在中國陷入僵局的藍光碟機市場日前出現了松動的跡象，繼松下推出碟機新品、東芝正式邁入藍光陣營之后，昨日，同為日資企業的索尼舉辦新品發布會，以2999元的價格推出第三代藍光播放機。

　　中國市場很大，誰都想在這里創造奇跡。在藍光BD的片源、盜版和網絡下載擠壓等問題還未解決的時候，本土企業利用CBHD(中國式藍光)謀求市場突圍的努力也從未改變。

　　CBHD這一中國特色的藍光故事能說多久？BD藍光的幾度沉浮能否在國內復制海外的成功？經本報記者走訪市場了解到，國內企業的觀望氣氛仍然濃厚。但分析師認為，在即將結束的DVD時代中，中國企業只能吞下產業鏈末端的硬件代工制造的些微利潤。在即將上演的藍光時代，國內企業依然面臨專利緊箍，有可能再度成為“藍光”的制造生產基地。

　　藍光新品扎堆上市

　　昨日，索尼中國高調推出了本季度藍光新品BDP-S360，顯示其對中國藍光市場的興趣未減，這是其發布的第三款藍光播放器機，據介紹，本款碟機售價為2999元，比第二代的價格又縮水1000元，并隨機附贈5部藍光電影。

　　一周之前，東芝在放棄堅守的HD-DVD一年多后，終于宣布邁入藍光陣營，東芝正式表示，已經向藍光光盤協會提出申請，并計劃在年內推出樣機，這也意味著藍光將在國際層面實現大一統。

　　與此同時，中國華錄推出BDP0922藍光高清播放機，售價2999元，是全球首款支持DRA音頻標準的藍光高清播放機，DRA即《多聲道數字音頻編解碼技術規范》，是新一代由我國自主研發并具有全部知識產權的音頻壓縮標準，具有壓縮效率高、音質好以及解碼復雜度低三大優勢，在今年的3月份，藍光光盤協會已將華錄提交DRA音頻標準納入下一代國際藍光光盤音頻標準。

　　記者亦從消息人士處獲悉，飛利浦也將于近期推出藍光機，其中多為重視性價比的入門級產品。

　　從始進入中國時的5000元甚至萬元高價，藍光在逐漸放低身價，雖然和“便宜”還遠遠搭不上邊。

　　中國藍光電影僅有90部

　　藍光產品的銷售情況一直備受矚目，目前，藍光主要產品有藍光碟機、藍光游戲機以及筆記本配置的藍光光驅，其中以藍光碟機為主。

　　數據顯示，2009年第一季度，藍光在美國的銷量接近900萬張，同比增長了將近一倍，歐洲市場更是同比平均增長400%.

　　相對于海外擴張的神速，國內市場可謂步履維艱，“今年BD藍光碟機上半年的整體銷售仍然不好，預計今年全年也只能達到幾千臺，不足整體市場份額的1%.”國內一研究機構分析師表示，擺脫這種尷尬局面的關鍵，還是要有片源支撐。

　　“目前中國藍光電影僅有90部，不足全球1500多部藍光電影的6%.本身的價格只是一個方面，如果沒有碟片，降價仍然難以影響市場規模。”

　　片源謹慎缺少開路人

　　華錄有關負責人告訴本報，去年底，華錄藍光光碟生產線投產，由于技術不兼容，該光碟生產線必須引進而不能在國內原有的碟片生產線上進行改造。“具體投資額我們不便透露，可以說的是，生產線的投入成本很高，遠高于DVD，到現在，國內只有兩條，除了華錄，另一家是上海新索音樂有限公司的。”

　　據了解，作為產業鏈的上下游，光盤價格主要由發行公司或者電影公司來定，包含版權費、發行費、加工費及盈利等，光盤生產廠只賺取其中的加工費用。

　　中國電子音響工業協會秘書長陳立新表示，目前，藍光碟片還是很高，這和發行量有關系，“要給專利權人交一定費用，如果你的發行量很小，成本當然就會很高。現在我們引進一些碟片，每張發行量不超過1000張，成本當然高。從利潤來說，影片發行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本這個和光碟數量沒有必然關系，更多的是上座率在影響。”

　　有業內人士估計，藍光生產線設備成本高，且訂單少，開工率不足，藍光光盤加工費是普通DVD的10倍左右。

　　事實上，這也是個內耗過程，內容供應商希望硬件商先做起來再推影片，使得銷量有一定保證降低風險，而硬件商的推廣需要更多的片源支持，希望內容商加快出片步伐，藍光BD在國內發展缺乏的不是技術，最大的問題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁，相互觀望。

　　盜版與網絡很強悍

　　此外，隨著網絡存儲技術的快速發展，流媒體等技術的廣泛應用，通過互聯網觀看高清節目已經不再新鮮。雖然在觀看效果上仍然有些折扣，但對于普通觀影者而言，細微的差別并不能阻止他們對網絡免費資源的熱情。

