今年春節(jié)以后，志高率先搶跑，繼續(xù)以高能效優(yōu)勢(shì)打響第一炮，再出高能效牌。美的緊隨其中，以變頻加服務(wù)的雙響炮，立足服務(wù)再推變頻。奧克斯也會(huì)借臺(tái)唱戲，通過與綠色中國掀起了一場(chǎng)綠色低碳下的“減行動(dòng)”，將健康與責(zé)任融合后大打低碳牌。而格力或者是因?yàn)楹茈y在從市場(chǎng)和產(chǎn)品層面創(chuàng)新，意外地高調(diào)暢談中國創(chuàng)新之路，打大“世界名牌”的榮譽(yù)牌。盡管目前海信科龍、長(zhǎng)虹、格蘭仕等企業(yè)還未正式對(duì)外發(fā)布新的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，但可以肯定的是，與市場(chǎng)上現(xiàn)有的這些企業(yè)肯定會(huì)有新的差異。

　　一位在南京明略廣告策劃公司工作了6年多的編輯在向本報(bào)記者描述當(dāng)前的空調(diào)市場(chǎng)情況時(shí)，以時(shí)間為軸清晰地概括出今年以來國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)特征。而該公司自2002年以來則專門面向國內(nèi)空調(diào)制造商和經(jīng)銷商編輯一份名為《空調(diào)銷售》的刊物，在業(yè)內(nèi)頗有影響力。

　　3月26日，就在市場(chǎng)傳統(tǒng)的空調(diào)銷售旺季啟動(dòng)前夕，《空調(diào)銷售》聯(lián)合北京的奧維咨詢聯(lián)合主辦了一場(chǎng)“中國空調(diào)行業(yè)旺季啟動(dòng)盛會(huì)”，旨在進(jìn)一步為市場(chǎng)和企業(yè)梳理今年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)。作為國內(nèi)最大的空調(diào)代理商——浙江百誠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉惠忠還專門到會(huì)從渠道商的角度暢談了今年市場(chǎng)的特點(diǎn)與走勢(shì)。

　　二三線企業(yè)今年彎道超車

　　《空調(diào)銷售》雜志副總編張彥斌認(rèn)為：受到全球經(jīng)濟(jì)回暖、三大政策的扶持、樓市回暖等因素的推動(dòng)，已經(jīng)過去的2010年度淡季市場(chǎng)(2009年8月—2010年2月)整體呈現(xiàn)淡季不淡的銷售狀態(tài)。變頻、無氟、健康、智能是2010年行業(yè)焦點(diǎn)，節(jié)能環(huán)保等技術(shù)越來越受企業(yè)重視，也符合消費(fèi)者的需求。

　　根據(jù)《空調(diào)銷售》對(duì)市場(chǎng)的跟蹤判斷，2010年的國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將是一個(gè)“量增質(zhì)升”發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這樣一個(gè)特殊發(fā)展時(shí)期，國內(nèi)空調(diào)會(huì)表現(xiàn)出“政策助推下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯”、“產(chǎn)品的變頻、無氟化發(fā)展趨勢(shì)已初露端倪”、“渠道變革加劇且向成熟發(fā)展”、“成本壓力導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格水漲船高”等與往年不同的四大特點(diǎn)。

　　張彥斌還特別指出：2010年將是一個(gè)超越對(duì)手的彎道加速年，那些有必勝的信念、有切合實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略、執(zhí)行力比較強(qiáng)以及有堅(jiān)韌毅力的企業(yè)將會(huì)成為行業(yè)黑馬，脫穎而出。而記者則注意到，從去年開始，志高便堅(jiān)守信心要沖進(jìn)前三甲，而奧克斯也在暗中發(fā)力往前擠。海信科龍、格蘭仕也一直沒有放棄前進(jìn)的腳步。

　　而工業(yè)和信息化部運(yùn)行協(xié)調(diào)監(jiān)測(cè)局副局長(zhǎng)高素梅則認(rèn)為，作為傳統(tǒng)的能耗大戶，降低空調(diào)能耗、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)貫徹落實(shí)我國政府提出的“節(jié)能減排”戰(zhàn)略與發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”的要求，具有重要意義。業(yè)內(nèi)人士指出，高素梅此番話的背后則隱藏著國內(nèi)二三線企業(yè)彎道超車的路徑，卻借助低碳浪汫 ，發(fā)展綠色節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，從跟勢(shì)、造勢(shì)以借勢(shì)的新成長(zhǎng)路徑。

