《阿凡達》上映引爆了3D在彩電行業的發展契機，彩電制造商們正推動帶有互聯網功能的3D電視在五一前走上市場。不過，國內企業多停留在研發領域，在應用領域還相對落后，其必須在一場圍繞內容商的爭奪戰中取得勝利

　　“五一”節前電視市場大刮3D風。據了解，目前已有包括三星、索尼、LG等多家彩電廠商推出了3D電視，部分廠商3D電視已經進入市場。

　　可以說，一部《阿凡達》3D影片的熱映，全面觸動了3D電視產業的爆發。就有業內專家分析，一方面固然是廠商看好3D技術趨勢，另一方面也因為廠商希望在未來激烈的市場競爭中拔得頭籌。但是，內容資源方面短缺、價格偏高以及消費者對技術成熟度存疑慮，這些因素導致3D電視短期內難獲得市場青睞。

　　3D電視成今年熱點詞匯

　　日前，長虹在北京召開他們3D網絡電視的首發儀式，隨后在全國推廣3D網絡電視。三星的3D電視4月份上市。“五一”前夕，創維的3D娛樂LED電視也在全國大規模上市。松下計劃把等離子電視當作進軍3D電視的突破口，索尼也有在北京和上海的體驗店內展示3D電視的計劃……3D電視成了2010年電視廠家不能不問的熱點詞匯，很快消費者就能在各大家電賣場買到3D電視。

　　3D技術是電視發展史上的重要革新，有著巨大的潛在市場。根據DisplaySearch的預測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺增加到1560萬臺。到了2018年，3D電視的全球出貨量更會達到6400萬臺，市場銷售達到170億美元。難怪全球各大電視廠商都對3D電視市場報以極大重視。

　　隨著家電企業爭相推出3D電視，其外圍配套產品正扎堆上市。為了配合3D電視的推廣，硬件廠商已做好準備，愛國者、索尼等公司均推出了具有3D播放功能的高清播放器。愛國者高清播放機項目經理高征表示，3D高清播放機市場價不到1000元，有利于市場普及。在軟件方面，目前，藍光協會已完成了藍光3D版光盤標準的制定，除《阿凡達》外，迪士尼和福克斯等公司還將在近期陸續出品3D版的《冰河世紀》、《玩具總動員3》等藍光版碟片。

　　消費者保持觀望態度

　　相對廠商們你方唱罷我登場的熱鬧，對比之下，消費者的態度卻顯得冷靜得多。

　　記者在家電商場隨機采訪了一些消費者，大部分表示，3D效果確實讓人心動，但倘若要把它搬進自己的客廳，卻還有很多值得猶豫的地方。被采訪的大部分消費者表示短期內不會考慮購買：“一臺45英寸的3D電視機價位太貴了，不如去3D影院了。”

　　另外，觀看3D電視要借助特殊眼鏡，消費者表示觀看十分不方便，而片源少、適用性不廣也是一個大問題，如被評價為“偽3D”的《諸神之戰》，就是將2D拍攝的內容，后期加入3D效果，這對追求3D精度的消費者來說，是不愿意接受的，但是在目前內容基本缺失的情況下，“2D轉3D”卻是被業界視為比較應景的“折中”做法。

　　也有對3D電視態度積極被采訪者表示，愿意購買3D電視，但是需要待價格逐漸下降和節目內容更加豐富之后，他們即考慮購買。

　　存在瓶頸，短期恐難叫座

　　3D盛宴將要進入中國，國家廣電總局科技委副主任、副總工程師杜百川日前在出席某發布會上表示：今年中國肯定將在部分地區試驗播出3D電視節目，廣電總局目前正在研究制定3D電視的產業鏈標準，技術基礎已經基本成型。但中國立體視像產業聯盟(C3D)秘書長唐斌表示，3D電視目前處于導入期，最快也要在三年之后才能普及。但作為與國外技術站在同一“起跑線”的3D技術，國內企業多停留在研發領域，在應用領域卻還是相對落后。

　　據了解，目前3D節目的內容正逐漸擴充。比如在韓、英、美開通的3D電視頻道；三星與全球的核心電影和廣播電視供應商推進內容平臺的合作，以此推動3D產業環境的發展和完善，但中國在此方面進展緩慢。徐明坦言，由于沒有3D頻道，目前在中國的3D電視僅處于播放固定片源階段，而這些固定片源還是以國外版權為主，大部分利潤還是被國外企業拿走。

　　其實3D電視進入市場后，廠家的主要利潤不是來自賣電視或播放機，而是內容。但內容不是一個家電廠家就可以解決的，需要這條產業鏈的所有相關企業進行合作。而這就需要政府相關主管部門在其間起到捏合作用，甚至是產業發展的引導和扶植作用。

　　有人喝彩也有政策的大力支持，但部分業內人士仍對3D電視在中國市場的發展持保留意見：“在相當長的一段時間內，3D電視機在國內都不會成為主流， 這是由它本身的技術限制和人們的消費習慣決定的。3D電視要在我國形成成熟的市場，需要3-5年，甚至更長，更殘酷一點的結果，或許就是曇花一現。” 本報記者   吳舒嫻