一系列內(nèi)需刺激政策正帶動(dòng)北京家電市場(chǎng)走出一條觸底反彈的“微笑曲線(xiàn)”。中怡康昨日發(fā)布北京家電市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，今年1至9月，北京家電市場(chǎng)銷(xiāo)售回暖趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)第四季度，家電銷(xiāo)售將出現(xiàn)近30%的增長(zhǎng)。

　　在資本市場(chǎng)，家電公司正以股價(jià)集體走強(qiáng)宣告自己的復(fù)蘇，而這一趨勢(shì)，在中怡康對(duì)北京236家包括家電連鎖、超市、百貨、IT賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)的家電消費(fèi)調(diào)查中得到印證。

　　來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，受2008年全球金融危機(jī)影響，北京家電市場(chǎng)從去年第四季度到今年前兩季度銷(xiāo)售均同比下滑。其中，2008年第四季度32%的降幅讓家電市場(chǎng)跌入冰點(diǎn)。不過(guò)，進(jìn)入2009年，下滑幅度開(kāi)始放緩。到了今年第三季度，家電銷(xiāo)售開(kāi)始回升，同比增加8%，第四季度，這一數(shù)字可能增長(zhǎng)至29.3%。

　　對(duì)此，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍則表示，企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)字比行業(yè)的統(tǒng)計(jì)更為樂(lè)觀。蘇寧電器三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.695億元，同比增長(zhǎng)15.06%，公司預(yù)計(jì)2009年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%至40%。“2009年，北京蘇寧電器的市場(chǎng)份額由去年的37%提升到今年的42%。相信第四季度，蘇寧銷(xiāo)售還會(huì)保持高速增長(zhǎng)。”據(jù)了解，到年底前，蘇寧還計(jì)劃開(kāi)出4家門(mén)店。

　　范志軍表示，迅速回暖受益于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等一系列刺激政策。“以以舊換新為例，拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。截至目前，五大類(lèi)產(chǎn)品參加以舊換新的銷(xiāo)售占比高達(dá)45%。”

　　記者了解到，目前商務(wù)部等部門(mén)正就進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大內(nèi)需進(jìn)行研討，延續(xù)、擴(kuò)大相關(guān)鼓勵(lì)政策成為基調(diào)。而目前仍處于試點(diǎn)的以舊換新等措施有望在全國(guó)推廣。