剛剛啟動中小板IPO發(fā)行的漢王科技，正在全球掀起一場“電紙書”普及的浪潮。美國《Forbes福布斯》雜志日前撰文稱，“中國數字圖書市場可能成為全球最大的市場，而中國本土的電子閱讀器也大有超越kindle(注：全球銷量最大的電子閱讀器)之勢。”最新數據顯示，漢王電紙書產品月銷量目前達3萬臺，已超過索尼位居全球第二。

　　“我們認為電子閱讀器將會像手機一樣普遍，”漢王科技董事長劉迎建向筆者表示，“不斷地通過閱讀獲取信息就如同呼吸和吃飯一樣成為人們的基本需求。”隨著漢王電紙書在海內外市場的狂飆突進，漢王科技，這家“極少數能向微軟收取專利費的中國企業(yè)”，正在由“以模式識別為核心的智能人機交互”傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務駛入全球數字化消費的藍海。

　　在劉迎建看來，“全球化”和“數字化”是當今世界發(fā)展的兩大浪潮。而如果漢王科技僅僅止步于漢字識別、掃描識別和臉譜識別這些漩渦分流里，則很難真正地走出漩渦，深入潮流。劉迎建堅信，數碼相機取代傳統(tǒng)膠片相機的一幕，將在十年內的電紙書市場重演，而漢王科技也將由此迎來自身發(fā)展史上一場跨越式的革命。

　　以核心技術稱雄國際智能識別產業(yè)

　　對于很多投資者來說，漢王科技“以模式識別為核心的智能人機交互”業(yè)務還顯得神秘而又陌生。實際上，這家扎根于中關村科技園區(qū)的企業(yè)，早已在漢字輸入和識別等諸多領域，當之無愧地坐上了國內的頭把交椅。它的技術和產品，小到PDA、智能手機手寫輸入，大到政府辦公、安保等識別系統(tǒng)，也早已進入了各行各業(yè)和千家萬戶的日常生活中。

　　事實上，“以模式識別為核心的智能人機交互”技術是軟件行業(yè)的一個重要細分行業(yè)。目前漢王科技主要生產和提供手寫識別與筆跡輸入、光學字符識別(OCR)技術等軟硬件產品、技術授權和技術服務，并已逐步向機器視覺、行為識別和技術含量較高的生物特征識別等模式識別的其他領域進行戰(zhàn)略布局和拓展。

　　業(yè)內人士介紹說，我國《信息產業(yè)科技發(fā)展十一五規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要》提出，要將“中文信息處理和智能人機交互技術”作為未來5-15年的發(fā)展重點。預計未來5至10年，智能識別、人機交互的市場規(guī)模將達到30%以上的年增長率，創(chuàng)造出近千億人民幣的市場空間。

　　在這一領域里，漢王科技一直堅持深耕細作，持續(xù)創(chuàng)新，多項具有自主知識產權的技術已獨占行業(yè)制高點。其中，漢王手寫輸入識別技術、OCR技術分別獲得國家最高級別科技成果獎——國家科學技術一、二等獎，漢王“創(chuàng)藝”系列繪畫板則極大地推動了我國動漫產業(yè)的發(fā)展，是國際上少數能全面掌握智能識別領域多項技術序列的公司之一。在技術授權方面，漢王手寫識別技術已成功授權給了微軟、NOKIA、三星、索愛等知名企業(yè)使用，并廣泛應用于稅務、銀行、工商、交通、圖書館等多個領域，鑄就了智能識別領域享譽全球的“漢王”品牌。

　　漢王科技董事長劉迎建介紹說，以“模式識別為核心的智能人機交互”屬于新興產業(yè)，學科交叉性明顯、綜合性強，因此行業(yè)的進入壁壘非常高。高門檻也決定了參與該領域競爭的企業(yè)不會很多，國際上，美國納斯達克上市公司Nuance主要專注于語音識別，在日本東京證交所上市的Wacom公司在筆跡輸入方面具有獨特優(yōu)勢，而像漢王科技這樣同時掌握多項國際領先核心技術、能夠有效整合各項技術和資源形成獨特產品的企業(yè)是鳳毛麟角。

