中國電子視像行業協會副會長白為民10月26日在“第三季度彩電行業研究發布會”上表示，今年全年液晶電視銷量有望達到2325萬臺，與去年總計1174萬臺相比，增幅高達198%。業內專家表示，“我國彩電行業已經走出金融危機的陰霾，借助液晶電視的快速普及，將進入新一輪增長通道。”

　　量價齊升

　　“今年液晶電視市場的快速增長有著與以往明顯不同的特點，就是行業沒有出現以價格推動銷量增長的情況，維持了行業的平穩利潤水平。”創維中國營銷總部市場總監劉耀平表示。

　　奧維咨詢提供的數據顯示，今年前三季度液晶電視累計銷售1548萬臺，銷售額達到726億元，同比分別增長87%和20%，特別是三季度出現明顯拐點，三季度銷售量達到635萬臺，同比增長127%，環比增速達到128%。

　　奧維咨詢公司副總經理文建平認為，三季度出現“量漲、價格不跌”的情形，主要是液晶電視市場規模快速增長，企業不斷推出LED等新品，這避免了以往出現的價格雪崩效應。三季度液晶電視銷售額環比增長了29%，但產品均價下跌幅度不到5%，從上市彩電企業的財報來看，營收規模在三季度都有70%-80%的增長，但是費用規模基本保持在去年同期水平。

　　此外，“家電下鄉”政策和渠道下沉也在一定程度上降低了國產品牌對城市大連鎖的依賴，有效節約了大量的促銷費用。劉耀平就介紹，自“家電下鄉”政策推行以來，創維更加重視農村三四級市場的渠道建設，今年一季度已經完成了農村市場5000家液晶門店的建設，未來會強化三四級市場渠道的分銷能力，并適時推出一些差異化產品。

　　奧維公司預計，今年三四級市場液晶電視的銷量有望達到600萬臺，占到整體市場份額的30%，2010年將達到40%，突破1000萬臺大關。“三四級市場作為國產品牌份額來源和利潤增長點的地位已經確立，并隨著三四級市場的成長而更加重要。”

　　LED成市場熱點

　　業內人士還認為，LED背光液晶電視憑借超薄機身、節能等優勢被越來越多的消費者接受，成為市場的關注焦點之一。

　　“消費者對LED電視的關注程度超出我們的預期，僅10月1日一天我們就銷售了5000多臺LED電視。”康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲透露。

　　偉志光電(深圳)有限公司董事長姚志圖認為，LED背光液晶電視是彩電行業未來的發展方向，預計2010年將占到30%的市場份額，公司正計劃擴充產能，使明年大尺寸LED背光的月產能達到20萬至30萬片。

　　國內企業目前正越來越重視LED背光液晶電視市場，三季度彩電行業共推出超過80款LED背光液晶電視，占同期新品數量的30%以上，“十一”黃金周期間的銷售量環比增長了200%。

　　但同時，LED背光液晶電視較高的價格也使得部分消費者望而卻步，目前市場上32英寸的產品一般售價都在7000元左右，40英寸LED一般在15000元左右，幾乎是同尺寸普通液晶電視價格的2倍左右。

　　姚志圖認為，現在國內LED產業鏈還不夠成熟，LED芯片等核心產品還需要進口，配套的不完善以及規模優勢不明顯是目前行業面臨的主要問題，但隨著國內企業對核心技術的不斷突破以及產業鏈的日益成熟，產品線更加豐富，成本也會迅速降低，屆時將推動LED背光液晶電視大規模普及。