家電下鄉產品終于要摘掉了限價過低的“緊箍咒”。

　　信息時報記者從有關方面了解到，為期兩天的2010年全國家電下鄉招標會1月26日結束，本次招標會提高了產品的最高限額，LED電視、等離子電視及大容量冰箱等高端產品首次加入家電下鄉產品行列。而窺視家電下鄉的巨大拉力，外資品牌也紛紛競標欲“撈過界”深入農村市場。

　　高端彩電首次“下鄉”

　　此次招標是我國再次提高家電下鄉產品最高限價后的首次招標，此前市場普遍預計，提高限價對電視和空調產品的銷量提升將最為明顯。中信證券分析人士預計“限價提高對電視下鄉銷量的促進將達到100%，對空調下鄉銷量的促進則在20%左右”。這也吸引了各家電企業更多的關注與熱情。

　　“大尺寸、高端液晶電視的入圍成為今年下鄉中最大的亮點。”LED液晶電視、等離子電視等首次出現在下鄉產品行列。創維家電下鄉總監林悅濤表示，創維37英寸、42英寸、47英寸、甚至55英寸液晶電視均加入了“下鄉隊伍”，32英寸和37英寸LED電視也在投標行列。

　　據記者了解，在今年的家電下鄉投標現場，TCL、康佳等國產彩電企業以6990元報價，投標了55英寸液晶電視下鄉。“此前彩電3500元的限價局限性較大。從我們此前銷售的情況看，由于農村居住面積比城市更大，農民收入增加，42寸以上電視在農村的需求量不小。”TCL負責投標工作的相關人士表示。

　　據奧維咨詢報告預測，2010年家電下鄉銷售規模將達到1,275萬臺，占三四級市場比重71%。其中，從彩電行業看，2010年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業焦點，規模可達980萬臺，占比68%，占家電下鄉銷售系統的77%。企業的投標型號也比去年有大幅提高：規模較大的彩電企業都申報了50個型號，這是政策規定的最高限額，志高空調的投標型號從30款增加到50款，變頻空調首次進入家電下鄉產品名單；東菱威力洗衣機的投標型號更從去年的15款增加到了50款。

　　外資品牌紛紛參投

　　此前，由于下鄉彩電限價過低，3500元的限價讓價格高端的外資彩電品牌集體失語。不過，今年最高限價提升至7000元，給外資品牌帶來了相當大的誘惑。

　　信息時報記者了解到，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均加入了2010年家電下鄉投標大軍，分別投標了1~5款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電此次都是首次投標彩電下鄉，其中三星投標產品最多，共有五款彩電，分別是22、26、32、40英寸液晶及一款42英寸等離子；松下有四款產品投標，其中包括兩款42英寸等離子；飛利浦有三款液晶參與投標，分別是32、42、47英寸；東芝也有一款40英寸液晶參與投標。

　　白電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機產品。去年，只有西門子在冰洗領域投標。

　　一外資品牌投標代表稱，外資參與家電下鄉其實并不賺錢，之所以參與一方面是可以分攤部分管理費用，如果可以上量也可以降低企業成本。另一方面，家電下鄉在中國是大勢，企業參與也有宣傳的考慮。

　　據了解，在此前的競標中，索尼、三星、東芝、飛利浦等幾家外資企業也紛紛參與投標，但是由于在售后服務維修網點和針對農村開發的功能上欠缺而落標。采訪中記者了解到，對于外資企業的積極參與，國產企業仍然是“冷眼”看待，紛紛表示“家電下鄉主要依靠渠道，且招標文件規定必須在鄉鎮具備網絡覆蓋，外資仍有基礎工作要做，售后等都是問題，這并非一朝一夕之功”。