農村家庭將添置新家電的計劃提前了，城鎮家庭讓舊家電提前退休了，2009年的家電消費市場普及和升級并存，這主要得益于家電下鄉和以舊換新兩項利好政策。而有關專家預計2010年的家電消費仍將保持高速增長勢頭。

　　國泰君安預計，2010年家電銷量(內外銷合計)增速分別為�熆照{15%—20%，冰箱13%—18%，洗衣機12%—16%，平板電視30%—35%。

　　利好政策“穩中加強”

　　9日的國務院常務會議給了家電消費更寬廣的外延。除明確家電下鄉和以舊換新等利好政策在2010年將得以延續外，還提出將大幅提高下鄉家電產品最高限價，進一步完善下鄉家電產品補貼標準和辦法，各省�焻^、市�牽筛鶕�本地實際增選1個品種納入補貼范圍；而家電以舊換新在明年5月底試點結束后，將繼續在具有拆解能力等條件的地區推廣實施。

　　國金證券家電行業分析師王曉瑩認為，2010年家電消費補貼政策定調是“穩中加強”，對市場而言將起到定心丸的作用。

　　王曉瑩特別指出了節能惠民工程將繼續實施。“由于節能空調補貼也是節能惠民工程之一，因此我們認為節能空調補貼將繼續實施，而且沒有像汽車補貼政策那樣給出了限定時間，至少能夠消除市場對該項補貼由于推廣效果極佳會快速退出的擔心。當然，在總體補貼力度不變的前提下，節能空調補貼的具體細節可能會調整，這對于空調龍頭企業有利無弊。”王曉瑩說。

　　記者獲悉，商務部、財政部等四部委已于10日發布了《關于家電以舊換新工作有關問題的通知》，從完善操作流程、增加拆解企業、加快審核和補貼資金兌付進度、切實落實回收企業增值稅優惠政策、完善中標企業服務水平等多方面推進試點工作。《通知》明確，將允許中標企業先售新后收舊，回收和銷售雙中標企業可采取“購收同步”，即企業銷售新家電的同時回收舊家電，同時鼓勵“以舊換新進社區”，提高消費者參與家電以舊換新的便利性。

　　房地產和出口復蘇是支撐

　　平安證券家電行業分析師朱政在接受本報記者采訪時指出，除了政策的利好外，今年的房地產市場表現良好和明年出口的逐步復蘇對家電消費是兩大支撐。

　　“出口慢慢在回升，明年會小幅轉正，這是一個看點。但還不敢說會大幅反彈，美國失業率仍居高不下，經歷了這樣一場經濟危機之后，國外居民的消費習慣是否改變還不知道，會不會多儲蓄一點也不好說，所以不敢說反彈到什么程度，但轉正的趨勢還是比較大的。”朱政表示，全世界70%左右的空調的產能都集中在中國，冰箱洗衣機也有30%—40%，出口復蘇會給家電行業帶來超預期機會。

　　有房地產行業的分析師指出，2009年末和2010年初房地產行業處在政策和市場雙雙利好的局面下。數據顯示，2009年10月份全國房地產開發景氣指數為102.03，連續三個月站到100點以上水平。1—10月，全國完成房地產開發投資28439.7億元，同比增長18.9%；商品房銷售面積6.64億平方米，同比增長48.4%；商品房銷售額3.15萬億元，同比增長79.2。

　　“房屋銷售是家電銷售的一個先行指標。現在買了房子，可能過半年再去買家電，今年的房屋銷售情況不錯，至少對明年一、二季度的家電消費有一個促進作用。”朱政說。

　　農村消費力被長期看好

　　蘇寧電器發布的《2009中國農村家電消費調查報告》顯示，農村消費者心理承受價位超預期。農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501—2500元，合計64.3%的消費者支付意愿在這一區間，28.7%的消費者愿意支付2001—2500元購買冰箱。洗衣機的潛在消費者支付意愿以1501—2000元最多，31.8%的消費者愿意支付這一價格。掛機空調的支付意愿集中于1501—3000元，占總需求者比例的74.3%；對柜機空調的支付意愿較為分散。作為享受型家電，農村消費者不但體現出了一定的購買意愿，而且價格承受能力上限比較接近2800元左右的城市銷售均價。

　　“目前農村每百戶居民的家電保有量遠低于城鎮，說明潛力巨大；家電下鄉等財政補貼對農村消費的拉動作用明顯；農業人口分流，農民外出務工，購買力在逐步提高；國家在醫療社保政策上扶持農村，加上農村水電網配套設施的建設，會進一步釋放農村的購買力。”朱政表示，農村消費是其長期看好的增長點。

　　而王曉瑩認為，國家將會不遺余力地推動家電下鄉政策效果向其高遠的目標靠攏，即農村家庭2012年的家電擁有量能夠接近甚至達到城鎮家庭2000年的水平，這意味著未來3年家電行業都將保持快速增長的勢頭。

　　國泰君安預計，2010年家電下鄉拉動農村家電消費至少30%—40%。