為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉、節能產品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產品的內需市場。在這些政策的推動下，中國家電產業不但實現了效益的平穩增長，而且還進行著產業結構的深度調整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎。

　　進軍關鍵部品“補齊”產業鏈

　　彩電業是國家擴內需政策中的最大受益行業，由于核心技術的缺失，我國平板顯示屏絕大部分依賴進口，而顯示屏成本占到了平板電視整機成本的80%以上，我國彩電企業面臨淪為外資企業關鍵部件分銷商的危險。

　　為此，工業和信息化部出臺了《電子信息產業調整和振興規劃》，加快了企業向核心技術、關鍵部品領域戰略延伸的步伐，液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產線以及液晶模組與彩電整機一體化等產業鏈配套項目陸續投資并開工建設。

　　事實上，中國彩電業在平板時代要具備國際競爭力，就必須突破當前“缺芯少屏”的困境，構建覆蓋材料、器件、設備完善的產業鏈，實現產業配套設施、上下游材料的本土化，從而形成可持續的產業發展平臺。國家出臺的一系列擴內需政策正成為我國彩電業進行產業結構調整的重要動力。

　　家電產業集體“低碳化”

　　低碳、環保已經成為全球家電業的總趨勢，而擴內需政策也為中國家電業實現這一戰略轉型提供了契機。

　　據了解，家電下鄉、以舊換新等擴內需政策都將高能耗產品排除在補貼范圍之外。家電下鄉政策為產品設定了能效門檻，高能耗產品無法進入下鄉之列，如參與家電下鄉的冰箱、彩電等產品要比同類產品節電20%以上；節能產品惠民工程則規定只對高能效空調產品給予直接貼補；家電以舊換新則是用低碳環保產品替代舊的高能耗產品。

　　一系列政策的推動使低碳環保已成為我國家電行業發展的重要趨勢之一。據業內人士透露，從2010年開始，電風扇、電飯鍋、平板電視、計算機、微波爐等都已實施或即將實施能效標識制度。今年6月1日起，新的空調能效標準將在全國范圍內實施。

　　此外，在綠色產業鏈構建上，以“以舊換新”政策為契機、以家電拆解產業為核心的家電回收體系正日趨完善。

　　零供關系由“博弈”走向“共贏”

　　國家推出系列擴內需政策使中國家電企業的市場重心由國外轉向國內，制造企業也由依賴出口轉向盯住內需市場。為了應對這一市場變化，制造商與零售商積極開展更緊密的協作，深耕國內市場。

　　對家電企業來講，擴大內需最關鍵的是要掌握消費者的需求，這就需要連鎖渠道準確地預測需求，制造商根據準確的需求組織生產制造，從而推動產業由“推力導向”的供應鏈轉變為“推力導向”和“需求拉力”集成的供需鏈。在這一模式下，消費者是整個產業活動的起點，制造商根據零售渠道反饋的消費需求準確制造產品。

　　2009年，中國最大的家電制造商海爾和最大的連鎖渠道商國美開始推行“即需即供”的合作模式，雙方打破了傳統由生產到銷售的經營模式，根據終端真需求來預測準確訂單，實現“零庫存”管理。

　　業內專家表示，擴內需政策推動著零售商與制造商更好地洞察消費需求，共建高效的供需鏈，改變了過去零供博弈的狀態，正在走上和諧共贏的健康發展之路。(趙美娟）