在全球數碼相機消費市場整體不景氣的態勢下，2009年1-6月份中國數碼相機消費市場保持了平穩增長，佳能、索尼、松下等10個品牌已在中國市場陸續發布了近80款新品，完成了新老產品的更替，為下半年做好了充分的市場準備。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室的數據顯示，2009年數碼相機產品的預期購買率為35%，與去年基本持平，“畫質、操作便捷度”依舊是消費者最為關注的兩大焦點。預計2009年下半年，金融危機對消費者購買心理的影響將逐漸消失，在暑期銷售高峰和2009年秋季新品的刺激下，中國數碼相機消費市場需求將得到充分釋放。

　　數碼相機產品價格一直是消費者關注的重點問題之一。截至5月底，上市新品涉及10個品牌，共計72款卡片機，平均價格為1840元，較2008年上半年卡片機新品2400元的平均價格，回落560元。

　　中國本土品牌愛國者均價最低，僅為912元，價格最高產品T1260，僅為1199元。

　　從整體情況看，在1000元-2000元價格段，共有32款新品，并包含了上市的全部10個品牌，這與中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的消費者對卡片機產品預期購買的心理價格區間相一致。

　　調查數據顯示，消費者對于卡片機產品外觀、像素和電池關注度高，顯示了消費者對于卡片機時尚化的認可；廣角、長焦功能，由于其較高的使用頻率，也保持了較高的關注水平。據調查結果顯示，73%的消費者表示關注“智能”功能。

　　觀察2009年1-6月份發布的數碼相機新品，發現外觀大有改進。產品線條更流暢，色彩更豐富，充分滿足了消費者對時尚外觀的追求，其中佳能推出的“你好，色彩”將彩機推到了市場的最前沿，也一改佳能產品守舊的形象。其次，價格有所回落，給消費者更多性價比高的產品。但從2009年上半年產品整體上看，較為缺乏核心器件的升級和技術突破。僅富士推出了升級版的SuperCCDEXR，其他品牌則基本沿用了原有型號的感光器件。應該說，上半年新品的競爭集中在產品功能的競爭上。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波分析，未來卡片機功能將向著兩個方向發展，一是拓展拍攝畫幅能力，二是具有簡化操作能力的智能模式將成為消費市場關注焦點。