工信部、商務部等部門上周末聯合發布家電下鄉2010年全國招標公告。由于是家電下鄉大幅提高產品最高限價、擴大產品類別后的首次招標，此次招標格外受到家電企業關注。業內人士認為，由于限價大幅提高，家電下鄉將不再是國內品牌“獨舞”，外資品牌也將踴躍競標。同時，品類的增多將直接帶動農村及國內家電消費升級。

　　下鄉產品限價大幅擴大

　　根據招標公告，本次家電下鄉招標按產品分為洗衣機、彩電、電冰箱、冷柜、手機、電磁灶、微波爐、空調、計算機、太陽能熱水器、儲水式電熱水器和燃氣熱水器12大類，每一類又根據潛在投標人的情況分為A、B兩個項目。“已中標企業”參加相應產品A項目的投標，“新投標企業”參加相應產品B項目的投標。

　　與之前相比，此次招標擴大了產品種類。如此前每類投標產品型號限定15或30款，而今年招標的每類產品型號統一大幅增加到50款。同時，每類產品的最高限價都有所提高，如彩電的最高限價由此前的3500元提高至7000元，冰箱的最高限價由此前的2500元提高至4000元。不過，最高補貼額仍以上次招標中最高限價的13%為準。

　　工信部旗下市場調查公司奧維資訊副總經理金曉峰接受記者采訪時表示，“家電下鄉作為我國擴大內需、惠農強民的重要政策，自2007年12月開始試點實行，在拉動農村消費、提高農民生活品質、促進企業生產經營、帶動家電行業發展等方面都起到了非常重要的作用”。

　　中外企業競爭重心轉向農村

　　中國電子商會副秘書長陸刃波昨日表示，此次提高下鄉產品的最高限價，讓處在后金融危機時代的家電企業看到了發展的“新藍海”，將直接激發企業參與的積極性，不僅是國產品牌，夏普、東芝、西門子等外資品牌均表示將密切關注此次招標。

　　夏普商貿中國有限公司董事長新原伸一表示，夏普近日已成立家電下鄉開發團隊，今年的工作重點是擴大三四級市場的銷售網絡。三星電子中國總部白電市場副總監董勝功也表示，經過一年的摸索，今年三星將加強三四級市場的渠道建設。

　　實際上，外資一直都希望參與家電下鄉，但受最高限價、三四級市場缺乏渠道和服務等因素的影響，外資品牌往往難以達到要求。在去年年中的一次招標中，外資彩電7家投標4家落榜。

　　來自中國電子商會的數據顯示，外資品牌僅占家電下鄉平板電視一成份額，90%的市場被國產品牌牢牢把握。但隨著產品價格的放開，家電下鄉將告別國產品牌“一枝獨秀”的年代，農村市場的巨大商機將使更多合資品牌參與進來，三四級市場品牌競爭也將更加激烈。

　　不過國產品牌仍對這個市場充滿信心。“國產品牌更了解農村市場，能生產更適合農村市場的產品，而且國產品牌擁有成熟的三四級經銷及維修渠道，在價格上也更有優勢。”創維集團北京分公司總經理潘志峰強調。

　　農村家電消費轉向高檔

　　增加產品類別、大幅提高限價不僅讓家電企業看到一片“新藍海”，也讓農村消費者在購買下鄉產品時有了更多選擇。

　　“今年的招標充分考慮了之前家電下鄉存在的產品限價低、款式少等問題。”金曉峰分析，“根據我們的調查，家電下鄉是三四級農村市場家電銷售的主要途徑，以彩電為例，去年第四季度，彩電下鄉量預計占到整個三四級彩電銷售的55.8%。家電下鄉產品的質量及品質將直接反映我國農村家電市場的質量”。

　　奧維方面的數據顯示，農村市場有8億多人口，是我國最大的消費群體，但家電普及率低。2007年城鎮家庭彩電百戶擁有量是137.79臺，農村家庭彩電百戶擁有量只有94.38臺。平板電視已在城市市場得到普及，彩電市場換代的重心逐漸由城市向農村轉移。但此前受價格的制約，高檔平板電視很難進入下鄉產品中標名單。

　　陸刃波分析，農村市場部分消費者擁有較高消費能力，政策不應忽視。提高限價讓這部分人群有了更多選擇，但總體上看，可能還是價格適中的產品更受歡迎。隨著價格提升，去年10月份家電下鄉平板電視銷售量占比已達到55%，銷售額占到73%。

　　陸刃波表示，“價格放開后，有實力企業的更多產品將進入農村市場，對低品質、質量不過硬的產品將形成打擊，將使家電下鄉市場更加規范”。(李薇)