　　而國家信息中心信息資源開發(fā)部市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩也認(rèn)為：受房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆、80后結(jié)婚高峰、國家“節(jié)能惠民”與“家電下鄉(xiāng)”政策的影響，空調(diào)銷售保持了相對(duì)穩(wěn)定的銷售規(guī)模。與2009冷年旺季幾乎所有品牌都出現(xiàn)過的貨源不足現(xiàn)象不同，新的冷年旺季，各家企業(yè)淡季各月產(chǎn)量連創(chuàng)新高，在渠道企業(yè)積極備貨的合力作用下，相信在旺季及新的冷凍年度空調(diào)銷售一定會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這也進(jìn)一步印證了《空調(diào)銷售》雜志此前對(duì)于市場(chǎng)“量增質(zhì)升”的判斷。

　　奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱則預(yù)測(cè)， 2010冷年國內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)銷量累計(jì)(2009年8月—2010年7月)將達(dá)到2680萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%，增速創(chuàng)下近6年的新高點(diǎn)。

　　外資跳出來內(nèi)資走上去

　　記者注意到，去年以來，三星、富士通將軍等外資品牌異常活躍。富士通將軍東方國際商貿(mào)(上海)有限公司總裁助理江駿認(rèn)為，經(jīng)過多年的市場(chǎng)實(shí)踐，富士通空調(diào)確定了高品質(zhì)的品牌定位，同時(shí)在產(chǎn)品方面不斷地向更節(jié)能、更時(shí)尚的方向創(chuàng)新，富士通采用環(huán)保冷媒技術(shù)的變頻空調(diào)，符合“低碳”經(jīng)濟(jì)的節(jié)能要求，深受消費(fèi)者的青睞。

　　當(dāng)前，中國空調(diào)市場(chǎng)的變頻化浪潮在美的、海信等企業(yè)的全面推動(dòng)下，已經(jīng)獲得了前所未有的井噴式發(fā)展。特別是在美的空調(diào)，以180度正弦波技術(shù)、低碳無氟技術(shù)引領(lǐng)著國內(nèi)變頻市場(chǎng)的發(fā)展潮流，起到了領(lǐng)軍品牌的帶頭作用。而對(duì)于富士通將軍、三菱電機(jī)等外資企業(yè)而言，去年以來受益中國市場(chǎng)的變頻機(jī)會(huì)，已經(jīng)在華東、華南等優(yōu)勢(shì)地區(qū)積極布局、提前行動(dòng)。

　　而三星空調(diào)的突然活躍并在市場(chǎng)銷售上有所起色，則與幾年前從松下空調(diào)營業(yè)本部副本部長(zhǎng)職位上轉(zhuǎn)任三星上海白電營業(yè)部副總監(jiān)的馬順赟有著密切的關(guān)系。馬順赟在松下空調(diào)有10多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也直接見證了當(dāng)年松下空調(diào)中國銷售突破百萬臺(tái)的高峰期。從2006年以后，馬順赟轉(zhuǎn)投三星空調(diào)，經(jīng)過多年來的市場(chǎng)梳理和布局，重新確立了貼近中國市場(chǎng)實(shí)際的操作方式以及卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及良好產(chǎn)品品質(zhì)，從去年開始三星空調(diào)在國內(nèi)市場(chǎng)上開始全面爆發(fā)。

　　作為近年來市場(chǎng)活躍品牌，奧克斯不久前宣布將從減污染、減能耗、減價(jià)格、減庫存等六個(gè)方面進(jìn)行工作，立足于走在健康與節(jié)能空調(diào)前列。而擁有強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力的軍工背景品牌長(zhǎng)虹空調(diào)，今年推出了“青花瓷”空調(diào)，將文化品味與綠色環(huán)保完美結(jié)合，為消費(fèi)者打造更符合現(xiàn)代審美潮流、有別于傳統(tǒng)風(fēng)格的空間。

　　同樣，國內(nèi)發(fā)展歷史最長(zhǎng)的春蘭空調(diào)，經(jīng)過重新定位之后，正憑借“超級(jí)靜博士”系列產(chǎn)品力圖在市場(chǎng)上再挽狂瀾。

　　張彥斌告訴記者，去年開始，外資企業(yè)開始活躍，而國內(nèi)企業(yè)則全面從市場(chǎng)重點(diǎn)上轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村，但在產(chǎn)品規(guī)劃上轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的健康、變頻、環(huán)保等產(chǎn)品。這預(yù)示著未來我國空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加有意思的格局。