隨著洗衣機行業(yè)告別季增長率的低谷，洗衣機行業(yè)也正醞釀新的競爭格局。目前，美的和小天鵝正停牌醞釀資產(chǎn)重組的重大事項，外界普遍預(yù)期，此次資產(chǎn)重組預(yù)案的主要內(nèi)容可能集中在小天鵝與美的旗下榮事達洗衣機資產(chǎn)之間的整合。

　　2004年以來，白電行業(yè)整合從未間斷，而為了迅速卡位，這一輪白電整合以資本主宰為顯著特征。而經(jīng)過幾年的磨合調(diào)整，白電巨頭們已迎來了秋收，并著手做收官階段的整盤，理順同業(yè)競爭的問題。隨著產(chǎn)能集聚到幾大寡頭手里，國產(chǎn)品牌陣營內(nèi)部市場份額分割也將有所調(diào)整。中國白電市場有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立局面。

　　“美的系”騰挪劍指海爾

　　“今年1-8月，從洗衣機銷量上看，坐在頭把交椅的是海爾，小天鵝和榮事達分列第二位和第四位，這意味著整合后，包括小天鵝的‘美的系’穩(wěn)穩(wěn)地坐上了第二把交椅。”中怡康時代市場研究公司董事長李基詳表示，“美的系”今后的對手就是海爾。

　　中怡康發(fā)布的洗衣機行業(yè)最新報告顯示，按今年上半年零售額排名，海爾占據(jù)三成左右的份額，隨后是松下和西門子，小天鵝和榮事達分列第4位和第8位。前十名中僅有三個國產(chǎn)品牌。

　　中怡康時代市場研究公司市場研究總監(jiān)彭煜分析，去年國內(nèi)洗衣機市場規(guī)模增長速度是呈逐季下降的狀態(tài)。李基詳稱，主要的問題還是國內(nèi)企業(yè)把這種戰(zhàn)略的中心向家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域進行偏移，根據(jù)家電下鄉(xiāng)公布的數(shù)據(jù)，海爾在家電下鄉(xiāng)的銷售比重已經(jīng)接近50%。而“美的系”的三大品牌都處于一種整合的狀態(tài)。“海爾、美的系，還有松下產(chǎn)品線覆蓋都很完整，只有西門子專攻滾筒洗衣機，現(xiàn)在洗衣機市場已經(jīng)處于寡頭競爭，新進成員很難生存，現(xiàn)有品牌也很難吃掉對方。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如果小天鵝整合榮事達成功，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將實現(xiàn)低中高端全覆蓋。“美的系”原材料集中采購將帶來成本節(jié)約、渠道共享等優(yōu)勢，這些都將對海爾形成實質(zhì)的壓力。

　　白電“秋收”資本盤整

　　不僅是洗衣機，包括空調(diào)、冰箱等主要產(chǎn)品的白電行業(yè)，近幾年來優(yōu)勢企業(yè)不斷推進重組整合，使得行業(yè)的集中度持續(xù)提高。日前，長虹也對外宣布，將解決其與美菱電器的同業(yè)競爭問題，掛牌轉(zhuǎn)讓空調(diào)業(yè)務(wù)，記者從長虹空調(diào)內(nèi)部獲悉，“掛牌”多半是流程，業(yè)務(wù)很可能整合進長虹的白電平臺美菱。而且惜敗于美的錯失小天鵝的長虹，對洗衣機業(yè)務(wù)也并不死心。

　　幾乎同時，海爾的股權(quán)激勵計劃修訂案也順利通過，海爾集團白電資產(chǎn)整合可能會加速。海爾電器和青島海爾同為海爾集團旗下公司，海爾電器主要負責(zé)洗衣機和熱水器業(yè)務(wù)，而青島海爾則主要負責(zé)空調(diào)和冰箱業(yè)務(wù)。根據(jù)海爾集團的整合思路，青島海爾作為海爾集團白電資產(chǎn)整合平臺的定位已經(jīng)明確。去年6月，青島海爾收購海爾電器20.1%的股權(quán)，海爾集團的白電整合戰(zhàn)略已正式啟動。

　　2004年以來，白電行業(yè)整合從未間斷，而為了迅速卡位，這一輪白電整合以資本主宰為顯著特征。一方面彩電企業(yè)跨界完成“黑白配”，海信入主科龍、四川長虹控股華意壓縮和美菱電器；另一方面，白電行業(yè)自身也在進行整合。如美的近年來對榮事達、華凌、小天鵝的一系列收購。而且整合不僅解決了產(chǎn)品線的覆蓋，白電巨頭的擴張已經(jīng)開始向產(chǎn)業(yè)上游延伸，如美的東芝進軍冰箱壓縮機領(lǐng)域，長虹收購華意壓縮，擁有了自己的冰箱壓縮機，與美菱形成了良好的產(chǎn)業(yè)配套。種種跡象表明，國內(nèi)巨頭深耕白電行業(yè)的決心巨大。

　　目前白電行業(yè)已經(jīng)形成幾大巨頭割據(jù)的局面，在未來的白電產(chǎn)業(yè)格局中，海爾、美的系、海信科龍系、格力、長虹系顯然將成為市場角逐的主要力量。家電分析師劉步塵表示，美的有可能對海爾既有地位形成挑戰(zhàn)。中國白電市場有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立的局面。而從成長性來看，美的表現(xiàn)得更好。

　　本報記者　王海艷

　　視點

　　洗衣機市場規(guī)模增速逐季下降

　　中怡康時代市場研究公司市場研究總監(jiān)彭煜分析，去年國內(nèi)洗衣機市場規(guī)模增長速度呈逐季下降的狀態(tài)，2009年的數(shù)據(jù)顯示，洗衣機行業(yè)國內(nèi)市場規(guī)模和銷售同比增長率已經(jīng)呈現(xiàn)逐步反彈的態(tài)勢。在這一過程中主要品牌的表現(xiàn)是，上半年，海爾、小天鵝和榮事達傳統(tǒng)的國內(nèi)洗衣機生產(chǎn)企業(yè)競爭力確實是略有下滑。三洋和惠爾浦的銷售量增幅均超過了49%，而松下、西門子、LG的同比增長率也高于整個市場平均水平。