日前，媒體曝光“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視自建的視頻網(wǎng)絡平臺中存在涉黃和盜版內(nèi)容”一事，為今年“五一”黃金周期間國內(nèi)彩電企業(yè)的終端市場促銷戰(zhàn)提前潑了“一碗涼水”，雖然未影響到產(chǎn)品的市場熱賣，但關于限制互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展的內(nèi)容源建設和完善的難題再度浮出水面。

　　今年初，國家廣電總局先后發(fā)放了3張互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容牌照，引發(fā)了人們對互聯(lián)網(wǎng)電視視聽節(jié)目監(jiān)管政策“由堵變疏”的新猜想。此次，媒體再度曝光“互聯(lián)網(wǎng)電視”成為涉黃和盜版內(nèi)容新的寄存空間，再度引發(fā)了社會各界對互聯(lián)網(wǎng)電視未來發(fā)展前景的擔憂。

　　對此，彩電企業(yè)集體喊冤，稱并沒有提供上述內(nèi)容，內(nèi)容均由第三方內(nèi)容商提供。記者調(diào)查后還發(fā)現(xiàn)，當前市場和消費人群對于互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺認識存在狹隘化。同時，作為視聽節(jié)目主管部門的廣電總局，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管存在管理重心的偏差，不利于我國彩電企業(yè)建立以“互聯(lián)網(wǎng)電視”為新游戲規(guī)則的未來發(fā)展。

　　此內(nèi)容非彼內(nèi)容

　　當前，一提到互聯(lián)網(wǎng)電視，社會各界的第一反應便是“上游內(nèi)容受限、企業(yè)艱難前行”。而記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當前市場所出的網(wǎng)絡電視內(nèi)容受限，主要是指影視節(jié)目等視聽內(nèi)容，這一部分內(nèi)容由于涉及社會輿論導向，一直受國家廣電總局監(jiān)管。

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視在歐美市場的發(fā)展，其內(nèi)容源頭并不只有影視節(jié)目，還包括文化教育、信息資訊、實用產(chǎn)品功能等多個方面。最終，互聯(lián)網(wǎng)電視將會成為家庭中集娛樂、教育、資訊、日常生活工作安排等諸多職能于一體的智能中心控制終端。

　　由于當前消費者對于互聯(lián)網(wǎng)電視的認知還處在初級階段，對于產(chǎn)品功能的開發(fā)還停留于影視節(jié)目等基本娛樂功能，無論是企業(yè)，還是市場，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容概念狹義化。同時，還過分強調(diào)了廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的限制功能。

　　對此，一位不愿具名的彩電企業(yè)市場人員透露，目前市場終端對于這一產(chǎn)品的介紹，主要是突出可以方便的上網(wǎng)主動下載或觀看電視電影節(jié)目，體現(xiàn)個人的自由選擇、自主控制等特點。然而，這只是互聯(lián)網(wǎng)電視很小一部分內(nèi)容功能，未來在新聞資訊、文化教育、實用功能查詢等方面，還擁有巨量的內(nèi)容功能可以開發(fā)。這也將在未來成為互聯(lián)網(wǎng)電視的最大競爭力。

　　不過，記者注意到，當前國內(nèi)在專業(yè)的文化教育內(nèi)容制作方面已經(jīng)歷了多年的發(fā)展和沉淀，積累了大量的內(nèi)容庫。同時，在信息資訊等方面，也可以通過與第三方的專業(yè)特色網(wǎng)站進行合作，進行無縫對接后快速使資訊內(nèi)容得到進一步擴大與復制。不過，在實用工具和應用程序的個人化開發(fā)上，國內(nèi)尚處在初級普及階段。特別是一些與家庭日常生活密切相關的實用查詢工具和小助手等功能程序的開發(fā)上，還在探索中。

　　建立新內(nèi)容體系

　　實際上，對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，影視節(jié)目的內(nèi)容柵欄并非沒有解決的路徑。記者注意到，除了與第三方的專業(yè)視頻內(nèi)容網(wǎng)站合作，提供可以自由下載和觀看的內(nèi)容庫存之外，還可以通過與現(xiàn)有合法影視機構的合作獲取合法的影視節(jié)目內(nèi)容，完善內(nèi)容庫的建設。

　　未來，互聯(lián)網(wǎng)電視都將成為家庭中每個成員個性化的內(nèi)容供應平臺。除了傳統(tǒng)的影視節(jié)目，文化教育內(nèi)容可以為孩子、大人進行文化知識和職業(yè)技能學習提供個性化平臺。信息資訊將為日常生活和工作提供更方便的出行和工作指導與參考。個性化的實用工具和軟件，則會成為個性化的實用助手。比如，通過互聯(lián)網(wǎng)電視進行線上購物、虛擬試衣、網(wǎng)上支付、配送查詢。

　　這些都將成為彩電企業(yè)開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的新內(nèi)容體系，也將構建互聯(lián)網(wǎng)電視最新的商業(yè)價值平臺。不過，在彩電企業(yè)人士看來，當前對于互聯(lián)網(wǎng)電視的最大挑戰(zhàn)并非影視等娛樂內(nèi)容的限制，而是互聯(lián)網(wǎng)電視所搭建的新商業(yè)平臺如何找到最為合適的盈利模式。

