“五一”前后，彩電廠商將會(huì)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷高潮。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，全開放式平臺(tái)技術(shù)則是未來發(fā)展的方向

　　2010年第一季度彩電銷售實(shí)現(xiàn)開門紅，銷量同比增長(zhǎng)近五成。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比大幅提高。根據(jù)奧維咨詢最新調(diào)查，一季度網(wǎng)絡(luò)電視的零售占比已經(jīng)達(dá)到了9.5%。數(shù)據(jù)背后，家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)提高等利好政策，推動(dòng)了平板電視的普及，帶有網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)功能的平板電視更是點(diǎn)亮了一季度彩電消費(fèi)市場(chǎng)。

　　由此，在三網(wǎng)融合背景下，業(yè)界看好互聯(lián)網(wǎng)電視的巨大前景。但是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)漸趨惡化現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)，需要注意。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”功能漸成電視的標(biāo)準(zhǔn)配置

　　有關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)有近61%的電視用戶渴望能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡(luò)視頻，86%網(wǎng)民盼望通過電視視頻聊天。還有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展硬軟件環(huán)境、國(guó)家政策支持與鼓勵(lì)、主流企業(yè)的響應(yīng)參與”等方面獲得了“天時(shí)地利人和”的多重利好因素推動(dòng)。

　　目前，幾乎所有的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。其中，TCL、長(zhǎng)虹、康佳早在去年就宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，明確將“互聯(lián)網(wǎng)”功能定為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。日前，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢(shì)，康佳將全面停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視。

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)：2010年平板市場(chǎng)中，將有超過35%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)規(guī)模將在300億元以上，零售量將達(dá)777萬臺(tái)，增量將超500%。

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)顯現(xiàn)

　　盡管新品集中上市使互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量大為提升，但目前廠家面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題。同時(shí)，企業(yè)還面臨上游原材料緊缺、后臺(tái)支持不足等問題。

　　奧維公司研究總監(jiān)李影認(rèn)為，2010年將是彩電廠商在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，網(wǎng)絡(luò)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，“五一”前后，彩電廠商將會(huì)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷高潮。

　　從另一個(gè)角度看，這種“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”實(shí)際上有弊也有利。任何產(chǎn)業(yè)在開創(chuàng)之初都或多或少地存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題，同質(zhì)化具有成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，其作為一種低成本的競(jìng)爭(zhēng)策略被初創(chuàng)型企業(yè)所廣泛采用。因此，不管是內(nèi)容還是形式的同質(zhì)化，實(shí)際上都在一定程度上促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　構(gòu)建“全開放式平臺(tái)技術(shù)”成為業(yè)內(nèi)共識(shí)

　　從全球范圍來看，從英特爾、思科，谷歌、蘋果到中國(guó)的騰訊和淘寶，無一不是通過構(gòu)建領(lǐng)先的平臺(tái)模式，才成就了在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的利潤(rùn)最大化。

　　在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，最大的弊病就是功能單一，缺乏一個(gè)開放性的平臺(tái)，拓展性不夠。因此，多數(shù)媒體銷售企業(yè)都在力爭(zhēng)整合各自現(xiàn)有的技術(shù)資源，尤其是聯(lián)手軟件提供商來打造全開放式的平臺(tái)，從而使互聯(lián)網(wǎng)電視至少在內(nèi)容上更加充實(shí)。業(yè)內(nèi)人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展所帶來的最大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該還是在終端領(lǐng)域。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點(diǎn)的對(duì)抗，更要注重體系的搭建，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的較量。”

　　由此看來，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)開放式才能讓內(nèi)容得到更多拓展，從而滿足用戶需求。■本報(bào)實(shí)習(xí)記者　連燕春