拿下了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視“PASS”卡，一夜之間，CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)成為無數(shù)內(nèi)容提供商艷羨的對象。

　　央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌日前透露，CNTV已經(jīng)獲得了國內(nèi)第一張“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”，為具備聯(lián)網(wǎng)功能的電視機用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)連接的視頻服務(wù)。

　　彩電廠商則是喜憂參半。喜的是，這張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)出，意味著此前處于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視被認可，彩電廠商從此可以與擁有牌照的內(nèi)容商無間合作，比如剛剛與央視國際達成合作的清華同方；憂的是，這張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)出，或意味著此前廠家自建的內(nèi)容平臺存在“非法”嫌疑，彩電廠商希望向產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展的可能性降低，依然只能成為內(nèi)容通道。

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　　牌照首發(fā)“國家隊”

　　汪文斌介紹稱，網(wǎng)絡(luò)視頻“版權(quán)時代”的來臨，為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。在國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站大打“版權(quán)牌”的背景下，積極爭取網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，加快網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)和市場化版權(quán)經(jīng)營開發(fā)已成為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺未來發(fā)展重要戰(zhàn)略之一。“正版內(nèi)容將成為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心生產(chǎn)力和競爭力”。

　　“廣電總局對央視國際發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照意義重大，不僅表明了對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的態(tài)度，還意味著只要不涉及版權(quán)糾紛，互聯(lián)網(wǎng)電視可以放開發(fā)展。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。

　　清華同方成為最先與CNTV達成合作的彩電廠商。

　　“我們正在逐步完善網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容支持平臺。一方面我們與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴，為我們的網(wǎng)絡(luò)電視提供正版、海量的內(nèi)容支持，另一方面整合同方集團的資源，包括百視通，以及在電視購物、可樂吧游戲、互動網(wǎng)絡(luò)教育等方面進行完善。”清華同方電視副總經(jīng)理王向東稱，清華同方電視將提供互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，并予以全國數(shù)千家經(jīng)銷商形成的銷售網(wǎng)絡(luò)支持。而CN TV方面則負責(zé)運營，除了廣告收入之外，還將提供一些“增值服務(wù)”，如付費點播等，運營收入清華同方電視將獲得部分再分配所得。

　　“和CNTV的合作，至少是使網(wǎng)絡(luò)電視可支持的節(jié)目內(nèi)容增長了百倍以上。更為重要的是，CNTV擁有獨立的新聞采編和內(nèi)容制作牌照，網(wǎng)絡(luò)電視將不僅僅是傳統(tǒng)電視的上網(wǎng)，消費者渴望在網(wǎng)絡(luò)電視上欣賞到與傳統(tǒng)電視不一樣的內(nèi)容。”

　　彩電廠商自建渠道收窄？

　　事實上，想和CNTV牽手的彩電廠商，遠不止清華同方。

　　消息人士透露，創(chuàng)維、長虹等企業(yè)都在和CN TV洽談中，有的企業(yè)甚至“和C N T V都談得差不多了，但因為一些合作細節(jié)的問題，又擱置了。現(xiàn)在還在繼續(xù)談。”

　　耐人尋味的是，這些企業(yè)或多或少都在自建內(nèi)容上撒過銀子。

　　比如創(chuàng)維，2007年就和朗科投資1000萬元打造了“盡享高清之美”的酷開網(wǎng)，堪稱家電企業(yè)進軍內(nèi)容領(lǐng)域的第一步。而四川長虹在去年更斥資1.5億元，打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺“樂教網(wǎng)站”。

　　但現(xiàn)在，如此大手筆的內(nèi)容投資會不會遭遇牌照瓶頸，不得而知。

　　“按廣電總局頒出牌照來看，涉及互聯(lián)網(wǎng)影音業(yè)務(wù)的部分，確實需要申請許可。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌說，先前由彩電廠商自建的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容網(wǎng)站，或?qū)⒚媾R須申請牌照的問題。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照“千金難得”，因此“國家隊”給整機彩電企業(yè)開出的賬單相當(dāng)不便宜，動輒上千萬元，這也是令彩電企業(yè)頭疼的地方：在大力推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的同時，恐怕要為內(nèi)容支持付高昂的費用。而對其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源，礙于“可用于PC端，不可用于電視端”的限令，彩電企業(yè)只能望而興嘆。“除非牌照發(fā)放得更多更快，企業(yè)的選擇可以多一些，不然企業(yè)沒有多少話語權(quán)。”

　　業(yè)內(nèi)消息稱，第二張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照可能發(fā)給上海東方傳媒集團(SM G )旗下的新媒體公司百視通。

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　　網(wǎng)絡(luò)電視漸成標配

　　一邊還在與內(nèi)容供應(yīng)商談判，國內(nèi)彩電廠商一邊已經(jīng)集體而迅速地停止了非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，要讓網(wǎng)絡(luò)電視成為標配，可謂行動快過思維。

