國美發布空調市場消費趨勢報告，稱降價是必然，高能效空調普及，淡季銷售不淡

　　國美3月3日發布《2010年空調市場消費趨勢報告》，稱空調市場迎來更新換代銷售高峰，今年空調普降10%，與此前蘇寧預測的整機價預漲10%剛好相反。

　　國美預計，2010年國美將銷售空調180億元，比2009年增65.5%。而高能效空調和變頻空調將成為市場主流，進入普及時代，降幅更將達20%以上。

　　空調預需求量3500萬臺

　　1990-2004年是第一輪家電消費高峰期，而耐用家電產品有8-10年的使用年限。國美表示，新一輪家電的更新高峰已經到來，在一、二線城市消費者購買家電的數量中，更新換代已經占到了近40%的比例。更新換代數量相當可觀，市場空間巨大，國美預計2010年國內空調產品需求量接近3500萬臺。

　　另一方面，房地產市場回暖增長以及國家出臺的“以舊換新”政策對2010年空調消費起到較大拉升作用。

　　2009年，全年全國商品房銷售面積同比增長42.1%。房地產新房裝修在2010年將至少帶來856萬臺空調需求。

　　另據商務部統計，截至2010年1月14日，9個“以舊換新”政策試點省市五大類新家電銷售額達176.7億元。據國美的報告顯示，2009年空調以舊換新銷售占空調總銷售額的11.2%。隨著政策的推廣，2010年空調以舊換新銷售將期待更大的增幅。

　　高能效、變頻空調降價兩成

　　2009年6月1日，國家啟動了“節能產品惠民工程”，對高能效節能空調消費進行補貼。截至2009年12月31日，全國共推廣一、二級高能效節能空調420萬臺，是2008年全年銷售量的3倍，高能效節能空調市場占有率從推廣前的大約5%上升到50%以上。

　　目前共有27家4290款產品入圍第三批“節能產品惠民工程”高效節能空調推廣。這意味著2010年一、二級高能效空調將大批量規模化生產，隨之而來的必是生產成本的下降。

　　國家以舊換新、家電下鄉、節能惠民工程的推廣，制造商規模化生產導致成本下降，再加上國美2010年與上游廠家供應鏈效率提升，國美預測2010年空調普降10%，銷售空調180億元，較2009年提升65.5%；而高效變頻空調價格降幅將達到20%以上。

　　今年或成變頻空調普及元年

　　“隨著多重因素的共同作用，變頻空調正式進入平價時代，”國美集團副總裁李俊濤介紹，“2009年，國美系統變頻空調占比由16.7%上升至29%，呈現高增長態勢，如果說2009年是變頻空調的過渡期，那么2010年將成為變頻空調真正意義上的普及元年。”

　　城市家電更新換代高峰來臨，與此同時迎來高能效、變頻空調價格將普遍下降，加上節能環保意識加深，意味著將有更多消費者選擇購買變頻空調。

　　高能效空調進駐日常生活，使空調不再光是“冷氣機”作用。溫度調節、潔凈空氣、濕度調節、靜音運行、低碳節能等功能提升了人們的生活質量，因此3月已不是空調的銷售淡季。國美指出，從2009年銷售狀況看，空調銷售呈現淡季不淡的常態銷售格局。

　　109億購高能效產品“參戰”

　　國美本周與眾空調供應商簽訂采購協議，包括海爾、美的、格力、大金、松下等空調巨頭。采購協議數額高達109億元。其中，海爾、美的、格力、伊萊克斯四個品牌的訂單合計達55億元，占總體采購金額的50%以上。

　　“國美此次采購是根據市場消費導向，加大對高能效產品的采購和備貨，以一級能效、無氟變頻新品為主打經營商品，以滿足市場的高需求。”國美集團副總裁李俊濤介紹道。

　　國家質檢總局、國家標準化管理委員會3月3日聯合發布了新的《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》。這個強制性國家標準將于6月起實施，明確將原2級能效提升為空調的新準入門檻。受新標準的影響，銷售商之間的空調大戰將轉變往年力銷低能耗、低價空調的局面，以2級以上能效空調為主陣地。

　　繼蘇寧規模采購各大品牌空調800萬臺后，國美拋109億力購高能效產品。3月剛到，市場上已經聞到空調之戰的火藥味了。