2010年1月1日起，“家電下鄉”企業將打破終身制，優勝劣汰。知名家電人士、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，淘汰機制的引入，是通過規范中標企業，從生產、銷售兩個層面來強化“家電下鄉”市場的擴容，以達到為擴大農村市場的根本目的。而在這一過程中，中小家電品牌市場將不斷萎縮甚至出局，作為消費者應以“長線投資”的心態選購下鄉家電。

　　后5%企業末位淘汰從明年起實施

　　據悉，新出臺的《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》(下稱《辦法》)，將從明年1月1日起對“家電下鄉”中標企業實施“優勝劣汰”的管理工作，對考核排名后5%的企業給予黃牌警示，對連續2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業，取消其中標資格。《辦法》還規定，在生產企業方面，出現質量或安全等重大事故，或各種違規行為將被取消中標資格。生產企業所有中標產品自中標之日起3個月內沒有生產或6個月內沒有實現銷售，該生產企業也將喪失中標資格。

　　康佳集團多媒體事業部市場部總經理黃心仲認為，即使是中標且在市場上有產品銷售的企業，也并非“一勞永逸”，更別提那些希望借助中標“家電下鄉”打口碑牌，充樣子、裝門面的“走過場”企業，“大浪淘沙，消費者認可的企業最終才能夠留下來。”他的這一看法同時得到多名家電人士的認同。

　　不進則退中小家電品牌或退市

　　據商務部發布的數據顯示，創維、康佳、長虹、TCL、海爾等廠商的產品基本占據了70%左右的彩電下鄉市場，而剩下的小品牌則只能分得20%左右的市場份額。事實上，“家電下鄉”開展之初的目的也是有希望帶動起中小企業的市場發展的愿望的，但是實際情況卻與預期有一定的距離。消費者最終用行動為不同的廠商打了決定性的分數。

　　對此，陸刃波表示，彩電行業在我國家電市場已經是品牌集中度已相當高，而“家電下鄉”將某種程度上加劇新一輪的品牌整合的速度，大品牌的市場將會更大，中小企業的市場將不斷萎縮，直至最后出局。

　　退市廠商產品售后服務成謎

　　廠商退市容易，但已經銷售產品的售后服務怎么辦？記者在采訪中了解到，按照辦法，目前已經有超過10家中標廠商符合被淘汰的條件。但是，其中部分廠商并非一件產品都沒有銷售，如果推出中標區域，已售產品的售后服務卻難以保障。

　　業內人士就認為，部分廠商中標后都無法搶占市場，如果退出，這些廠商怎么會花力氣去負責售后服務。“在這個問題來臨前，相關部門應該明確廣闊農村市場下鄉家電的售后問題。”不過，也有廠商表示，可以將這些售后以“轉包”的形式，由大品牌廠商的售后部門來解決。然而，不同廠家產品的差異，讓這條路會很艱難。(李光焱)