“通過這款電視機，我能直接下載大片看嗎？”在各大家電賣場，許多消費者在購買彩電時已開始考慮這樣的問題，而互聯網電視的概念也越來越多地被接受。盡管廣電總局的相關監管條例已經出臺，但在彩電廠商和內容商的推動下，互聯網電視有望繼續保持穩定的增長。

　　用戶接受度大幅提升

　　互聯網電視的逐漸興起，與彩電廠商的戰略調整不無關系。在全球性金融危機中，國內彩電廠商無論是在國內還是在海外市場均遭遇了“滑鐵盧”。

　　為了節約成本，許多國內彩電廠商將重心轉移至國內市場，而互聯網的逐步普及為它們帶來了新的商機。目前，中國的網民數量和互聯網普及程度已雙雙躍居全球第一。在這樣的情況下，大量的視頻資源出現在互聯網上。此外，經歷了多年的網絡電視以及數字電視的概念培養，液晶平板電視的普及，用戶對于互聯網電視的模式接受度大大提升。

　　今年上半年，TCL、三星、清華同方等彩電企業紛紛推出帶有互聯網應用功能的液晶電視新品。其中，清華同方推出的一款網絡電視內置了瀏覽器，可直接插上網線連接上網絡。此外，這款網絡電視還自帶QQ和MSN等即時通訊工具，還獨家開辟了網絡購物、網絡資訊、天氣預報等一站式便利的功能模塊。

　　陷入同質化惡性搏殺

　　互聯網電視的快速發展不可避免地帶來了一些問題。中國電子商會副會長王寧日前表示，互聯網電視領域已陷入同質化的惡性搏殺中，如何找到差異化的優勢，成為眾多彩電巨頭下一輪的研發焦點。

　　更為不利的是，由于下載影片等行為涉及到版權的問題，廣電總局已經醞釀出臺相關政策，直指互聯網電視。作為視頻內容的監管部門，廣電總局有權制定對互聯網電視的監管條例，使其成為國內主要彩電廠商的發展方向之一。

　　2005年，盛大基于互聯網電視的思想推出代表了新媒體戰略的盛大盒子。作為直接連接互聯網內容和用戶家庭電視的端到端的解決形式，盛大盒子雖然有其內容豐富的優勢，但卻也融入了網絡內容良莠不齊、版權以及監管缺失等一系列問題，最終被廣電總局點名禁止。

　　內容商不懼政策監管

　　上周，廣電總局終于發布了對互聯網電視的規范通知，要求廠商若通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，應當按照《互聯網視聽節目服務管理規定》、《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》的有關規定，取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

　　盡管如此，包括優酷網、激動網在內的視頻網站近期相繼表態要在互聯網電視上支持彩電廠商�！耙曨l網站都是廣電系的�！眱灴峋WCEO古永鏘目前表示，公司跟眾多彩電廠商在互聯網電視方面有合作，作為視頻內容的監管部門，廣電總局有權制定互聯網電視方面的監管條例。他進一步指出，主管部門一直以來對互聯網持鼓勵發展的態度，而視頻網站也都拿到了廣電總局的相關牌照，所以并不擔心互聯網電視的監管。

　　此前，另外一家視頻網站激動網剛剛與長虹簽署合作協議，發布了用于長虹TV2.0電視平臺上的用戶點播視頻產品“激動派”�；卮鹪趺纯创�政策監管問題時，激動網CEO呂文生表示，“一個行業如果沒有政策監管是肯定不會繁榮的，作為內容和服務提供商，現在選擇的是跟有資質的平臺方合作，當然，用戶選擇用什么終端訪問我們的網站服務器，無論是網站本身還是監管機構，都很難左右用戶意愿”。在他看來，廣電總局禁止視頻網站與電視機公司合作的可能性不大，電視播放互聯網視頻已經是大勢所趨，此外，由于終端變化得很快，監管機構應基于內容傳輸渠道進行監管而不是基于終端。商報記者 毛濤濤