今年第三季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴(kuò)大了出貨量，特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調(diào)下，我國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)加大了對(duì)祖國(guó)大陸整機(jī)廠商的面板和模組供應(yīng)。截止2009年9月，臺(tái)灣面板企業(yè)累計(jì)向大陸供應(yīng)液晶模組已超過(guò)1000萬(wàn)片，這使整機(jī)企業(yè)能從容應(yīng)對(duì)下半年快速放大的面板訂單需求，保證了市場(chǎng)的足量產(chǎn)品供給。

　　進(jìn)入2009年以來(lái)，中國(guó)彩電行業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，繼續(xù)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向加快推進(jìn)，截止到今年第三季度，平板產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到彩電總規(guī)模近八成的份額，其中液晶產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷售的主體，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。

　　彩電內(nèi)外銷形勢(shì)穩(wěn)定回升

　　彩電生產(chǎn)平穩(wěn)回升，快速進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-9月，我國(guó)彩電行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)7168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱視像協(xié)會(huì))統(tǒng)計(jì)分析，2009年前三個(gè)季度，我國(guó)彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4932萬(wàn)臺(tái)，同比增加66.9%；等離子電視產(chǎn)量180萬(wàn)臺(tái)，同比減少26.6%；CRT(顯像管)彩電產(chǎn)量2056萬(wàn)臺(tái)，同比減少41.1%；平板電視的產(chǎn)量比重達(dá)到了71.3%。

　　在出口方面，彩電出口量逐季上升，整體趨于好轉(zhuǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前三個(gè)季度，我國(guó)共出口彩電3652萬(wàn)臺(tái)，基本與上年同期持平(2008年前三個(gè)季度共出口3654萬(wàn)臺(tái))；彩電出口額為72.32億元，同比減少了7.8%。2009年前三季度彩電出口變化呈現(xiàn)兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是出口量穩(wěn)步上升，出口形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)；二是平板電視所占比重加大，達(dá)到74%。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)，彩電形勢(shì)較好，平板電視快速普及。據(jù)奧維(AVC)公司監(jiān)測(cè)，2009年三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總零售量為926萬(wàn)臺(tái)，其中商用市場(chǎng)50萬(wàn)臺(tái)；實(shí)現(xiàn)銷售額350億元，比2008年同期(290億元)增長(zhǎng)了20.7%。2009年前三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售總量達(dá)到了2550萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視零售量為1548萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)需求非常旺盛。

　　另外，本土骨干企業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)效益回升，海峽兩岸合作對(duì)于鞏固本土品牌市場(chǎng)地位、對(duì)促內(nèi)需政策的落實(shí)起到了重要作用。2009年，全球液晶電視面板供應(yīng)整體緊張，中國(guó)本土品牌企業(yè)加大了與臺(tái)灣液晶面板企業(yè)的戰(zhàn)略合作力度，海峽兩岸在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上有極高的互補(bǔ)性，雙方都加大了戰(zhàn)略性資源的傾斜力度，合作一方面促進(jìn)了全球液晶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和景氣回升，更重要的是為本土品牌鞏固和擴(kuò)大內(nèi)部市場(chǎng)提供了產(chǎn)品保障，有效地抵御了金融危機(jī)的沖擊，保證了“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策的落實(shí)，骨干企業(yè)普遍在第三季度和國(guó)慶黃金周取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，企業(yè)不斷擴(kuò)大平板電視生產(chǎn)規(guī)模并提高了高端產(chǎn)品的比重，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到了明顯回升。

　　平板電視產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

　　2009年，我國(guó)彩電行業(yè)全面進(jìn)入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應(yīng)用環(huán)境成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

　　以京東方、長(zhǎng)虹為試點(diǎn)，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，向核心技術(shù)和關(guān)鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿著產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。

　　在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開(kāi)始啟動(dòng)成為行業(yè)最矚目的熱點(diǎn)，集中表現(xiàn)為TFT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示器)液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開(kāi)工建設(shè)。

　　繼第二季度(5.19)彩虹集團(tuán)總投資17億元的3條第5代液晶玻璃基板項(xiàng)目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條第5代液晶玻璃基板項(xiàng)目(6.26)啟動(dòng)，以及長(zhǎng)虹宣布將對(duì)等離子面板追加了10億元投資(6月)、幾大本土骨干彩電整機(jī)企業(yè)全部投資建設(shè)模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線之后，第三季度圍繞液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過(guò)了1000億元：

　　8月14日，彩虹宣布啟動(dòng)總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項(xiàng)目。

　　8月30日，由中國(guó)建材集團(tuán)、河北東旭投資公司共同投資興建的第4.5代液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。