　　有關資料顯示，目前，在中文識別方面，漢王科技在中國大陸市場已成為最具優(yōu)勢的公司之一，市場占有率達到了70%以上。臺灣蒙恬科技則主要占據了中國大陸以外的華文市場；在OCR技術應用領域，漢王科技、北京文通信息公司、臺灣蒙恬科技公司和新加坡熱卡公司共占據國內市場90%以上的份額；無論是通用套裝或者行業(yè)應用市場，漢王科技作為國內OCR識別核心技術與產品的領軍提供商，市場份額均達到70%以上；在生物特征識別技術應用領域，國內的人臉識別技術經過近10年的研究和發(fā)展，目前已經達到了國際先進水平，主要以漢王科技、清華大學、中科院計算技術研究所的人臉識別技術為代表。

　　電紙書開創(chuàng)數字閱讀新時代

　　在諸多傳統(tǒng)業(yè)務領域，漢王科技已經建立了自身強大的競爭優(yōu)勢。然而在2008年10月，劉迎建領軍的漢王科技卻出人意料地推出了電紙書產品，一舉切入時尚類電子消費品市場，這一舉動，引來了外界諸多的評論。

　　而在劉迎建看來，這正是自己有關企業(yè)經營的“漩渦理論”的合理結果。他認為，世界和事物發(fā)展就是由許許多多的漩渦構成的，唯有通過漩渦，才能達到天堂。但這些漩渦又是微妙的，以至于并不能為大多數企業(yè)所真正重視。很典型的例子，就是傳統(tǒng)的膠片相機被數字相機所取代，MP3改變了傳統(tǒng)的音樂方式，IPTV將取代有線電視等。

　　“要在這大大小小的漩渦中抓住機會，激流勇進，就要有一種重視自主研發(fā)和創(chuàng)新的文化，由此產生一種強烈的深入漩渦的信心，從而抓住產業(yè)的顛覆式創(chuàng)新的機會。”劉迎建說，而這種機會，帶來的將是到達某個臨界點的加速度，即剛性消費被激活的勢能，這將是區(qū)別于傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展的更快速度。

　　電紙書正是這樣一個市場。環(huán)保＋低成本，已經使電紙閱讀漸成趨勢。根據相關機構預測，2010年中國數字閱讀市場總產值將超過750億元，而在未來幾年里，全球電子閱讀器市場將呈現連續(xù)爆發(fā)性增長,年復合增長率將達到124%。與普通報紙相同，電子紙具備高清晰度，不受強光影響，對比度可以媲美普通紙質印刷品，但它的能耗非常低(為相同規(guī)格尺寸的TFT液晶功耗的千分之一)，并且無輻射與紙張無異，大大減少了印刷用紙張的消耗。“這樣的優(yōu)異特性，必然能夠讓數碼相機取代傳統(tǒng)膠片相機的一幕，在十年內的電紙書市場重演。”

　　眾所周知，美國亞馬遜公司的Kindle、索尼公司的Reader等電子閱讀器產品，近年來都創(chuàng)造了營銷神話。即便是在金融危機的寒冬下，價值近400美元的亞馬遜Kindle也被搶購一空,一時間“電子”紙貴。這說明，數字媒介閱讀的潮流已經不可逆轉。根據國際權威的Digitimes數據統(tǒng)計，2008年全球電子閱讀器銷量為70萬臺，2009年已增長到350萬臺，增長率超過400%。而Digitimes最新的分析認為，2010年全球電子閱讀器市場規(guī)模將達930萬臺、2011年達1,621萬臺、2012年達2,278萬臺、2013年達2,801萬臺，其中中國市場的成長將是最大熱點。另一家權威機構NextGen的最新報告也顯示，直到2013年，全球電子閱讀器市場都將保持124%的年復合增長率，并將在2013年底突破25億美元市場規(guī)模。可見，由傳統(tǒng)紙質出版物模式向多元化的網絡模式轉型以及讀者從“紙質閱讀”到“電紙閱讀”轉型的趨勢已非常明確。

　　而漢王科技切入電紙書市場，也并不是盲目跟風，而是經過了公司經營層認真縝密的調研分析。劉迎建指出，電子閱讀器是市場熱點，但在技術和資源方面有較高的進入壁壘，而在這兩方面，漢王科技恰恰具有自身獨到的優(yōu)勢。

　　首先，隨著電子閱讀器市場的發(fā)展，單純用于閱讀的電子閱讀器已不具備吸引力，如同手機、MP3等移動設備，未來電子閱讀器的發(fā)展方向必然是集多種功能于一體的新型產品，例如手寫識別功能、觸摸屏功能、筆跡輸入功能(批注、標記)、3G功能(網絡下載)等。這就使得漢王在手寫識別、筆跡輸入、嵌入式軟硬件技術等領域深厚的技術積累大有用武之地，使自身在產品的設計生產上具有獨特的優(yōu)勢。

