電視革命

　　一場新的技術變革正在孕育，正在改變傳統IT和電視運營基礎結構。我們的社會將走向信息社會，這一切將挑戰現在固有的商業模式，變革前夜正在風起云涌。

　　一定要用電視機看影視節目嗎？用電視機只能收看電視臺的節目嗎？……互聯網、三網融合、4C融合，將讓此前的很多不可能變成可能。

　　“互聯網對電視帶來的沖擊，未來的大于已知的。”一位電視臺臺長的話正在慢慢變成現實。

　　記者問，8月份中國電子視像協會遞交給廣電總局的關于互聯網電視的意見回饋有回復嗎？

　　“沒有回復。”電子視像協會秘書長白為民答。稍后，白秘書長又情不自禁小聲補了句：“可能不回復了。”

　　這或許也是中國電子視像協會在國慶前組織“2009互聯網電視發展論壇”的原因之一。出席論壇的除專家學者外，TCL、康佳、創維、長虹、海信、海爾，中國六大彩電巨頭悉數到場，他們急了。

　　“憑空出現的障礙”

　　“過去三個月，我們一直在對互聯網電視未來遠景的激情憧憬與現實的無奈中徘徊。”四川長虹信息技術有限責任公司總經理吳盛剛道出了電視廠家心中的苦水。6月份，廣電總局的一紙文件以及稍后某網站的一紙訴狀，將中國彩電企業正興致勃勃投入的互聯網電視逼入不合法、侵權的尷尬境地。到底要不要發展互聯網電視？電視廠家很是迷茫。

　　中國彩電企業在2009年不約而同進軍互聯網電視，來自“內外雙重壓力”：外部壓力在于，日韓彩電企業將在三年內普及互聯網電視，會對中國彩電業產生較大沖擊；內在壓力是，用戶需求的不斷增加以及IT產品日新月異的發展給傳統彩電業帶來沖擊，電視用戶正不斷流失，亟需新的模式扭轉行業發展態勢。

　　讓彩電企業不能理解的是，既然用戶有此需求，技術又提供了可能，而且老百姓此前已有用電腦上網看影視作品的行為，現在只不過將收看的終端由電腦轉移到電視機上，怎么就“憑空出現了障礙”？康佳集團彩電開發中心副總經理儀海波發問。

　　中國電子視像協會副秘書長郝亞斌打了個比喻：如果將在電腦上看視頻看作是在餐館吃飯，現在用互聯網電視看視頻，好比是在家里向餐館叫外賣，同樣的內容，改在家里吃，就不行了？

　　TCL集團工業研究院副院長梁鐵航則表示，在互聯網電視的內容方面，不是彩電廠家不想合作，而是現階段缺乏正規的合作方，彩電企業根本不知道這事該找誰解決。

　　“三座大山”

　　“現在我們遇到的障礙，是相關技術都發展到一定程度以后，原來的產業結構或者生產關系不適應我們的市場需求了。”中科院博導、北京郵電大學客座教授楊景指出，目前，國內發展互聯網電視需翻越三座大山：其一，傳統的播出體制，以廣電總局制定的種種章程為表象，背后是傳統的廣播商業體系；其二，音像制品發行模式；其三，盜版。

　　楊景認為，盜版也是一個商業模式，很多人從中獲利。“如果它不是商業模式，為什么打擊這么多年卻消滅不了呢？”

　　“這幾座大山我們要搬走。怎么搬？核心問題是，我們要創造一種新的商業模式。”

　　這個商業模式是什么？楊教授暫無成型的想法，需要各路人馬細細琢磨。

　　破壞、再造

　　“產業融合是個痛苦過程。首先要破壞，在破壞過程中，產業鏈上不同的環節都有自己的訴求，不希望在新格局中被弱化，大家在博弈中尋求創新，找到新的模式。”工信部電信研究院通信標準所IP多媒體部副主任、中國通信標準化協會IP與多媒體委員會業務與應用工作組組長楊　解釋互聯網電視目前的處境以及將來的前景。他指出，雖然當下信息技術的創新推進了產業融合，但它只起催化作用，真正推動產業融合的力量來自行業和產業擴大自己的利益、擴大自己市場的迫切需求。產業融合在初期會打破原有的平衡結構，但是如果各方通力合作，加以引導，會創造出一種新的發展模式，帶來更廣闊的發展平臺。

　　就著楊　的話茬，康佳儀海波代表中國彩電廠家發出呼吁：期待一個善意看待產業融合但又強有力的部門出面協調互聯網電視一事，產業利益的重新劃分、創新模式的確立，需要市場的力量，在某個階段，更需政府的力量。(陳軍君）