繼傳統(tǒng)B2C企業(yè)京東商城、新蛋網(wǎng)，C2C企業(yè)淘寶網(wǎng)之后，爭(zhēng)奪家電B2C的第三股勢(shì)力——傳統(tǒng)賣場(chǎng)開始加入戰(zhàn)團(tuán)。

　　1月25日，蘇寧電器在南京總部宣布，公司的B2C網(wǎng)購平臺(tái)“蘇寧易購”將于2月1日正式上線，并將自主采購、獨(dú)立運(yùn)營，蘇寧電器也由此正式出手電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)蘇寧電器總裁孫為民介紹，將傾全集團(tuán)之力對(duì)該平臺(tái)予以支持，準(zhǔn)備在3年內(nèi)在中國家電網(wǎng)購市場(chǎng)上占據(jù)超過20%的份額，成為中國最大的3C家電B2C網(wǎng)站。

　　這無疑標(biāo)志著3C家電B2C領(lǐng)域各業(yè)態(tài)介入的全面戰(zhàn)爭(zhēng)正式拉開帷幕。

　　網(wǎng)購平臺(tái)無地域差價(jià)

　　在蘇寧出手以前，網(wǎng)購不斷擴(kuò)張的交易規(guī)模已成為不可錯(cuò)失的新戰(zhàn)略要地，而世紀(jì)電器網(wǎng)、京東商城、新蛋商城等早已在這塊新領(lǐng)域里紛紛跑馬圈地。與此同時(shí)，國內(nèi)C2C領(lǐng)域的老大淘寶也在不久之前推出家電商城平臺(tái)，成為第二股力量。

　　根據(jù)1月初艾瑞咨詢發(fā)布的《2009~2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2483.5億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.98%，同比增長93.7%，預(yù)計(jì)2013年網(wǎng)購交易規(guī)模有望突破1萬億元。

　　在網(wǎng)絡(luò)購物中，中國家電網(wǎng)購去年取得快速發(fā)展，全年銷售額增長率高達(dá)200%，超過400億元。國際著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK預(yù)計(jì)，2010年國內(nèi)家電網(wǎng)購將近800億元。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明對(duì)此感嘆稱，近10年來，家電連鎖門店零售70%的平均年復(fù)合增長率在實(shí)體零售界已是驚人的數(shù)字，而B2C網(wǎng)購的每年翻番的增長速度實(shí)在令人驚訝。

　　“對(duì)此怎么重視都不為過，”孫為民對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，在蘇寧眼里，實(shí)體門店和網(wǎng)購平臺(tái)兩種業(yè)態(tài)，“一個(gè)是陸軍，一個(gè)是空軍�！睂�(duì)于這一全新業(yè)態(tài)，蘇寧給予了充分的自由度和空間。蘇寧易購總經(jīng)理李好告訴記者，蘇寧易購將直接隸屬蘇寧營銷總部，與現(xiàn)有各大區(qū)建制平行。在采購、營銷、物流集團(tuán)整體資源共享的前提下，蘇寧易購具體的采購、營銷將獨(dú)立執(zhí)行。

　　在渠道定價(jià)方面，金明解釋稱，對(duì)蘇寧集團(tuán)整體而言，供應(yīng)商的政策大體是統(tǒng)一的，扣點(diǎn)也差不多，但在地域上看，實(shí)體門店存在著差異，而網(wǎng)購平臺(tái)則必然是統(tǒng)一定價(jià)。

　　相比實(shí)體門店的大單集采，蘇寧易購的采購將會(huì)更注重快進(jìn)快出的靈活調(diào)整，這對(duì)采購經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)技巧提出了更高的要求。也正因如此，蘇寧選擇了從事采購業(yè)務(wù)6年的李好作為易購平臺(tái)的掌門人。

　　李好告訴記者，相比實(shí)體門店，易購的采購在品類上將會(huì)更為偏重3C消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品，傳統(tǒng)家電比重將相對(duì)較少。同時(shí)，易購的自主定價(jià)“價(jià)格比店面銷售略低”，將主要參照其他網(wǎng)店，并部分結(jié)合蘇寧實(shí)體店面價(jià)格。

　　雖然目前存在部分網(wǎng)購平臺(tái)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，吸引、取悅投資者而只顧規(guī)模不顧盈利與否的現(xiàn)象，孫為民表示，蘇寧易購在定價(jià)方面將會(huì)堅(jiān)持一定的利潤要求。“這一要求雖然低于實(shí)體門店，但我們?nèi)詧?jiān)持一定要盈利，實(shí)際上我們的試運(yùn)營從一開始就盈利了�！�

　　網(wǎng)購市場(chǎng)現(xiàn)“圈地?zé)帷?/strong>