　　8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。

　　8月31日，南京市政府、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會(huì)社高世代液晶面板項(xiàng)目簽字儀式在北京舉行，購(gòu)買夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。

　　9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項(xiàng)目在南京開(kāi)工。

　　9月24日，河北東旭集團(tuán)在石家莊高新區(qū)開(kāi)建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬(wàn)兆瓦太陽(yáng)能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。

　　9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目在江蘇張家港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)啟動(dòng)。

　　2009年，我國(guó)CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右。尤其令業(yè)界沒(méi)有預(yù)料到的是，內(nèi)銷市場(chǎng)的下滑速度(-60.1%)甚至超過(guò)了出口市場(chǎng)(-40.4%)，并呈現(xiàn)出加速衰退的勢(shì)頭，對(duì)國(guó)內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)對(duì)液晶電視需求的估計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計(jì)都過(guò)度悲觀從而導(dǎo)致面板價(jià)格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價(jià)激發(fā)了購(gòu)買需求，但同時(shí)也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力起到了緩沖作用，同時(shí)也有效地提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場(chǎng)的渠道布局和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮了綜合性作用。

　　國(guó)家政策刺激市場(chǎng)繁榮

　　2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為185萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上半年總零售量的12.2%;銷售額22.26億元，占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上半年總零售額的4.1%。2009年第三季度(7-9月)家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為182萬(wàn)臺(tái)，銷售額為23.16億元，分別占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售比重不僅有了明顯提高，并且逐月上升(7月48.8萬(wàn)臺(tái)、8月62.5萬(wàn)臺(tái)、9月70.7萬(wàn)臺(tái))。分析原因，一方面是4月份招標(biāo)后，中標(biāo)彩電鋪貨到渠道需要一定時(shí)間；另一方面，第三季度也逐漸進(jìn)入了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)旺季，預(yù)計(jì)第四季度彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還會(huì)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　當(dāng)然，在家電下鄉(xiāng)實(shí)施過(guò)程中，也面臨一些問(wèn)題：一是中標(biāo)產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者需求：農(nóng)村消費(fèi)者也青睞平板電視，但受制于面板缺貨和中標(biāo)價(jià)格限定，目前平板電視在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售還比較少；二是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)利潤(rùn)較低，經(jīng)銷商積極性不高；三是農(nóng)民領(lǐng)取補(bǔ)貼的程序還是比較繁瑣、領(lǐng)取時(shí)間間隔較長(zhǎng)，消費(fèi)者意見(jiàn)比較大。

　　家電以舊換新政策是今年第二季度末剛開(kāi)始試點(diǎn)，從目前試點(diǎn)省市的具體執(zhí)行情況來(lái)看，除北京市外，其他省市均處于實(shí)施細(xì)則的制定過(guò)程中以及銷售渠道、回收企業(yè)的招標(biāo)過(guò)程中。北京市于7月29日進(jìn)行的北京市家電以舊換新銷售、回收企業(yè)招標(biāo)31日已揭曉，共15家銷售企業(yè)、19家回收企業(yè)入圍。在入圍的銷售企業(yè)中除蘇寧、國(guó)美、大中三大連鎖巨頭外，還有順義國(guó)泰商業(yè)大廈、王府井百貨、順義西單商場(chǎng)和家樂(lè)福以及聯(lián)想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒(méi)有數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持。

　　廠商目前基本將該措施作為促銷手段，積極開(kāi)展市場(chǎng)宣傳，優(yōu)惠讓利擴(kuò)大銷售。在國(guó)家尚未有以舊換新政策出臺(tái)時(shí)，行業(yè)主要廠商早已將以舊換新的工作執(zhí)行了兩三年，通過(guò)將以舊換新作為一個(gè)促銷方式，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。借國(guó)家政策的出臺(tái)，企業(yè)加強(qiáng)了以舊換新的推廣力度，推出了不同優(yōu)惠措施的推廣活動(dòng)，有些優(yōu)惠幅度甚至超過(guò)了國(guó)家規(guī)定的10%。

　　由于目前以舊換新的補(bǔ)貼政策仍然處于操作細(xì)則及招標(biāo)階段，政策執(zhí)行主要集中在對(duì)行業(yè)的影響方面，執(zhí)行的效果可以從兩個(gè)方面來(lái)看：從直接效果來(lái)看，目前尚未體現(xiàn)；而從間接效果來(lái)看，以舊換新概念的推出，促進(jìn)了企業(yè)對(duì)推廣的投入，使得以舊換新的宣傳效應(yīng)大大增加，消費(fèi)者已經(jīng)初步了解了以舊換新政策的內(nèi)容，為全面推廣以舊換新打好了基礎(chǔ)。