　　當年，蘋果公司推出的IPHONE，最終成為新的營銷案例，關鍵就在于歐美消費者對于付費購買服務、資訊等內(nèi)容已形成了習慣。而中國消費者向來是習慣于免費的內(nèi)容服務平臺，多年來我國家電企業(yè)也一直為消費者提供免費服務等一系列內(nèi)容。如何在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上，搭建一個商業(yè)模式平臺，對于國內(nèi)彩電企業(yè)而言，顯然還沒有找到最有效的解決途徑。

　　轉型服務商前途未卜

　　當前，對于眾多的國內(nèi)彩電企業(yè)而言，最大的政策風險正是來自于“從產(chǎn)品制造商向內(nèi)容服務商”轉型后的“新商業(yè)模式”陷阱。

　　記者注意到，早在去年初國內(nèi)彩電制造商推出了互聯(lián)網(wǎng)電視之后，業(yè)界關于傳統(tǒng)彩電制造商商業(yè)模式轉型的話題便層出不窮。其中，海爾模式電視通過可擴展的應用平臺，銷售不同內(nèi)容的模卡從而實現(xiàn)了“內(nèi)容盈利”新模式。

　　不過，在當前的社會環(huán)境和政策限制下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的“內(nèi)容盈利”正面臨著新的挑戰(zhàn)。一是短期內(nèi)在現(xiàn)有的政策下，無法獲得影視等專業(yè)內(nèi)容的制作和發(fā)布資格；二是缺乏專業(yè)的人才運營隊伍和大量的資金投入，且短期內(nèi)“制作內(nèi)容獲利”的可能性極小；三是國內(nèi)企業(yè)的新商業(yè)模式探索的前提則是電視用戶規(guī)模的最大化，抽身乏力。

　　行業(yè)觀察家指出，當前對于眾多彩電企業(yè)而言，依靠“互聯(lián)網(wǎng)電視”實現(xiàn)從制造商向服務商轉型現(xiàn)階段只是一個美麗陷阱。而TCL、康佳等企業(yè)今年開始率先提出了以互聯(lián)網(wǎng)電視為平臺，以計算機技術為基礎，通過軟硬件的融合，從而搭建一個全面開放式的家庭信息終端，實現(xiàn)包括互動交換式影視節(jié)目等娛樂功能，文化知識、專業(yè)技能等專業(yè)定制的教育功能以及滿足個性化需求的信息資訊和可無限擴展的實用應用程序功能。

　　相關鏈接：互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式路線圖

　　目前，國內(nèi)優(yōu)秀彩電制造商的利潤率不超過20%，而90%以上的家電企業(yè)凈利潤不超過10%。這就意味著，我國彩電企業(yè)從制造和分銷兩大環(huán)節(jié)所獲取的利潤率相當?shù)汀Ｈツ暌詠恚瑖鴥?nèi)彩電企業(yè)通過推出“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一概念性產(chǎn)品，試圖通過“互聯(lián)網(wǎng)”這一技術平臺、巨量信息、開放式平臺等優(yōu)勢，嘗試著從制造和銷售環(huán)節(jié)抽身而出，完成商業(yè)模式的嬗變。

　　從制造商變身內(nèi)容運營商

　　互聯(lián)網(wǎng)電視上市之初，包括長虹、創(chuàng)維、海爾在內(nèi)的一些彩電企業(yè)率先提出了從產(chǎn)品制造商向內(nèi)容運營商的轉型，并陸續(xù)推出了配套性專業(yè)網(wǎng)站，包括樂教網(wǎng)、酷樂網(wǎng)、模卡俱樂部等一系列內(nèi)容平臺，在賣產(chǎn)品的同時，還要承擔電視內(nèi)容平臺的運營，從而吸引更多的消費者購買。

　　不過，由于影視內(nèi)容涉及到廣電系統(tǒng)的監(jiān)管，短期內(nèi)這又是最吸引受眾的內(nèi)容源。但目前來看單純依靠彩電企業(yè)的力量來完成內(nèi)容平臺的搭建，將遭遇政策、資金、專業(yè)人才等方面的限制，短期內(nèi)難以破解，必須要謀求與央視、上海文廣、杭州華數(shù)等第三方影視內(nèi)容商合作。

　　從制造商變身產(chǎn)業(yè)集成商

　　從去年開始，TCL率先推出了可以自動升級的MITV互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，今年又發(fā)布了第二代MITV互聯(lián)網(wǎng)平臺。同時，康佳也發(fā)布了平臺全面開放的網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視，并宣布要與第三方機構和個人進行合作開發(fā)全面的內(nèi)容平臺，包括影視及內(nèi)容功能平臺。

　　對于企業(yè)而言，通過在產(chǎn)品上搭建一個開放式的技術平臺，從而吸引更多的內(nèi)容商和程序商，甚至還包括個人用戶，均可以成為內(nèi)容平臺的共同建設者。這也將實現(xiàn)商業(yè)價值的二次分配。