　　去年年底，TCL就在業(yè)界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。

　　康佳日前也停產(chǎn)了不帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視。據(jù)康佳集團副總裁穆剛介紹，目前康佳已經(jīng)全面停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò)功能的電視，全力普及網(wǎng)銳電視，“康佳從現(xiàn)在開始，推出的所有平板電視都將具有網(wǎng)絡(luò)功能。”

　　“在超競爭的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”康佳集團總裁陳躍華表示，“在網(wǎng)絡(luò)電視即將成為標配的背景下，全開放式平臺技術(shù)是未來發(fā)展的必然趨勢，康佳率先發(fā)布網(wǎng)銳全開放平臺正式啟動了彩電的平臺競爭時代。”

　　而其他廠商如長虹、海信、海爾等國內(nèi)電視廠商也相應(yīng)制定了在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域擴張的新計劃。

　　2009年底，長虹停產(chǎn)了32英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視。長虹曾向記者透露，長虹正與央視進行深入溝通，尋求深入合作模式，以獲得更多的內(nèi)容支持。

　　據(jù)了解，早在2009年6月，長虹就已經(jīng)和央視網(wǎng)開始了測試工作，共同探索以電視機為終端的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。海爾相關(guān)負責(zé)人則表示，海爾已與央視國際就互聯(lián)網(wǎng)電視方面準備推出“央視模卡”網(wǎng)絡(luò)電視，實現(xiàn)數(shù)字電視的升級和換代。

　　創(chuàng)維集團副總裁楊東文透露，創(chuàng)維正在謀求與C N T V、上海文廣的內(nèi)容合作，在談判中，最為關(guān)注的兩大因素是技術(shù)融合方便度和商業(yè)合作模式的合理性。

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　　商業(yè)模式摸索中

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式到底在哪里？一方面，彩電廠商要花錢和內(nèi)容供應(yīng)商合作；另一方面，消費者早已習(xí)慣了內(nèi)容免費大餐。互聯(lián)網(wǎng)電視還基本停留在銷售以終端產(chǎn)品贏利階段，規(guī)模化的開放式應(yīng)用、合理內(nèi)容運營模式、收費流程等有效商業(yè)模式還在探索階段。

　　“今后，互聯(lián)網(wǎng)功能將成為電視機的標準配置，但在互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式上，我們還沒有成熟的解決方案。”楊東文坦言，如果一直不收費，企業(yè)在這一產(chǎn)品上的商業(yè)模式架構(gòu)如何搭建，又如何能夠保證有足夠的資金和費用來支持企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視新品上的投入是企業(yè)的普遍困惑。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐亦表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)成熟，但對于商業(yè)模式，企業(yè)還正處在摸索期，不排除會有很多的方式，比如搭建一個開放式的平臺，吸引第三方內(nèi)容供應(yīng)商的參與，但最終還沒有成型。

　　這種不確定也意味著誰都有機會。記者了解到，和TCL打官司的優(yōu)朋普樂此前一直與國內(nèi)六大彩電廠商接觸，希望成為內(nèi)容提供方。在牌照開始發(fā)放后，優(yōu)朋普樂內(nèi)部人士告訴記者，公司正在與第一批發(fā)放牌照的4家企業(yè)進行聯(lián)系，希望和其中之一合作運營牌照。“我們向電視輸送內(nèi)容也是需要牌照的，希望和已有牌照的公司成立合資公司”。據(jù)上述人士介紹，公司已經(jīng)和部分彩電企業(yè)簽訂合同，在整機內(nèi)導(dǎo)入源代碼，如果牌照資質(zhì)問題解決，就可以開始運營。整機不需要購買，收入靠廣告或者消費者點播付費等方式實現(xiàn)。此前，優(yōu)朋普樂號稱獨家獲得好萊塢美國索尼影視娛樂公司、美國華納兄弟電影公司、美國派拉蒙影視公司、美國環(huán)球影視公司等4家全球最頂尖影視公司的合法授權(quán)。并和內(nèi)地、香港多家公司成為合作伙伴。除了影視內(nèi)容，在過去三年還搭建了CD N內(nèi)容分發(fā)平臺。

　　記者了解到，這種類似于第三方的企業(yè)并非僅此一家，業(yè)內(nèi)有不少占據(jù)一定內(nèi)容資源的企業(yè)希望分羹互聯(lián)網(wǎng)電視市場。不過有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無論如何也繞不過牌照的門檻。

　　專題采寫：

　　本報記者 汪小星 王海艷

　　實習(xí)生 李兮言

　　數(shù)字

　　互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)模今年將超300億

　　互聯(lián)網(wǎng)電視從2008年起步，2009年的市場占有率達到2.12%，2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_50%以上。

　　市場研究機構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮θ珖?200個城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達到84%。奧維咨詢預(yù)計，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場規(guī)模將超過300億元。

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室2010年一季度平板電視消費需求狀況調(diào)研數(shù)據(jù)更顯示，大城市市場網(wǎng)絡(luò)電視消費已經(jīng)占平板電視整體的30%。