3月13日,海信科龍旗下容聲冰箱在廣州高調(diào)推出20多款艾弗爾(IFeel音譯)系列三門、多門、對(duì)開門高端冰箱。海信科龍總裁周小天稱,所有新品將于今年上半年上市銷售,爭(zhēng)取年內(nèi)高端產(chǎn)品銷量占到總體銷量的50%以上,并以此沖擊國(guó)內(nèi)冰箱銷售第一寶座。

　　至此,國(guó)內(nèi)五大冰箱家族海爾、美菱、美的、新飛、海信科龍都已經(jīng)推出了面向高端的市場(chǎng)攻略。值得注意的是,五大家族主攻高端的子品牌乍聽起來都是國(guó)外耳熟能詳?shù)摹把笃放啤?如海爾之卡薩帝,美的之凡帝羅,美菱之雅典娜等,唯一不太洋的新飛,其高端子品牌命名為“天尊”。

　　冰箱銷量繼續(xù)放大

　　受益于家電下鄉(xiāng)利好政策推動(dòng),向來穩(wěn)定增長(zhǎng)的中國(guó)冰箱銷售去年首次錄得2位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)新任理事長(zhǎng)姜風(fēng)接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)預(yù)言,今年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)換代速度仍將不斷加快,功能先進(jìn)、外觀時(shí)尚的高端大容積冰箱將成為城市消費(fèi)者的共同追求,銷售繼續(xù)高速增長(zhǎng)。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2009年,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上多門、對(duì)開門、三門等高端冰箱的零售額同比增長(zhǎng)達(dá)41.1%,而且占整體市場(chǎng)銷售額的41.39%。其中容聲冰箱去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)18.23%,高出行業(yè)平均增幅2.4倍。今年1月,容聲冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)25.59%,增幅繼續(xù)居于西門子、海爾、美菱、新飛等行業(yè)五強(qiáng)之首。容聲三門高端冰箱的市場(chǎng)份額則進(jìn)一步擴(kuò)大至9.23%,進(jìn)一步接近西門子和海爾,三大品牌的市場(chǎng)份額之和達(dá)51.88%,高端冰箱市場(chǎng)份額進(jìn)一步向三大品牌集中。

　　海信科龍今年的市場(chǎng)策略是“繼續(xù)打造高端。”周小天透露,2010年公司除了推出艾弗爾系列高端產(chǎn)品外,還將通過產(chǎn)品線的不斷完善,形成以多門、對(duì)開門、三門為主的核心形象產(chǎn)品群,使高端產(chǎn)品的型號(hào)數(shù)量達(dá)到容聲冰箱整個(gè)產(chǎn)品線的50%以上。

　　為了創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì),海信科龍還特別聘請(qǐng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)的特許商品設(shè)計(jì)師鐘放平擔(dān)任容聲冰箱特聘設(shè)計(jì)師。

　　白電資產(chǎn)重組順利

　　在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí),周小天透露,海信科龍白電業(yè)務(wù)平臺(tái)整合的各項(xiàng)工作已準(zhǔn)備就緒,待收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)關(guān)注重組方案的正式批文后,即可完成整合,在新的平臺(tái)上集體發(fā)力。“重組后,海信系兩白電的整合將徹底解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題,而資源整合也勢(shì)必會(huì)給海信科龍白電業(yè)發(fā)展帶來成本節(jié)約、運(yùn)營(yíng)效率上的優(yōu)化。”

　　去年12月22日,海信科龍以非公開發(fā)行A股股份方式,作價(jià)12.38億元,收購(gòu)母公司海信空調(diào)旗下包括冰箱、空調(diào)、模具等白電資產(chǎn)的方案獲得證監(jiān)會(huì)審核通過。海信科龍預(yù)計(jì)將在今年1季度完成資產(chǎn)交割,但目前還沒有具體進(jìn)展。周小天向記者樂觀預(yù)言,“整合后將對(duì)公司帶來巨大的經(jīng)營(yíng)效率的優(yōu)化。”

　　周小天并不諱言銷售目標(biāo),即未來幾年內(nèi),海信科龍的冰箱總體銷量要沖擊國(guó)內(nèi)第一、世界兩強(qiáng)。“隨著家電下鄉(xiāng)帶來的三四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)容,預(yù)計(jì)今后公司冰箱銷售年增長(zhǎng)幅度可達(dá)60%—100%。公司已制定明年冰箱銷量突破1000萬臺(tái),五年內(nèi)重回國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)第一的戰(zhàn)略規(guī)劃。”南方日?qǐng)?bào)記者戴遠(yuǎn)程

　　-記者快評(píng)

　　“起洋名是為了區(qū)別傳統(tǒng)”

　　海爾系之卡薩帝、美菱系之雅典娜、美的系之凡帝羅、海信系之艾弗爾,國(guó)產(chǎn)冰箱集體主攻高端冰箱,不約而同的都掀起“起洋名”潮。不僅名字洋了,而且不是帝啊就是娜的,全都聲名顯赫。唯一有點(diǎn)中國(guó)味的是新飛,其沖擊高端市場(chǎng)的先鋒名字干脆叫“天尊”。

　　針對(duì)這個(gè)話題,科龍總裁周小天博士稱,國(guó)內(nèi)冰箱高端子品牌起洋名也是被迫無奈。傳統(tǒng)來看,國(guó)產(chǎn)品牌冰箱大多處于比較亂的產(chǎn)品平臺(tái),像外觀設(shè)計(jì)啊,物流配送啊,售后服務(wù)啊,產(chǎn)品品質(zhì)啊,往往差別太大,隨意性多。不像在國(guó)外,類似西門子這樣,其包裝,設(shè)計(jì),品質(zhì),甚至售后服務(wù),都是全球統(tǒng)一的。用戶完全不用擔(dān)心在哪個(gè)國(guó)家買的冰箱會(huì)有質(zhì)量的不同。“我們希望通過艾弗爾(IFeel),與傳統(tǒng)冰箱相區(qū)別開,也拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在標(biāo)準(zhǔn)化國(guó)際市場(chǎng)的平臺(tái)差距。”不過起個(gè)洋名就能確保消費(fèi)者口碑向好么?周小天也承認(rèn),新上馬的高端冰箱品牌,品質(zhì)將是第一位的。戴遠(yuǎn)程