中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO王建宙向富士康下單采購(gòu)電子書(shū)產(chǎn)品是上周末業(yè)界最引人關(guān)注的消息。這意味著，作為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的代表，中移動(dòng)開(kāi)始進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。同時(shí)據(jù)透露，中移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始在電子書(shū)內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行布局。看來(lái)，中移動(dòng)在電子閱讀市場(chǎng)的野心遠(yuǎn)不止運(yùn)營(yíng)，而是全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　電子書(shū)是未來(lái)趨勢(shì)？

　　根據(jù)NextGen研究公司發(fā)布的最新報(bào)告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。而且，電子書(shū)也被認(rèn)為是上網(wǎng)本之后又一個(gè)IT熱門(mén)產(chǎn)品。從長(zhǎng)期看，傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)的部分份額將被電子圖書(shū)所取代。

　　不過(guò)相比之下，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)才剛剛萌芽。未來(lái)的發(fā)展空間和潛力正是吸引中移動(dòng)進(jìn)入的重要原因。目前中國(guó)移動(dòng)和富士康合作的電子書(shū)新產(chǎn)品僅在研發(fā)階段，至于何時(shí)問(wèn)世，王建宙表示，最快明年上半年有機(jī)會(huì)可以看到。

　　中移動(dòng)會(huì)不會(huì)吃“獨(dú)食”？

　　目前在國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)領(lǐng)頭的漢王董事長(zhǎng)劉迎建昨日對(duì)記者表示，中移動(dòng)進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域根本不奇怪。“中移動(dòng)自己來(lái)嘗試做電子書(shū)，實(shí)際上也是為了尋找3G時(shí)代的殺手應(yīng)用。”

　　雖然中移動(dòng)擁有著令人羨慕的用戶(hù)群體數(shù)量，但劉迎建認(rèn)為中移動(dòng)不會(huì)吃“獨(dú)食”。他認(rèn)為，在今天中移動(dòng)進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)看起來(lái)是要和所有對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，但是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有激發(fā)出來(lái)，因此中移動(dòng)的進(jìn)入其實(shí)是好事。

　　不過(guò)，劉迎建話(huà)鋒一轉(zhuǎn)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中移動(dòng)還是應(yīng)該做自己擅長(zhǎng)的事情，行業(yè)還是需要分工的。由設(shè)備制造商提供產(chǎn)品，中移動(dòng)做運(yùn)營(yíng)。這才是一個(gè)良性的市場(chǎng)。”

　　易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)則認(rèn)為，中移動(dòng)在電子書(shū)上的野心不小。他認(rèn)為所有廠商最終都會(huì)轉(zhuǎn)向追求客戶(hù)價(jià)值運(yùn)營(yíng)。如果用戶(hù)需要讀書(shū)，那么中移動(dòng)無(wú)論通過(guò)合作也好，采購(gòu)也好，還是自己做也好都會(huì)為用戶(hù)提供這個(gè)服務(wù)。中移動(dòng)將來(lái)就是要提供全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。

　　這意味未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是模糊的。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商的中移動(dòng)、設(shè)備商漢王，還是內(nèi)容商在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上都是站在同一條起跑線(xiàn)上。

　　想賺用戶(hù)的錢(qián)難不難？

　　當(dāng)然，中移動(dòng)進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)肯定最后的結(jié)果還是要賺錢(qián)。那么通過(guò)電子書(shū)賺錢(qián)其實(shí)還是非常難的事情。

　　根據(jù)電子閱讀市場(chǎng)分析師方麗的報(bào)告顯示，目前移動(dòng)閱讀用戶(hù)大約接近8000萬(wàn)，而其中的付費(fèi)用戶(hù)頂多只有20%。而這20%基本上是“輕度閱讀者”，而非電子書(shū)面向的“重度閱讀者”。這意味著中移動(dòng)此舉最大的問(wèn)題在于如何打動(dòng)“重度閱讀者”的心。

　　于揚(yáng)表示，輕度閱讀和重度閱讀是兩種不同的人群。前者是快餐式的閱讀，武俠、奇幻、情感這樣的小說(shuō)是其標(biāo)志，而后者則是對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，甚至是文獻(xiàn)等諸多種類(lèi)的需求。

　　而實(shí)際上目前還沒(méi)有一家為重度閱讀用戶(hù)提供內(nèi)容的廠商。而且，另一大問(wèn)題是，內(nèi)容盜版橫行，版權(quán)收購(gòu)價(jià)格極低。

　　一位不愿透露姓名的財(cái)經(jīng)作者對(duì)記者透露，之前有電子書(shū)公司找他，希望以2000元購(gòu)買(mǎi)他一本專(zhuān)著的電子書(shū)版權(quán)。最后被這位財(cái)經(jīng)作者拒絕了。“這點(diǎn)錢(qián)，還不如我貼到博客里讓大家直接看呢。”

　　如果不解決這兩個(gè)問(wèn)題，那么何談通過(guò)電子書(shū)掙錢(qián)。但是市場(chǎng)不等人，目前所有電子書(shū)市場(chǎng)的參與者都在花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，以擴(kuò)充內(nèi)容。劉迎健向記者透露，就連中移動(dòng)也早在浙江開(kāi)始布局做了一家內(nèi)容網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)收購(gòu)版權(quán)。(羅添)