009年同期大幅成長。而在2010年5月10日，伴隨著10余款新品的亮相，漢王電紙書終端的力量進一步增強。從5英寸到8英寸，從WIFI到3G，從全鍵盤到手寫，從LCD到EPD，從WinCE到Android，從單屏到多屏，漢王電紙書帶來了全方位的震撼。

　　而在資源方面，漢王書城現在已經超過3萬本書，其中1/3為免費下載書籍，可以說漢王提供了真正的海量藏書，隨時下載，而且書籍數量還在高速增加。目前，漢王的合作報社達到40家，《環球時報》、《京華時報》、《中國經營報》等赫然在列，而合作出版社近百家，如：長江出版傳媒集團、中信出版社、春風文藝出版社等等。

　　《孔子》、《貨幣戰爭》、《蝸居》、《媳婦的美好時代》……，可以看到，一本本熱門新書正不斷的登上漢王書城的下載榜單，而一個又一個的用戶正通過漢王電紙書體驗最新的閱讀生活。

　　“一個不讀書的民族是沒有前途的”，而面對當下如此多的娛樂、視頻、網游、聊天，我們是否還有時間拿起書本？雖然在信息時代，我們每天都接收大量的信息，但信息并不等同于真正意義上的“書”，好書能夠給人以感染和力量，信息則不能。而在電子郵件、MP3、數碼相機相繼改變我們的生活后，電子閱讀器也必定會帶來閱讀的顛覆性改變。

　　在市場發展的關鍵時刻，產業鏈里總希望有一位英雄能出現，這個英雄應該堅定、職業、有感染力，他將團結大家，開辟新的道路。而作為一個有責任感的企業，漢王積極致力于打通產業鏈，將數字出版引向嶄新的時代。