中國移動董事長兼CEO王建宙向富士康下單采購電子書產品是上周末業界最引人關注的消息。這意味著，作為國內運營商的代表，中移動開始進軍電子書市場。同時據透露，中移動已經開始在電子書內容領域進行布局。看來，中移動在電子閱讀市場的野心遠不止運營，而是全產業鏈。

　　電子書是未來趨勢？

　　根據NextGen研究公司發布的最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復合增長率，并將在2013年底突破25億美元規模。而且，電子書也被認為是上網本之后又一個IT熱門產品。從長期看，傳統圖書市場的部分份額將被電子圖書所取代。

　　不過相比之下，中國的電子書市場才剛剛萌芽。未來的發展空間和潛力正是吸引中移動進入的重要原因。目前中國移動和富士康合作的電子書新產品僅在研發階段，至于何時問世，王建宙表示，最快明年上半年有機會可以看到。

　　中移動會不會吃“獨食”？

　　目前在國內電子書行業領頭的漢王董事長劉迎建昨日對記者表示，中移動進入電子書領域根本不奇怪。“中移動自己來嘗試做電子書，實際上也是為了尋找3G時代的殺手應用。”

　　雖然中移動擁有著令人羨慕的用戶群體數量，但劉迎建認為中移動不會吃“獨食”。他認為，在今天中移動進入電子書市場看起來是要和所有對手競爭，但是因為這個市場還沒有激發出來，因此中移動的進入其實是好事。

　　不過，劉迎建話鋒一轉：“從長遠來看，中移動還是應該做自己擅長的事情，行業還是需要分工的。由設備制造商提供產品，中移動做運營。這才是一個良性的市場。”

　　易觀國際總裁于揚則認為，中移動在電子書上的野心不小。他認為所有廠商最終都會轉向追求客戶價值運營。如果用戶需要讀書，那么中移動無論通過合作也好，采購也好，還是自己做也好都會為用戶提供這個服務。中移動將來就是要提供全產業鏈的服務。

　　這意味未來的競爭將是模糊的。無論是運營商的中移動、設備商漢王，還是內容商在移動閱讀市場上都是站在同一條起跑線上。

　　想賺用戶的錢難不難？

　　當然，中移動進入電子書市場肯定最后的結果還是要賺錢。那么通過電子書賺錢其實還是非常難的事情。

　　根據電子閱讀市場分析師方麗的報告顯示，目前移動閱讀用戶大約接近8000萬，而其中的付費用戶頂多只有20%。而這20%基本上是“輕度閱讀者”，而非電子書面向的“重度閱讀者”。這意味著中移動此舉最大的問題在于如何打動“重度閱讀者”的心。

　　于揚表示，輕度閱讀和重度閱讀是兩種不同的人群。前者是快餐式的閱讀，武俠、奇幻、情感這樣的小說是其標志，而后者則是對于傳統文學、專業書籍，甚至是文獻等諸多種類的需求。

　　而實際上目前還沒有一家為重度閱讀用戶提供內容的廠商。而且，另一大問題是，內容盜版橫行，版權收購價格極低。

　　一位不愿透露姓名的財經作者對記者透露，之前有電子書公司找他，希望以2000元購買他一本專著的電子書版權。最后被這位財經作者拒絕了。“這點錢，還不如我貼到博客里讓大家直接看呢。”

　　如果不解決這兩個問題，那么何談通過電子書掙錢。但是市場不等人，目前所有電子書市場的參與者都在花錢購買版權，以擴充內容。劉迎健向記者透露，就連中移動也早在浙江開始布局做了一家內容網站，專門收購版權。(羅添)