　　其次，作為數字閱讀終端，電子閱讀器要求生產廠商具有整合數字出版資源的能力。合法的數字內容將成為電子閱讀器市場競爭的決定因素之一，而先一步進入市場的生產廠商將在搶占數字出版資源時處于優(yōu)勢地位。在這方面，漢王擁有國內領先的OCR核心技術，也成為其“獨門利器”。劉迎建指出，電子出版物的數字化是個難題，在許多電子閱讀器上，讀者經常會看到很多錯別字，就是因為出版物以前是用來排在書上的，需要電子閱讀器廠商們盡力糾錯。OCR技術優(yōu)勢，使得漢王能對紙質圖書及不同格式的電子圖書統(tǒng)一化，由此帶動自身電子閱讀器產品的推廣。

　　正是在上述優(yōu)勢的推動下，漢王科技自2008年10月推出首款電紙書產品以來，在海內外市場連續(xù)攻城拔寨，目前已成為國內最大的電子閱讀器產品和服務提供商。招股書顯示，2009年漢王科技電紙書在國內市場占有率達到95%以上，并已成為全球三大電子閱讀器提供商之一。近一年來，漢王科技銷售額增長了150%，其中50%以上來自電子書業(yè)務。2009年，電紙書分別占到漢王科技產品收入和毛利的68.3%和61.7%，已成為公司新的重要盈利增長點。

　　劉迎建表示，主要競爭對手立足國外，國內唯有漢王具備較大優(yōu)勢，使得公司電紙書產業(yè)面臨著空前的發(fā)展機遇。目前，全球前三大電子閱讀器生產商(亞馬遜、漢王科技和索尼)占據了超過全球90%的市場份額，但亞馬遜和索尼在缺乏對中國市場進行拓展的同時，其產品也僅限于對電紙書進行類紙化顯示處理，缺少手寫功能，這將使得未來漢王電紙書進可攻、退可守。而放眼國內，超高的市場份額和先發(fā)優(yōu)勢，已讓其他競爭對手望塵莫及。2009年，公司斥資在中央電視臺等強勢媒介搶先進行大力推廣，已經基本讓公司在銷售渠道方面奠定勝局。

　　“即便只有中國用戶，已經足夠讓漢王把電紙書的市場規(guī)模做到全球第一。”劉迎建信心滿滿，但即便如此，他也沒有停止把目光瞄向更廣闊的全球市場。通過在當地尋找代理商，漢王電紙書已經在德國、法國、俄羅斯、匈牙利、荷蘭等國家鋪設起銷售網絡。而目前漢王的漢字手寫識別核心技術也已經改進到第11個版本，隨著漢王電紙書進軍國際市場，漢王科技相繼開發(fā)了包括英文、泰文、日文、韓文等多種文字的手寫識別技術，這將使?jié)h王電紙書“走出去”的引擎更加強勁。

　　分析人士還指出，消費電子還只是市場一隅，未來電紙書有望獲得更廣闊的應用和發(fā)展空間。其中，無紙化教育和電子政務被視為未來最為重要的推廣出口。易狄歐CEO丁輝文表示，教育領域的無紙化辦公市場規(guī)模目前估算在2270億元左右，政府辦公領域的無紙化市場規(guī)模則可達到3570億元。巨大的市場空間為漢王電紙書進軍細分行業(yè)開辟了光明前景。

　　展望未來，劉迎建表示，目前公司主要收入和利潤來源于電紙書、手寫識別、OCR等核心技術的產品開發(fā)和技術服務，同時，公司正在有序的逐步向機器視覺、行為識別和技術含量更高、發(fā)展前景更為廣闊的生物特征識別等模式識別的其他領域進行戰(zhàn)略布局和拓展。未來隨著漢王電紙書的推廣，漢王要真正成為世界的漢王，并將智能識別等技術隨著電紙書等產品，推廣到國際消費者中間。而隨著以模式識別為核心的智能人機交互市場逐步進入迎來市場規(guī)模化高速發(fā)展的階段，漢王科技成長的空間將進一步被打開，借助資本市場加快發(fā)展，漢王將有信心為投資者帶來豐厚回報。