　　不難發現，目前越來越多的年輕人，休息娛樂時間不是打開電視機，而是直接上網看肥皂劇，想看哪部點哪部。除了互聯網以外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固定電信運營商紛紛推出了視頻點播服務，依靠光纖寬帶的優勢，他們可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務。

　　讓情況更為復雜的是盜版光盤的崛起，記者在一家購物網站看到，搜索“藍光”一詞就會有188946條信息，這里面正版產品價格依然高昂，不過加上郵費僅三四十元的藍光光碟比比皆是。一位店主說，盜版藍光光碟BD-25必須在藍光光驅或者PS3上播放，傳統DVD碟機上播放不了，但是效果已經和正版的沒有什么區別。BD-9的網購售價一般只要幾塊錢，傳統DVD碟機也能播放，效果比DVD好。

　　據了解，盜版藍光種類繁多，目前網絡銷售的主要包括BD-9(DVD-9介質的假藍光，10元或更低)、BD-25(容量25GB，30元左右)、BD-50(容量50GB，90元左右)三種。而正版藍光(美版、港版)價格在150-400元不等。其中，BD-9在畫質和音質上都比正版藍光盤要差。BD-25與正版相比基本一致，畫質和音質上有很小的一定的壓縮，肉眼不易看出區別。BD-50是正版完全復制，除了沒有AACS加密，其他沒有絲毫區別。

　　“好萊塢和國際上的大趨勢都是BD藍光一統天下，但是到了中國市場，片源商們覺得這是個盜版集散地。”TCL集團副總裁史萬文告訴本報，他們沒法阻止國際片源商的這種抵觸做法，只能努力去說服。

　　史萬文也表示，“在硬件方面，現在需要技術進步，比如芯片、光投等都應該增加研發，參與人多了成本自然就會更低；內容方面，國內發行商也在投入，海外也在討論和說服其他大的片源商加入中國市場開拓。”

　　CHBD：

　　中國式藍光能否

　　強大如山寨機？

　　在中國市場的格式之爭中，本土藍光CBHD和藍光BD的對決仍然沒有定論。

　　CBHD即中國藍光高清光盤。它源自東芝曾經推廣的HD-DVD，屬于它的衍生物，但在其基礎上融入了自主知識產權的AVS解碼、DKAA數字版權保護機制、導航與調制解調，讓它在國內得到了新生，同時也把高清標準戰爭從國際轉移到了大陸地區。

　　此藍光非彼藍光

　　今年4月，為增加本土企業在藍光爭戰中的話語權，中國高清光盤產業推進聯盟在人民大會堂發布了CBHD高清碟機和碟片，通過捆綁銷售的方式，力求盡快占領國內市場，產品推出時碟機2000元左右，碟片50元左右。

　　在產品發布不久后，有分析人士稱其為“山寨藍光”，因為該藍光和藍光BD不是一碼事，是以HD-DVD為基礎的，這兩種技術并不兼容，而且是不同的技術體系。并擔心該產品也會如EVD一般曇花一現，僅是一種過渡產品。

　　不過這一“山寨”卻山寨得有高度，上升到了國家自主專利的層面。工信部電子信息司司長肖華不僅參加了發布會，還公開表示，中國高清光盤有其選取原則，首先要最大限度地用自己的東西，讓本土企業擁有更大的話語權。其次，我國在DVD時代積累下來的產業不能浪費，中國現有光盤復制企業120多家，CBHD光盤的生產與DVD設備有很大的兼容性，如果完全采用BD格式，則意味著放棄了現有的產業基礎。這也被很多業內人士解讀為政府支持CBHD，以此增加對抗BD格式壟斷的籌碼，避免重蹈DVD的覆轍。

　　對于這次出擊的“戰果”，昨日，新科電子副總裁陳長峰表示，“首批20000臺差不多都賣出去了，畢竟剛剛上市，挺滿意的。”TCL集團副總裁史萬文則表示，上半年中國藍光的銷售情況只能說是一般，“我們也在進行銷售層面的推廣，目前全國大約有50個門店”

　　現在看來，中國藍光和BD藍光在銷量上并沒有什么大的差別，都在做起步的階段的工作。

　　史萬文表示，生產BDHD的一項優勢是，TCL過往所有在DVD上投入的設備都可以繼續使用，對于中國產業鏈來講不需要什么新的資金投入，“這樣一來，我們盤片的制作成本就會低很多”。

　　30萬元，DVD升級“山寨藍光”？

　　據悉，國內現有的DVD生產線只要投入30萬元進行改造升級，就能制造CBHD碟片，這對內容提供商來說也是利好信息。

　　史萬文表示，“國外一些大型片源商不愿意投資中國市場，我們在盡力說服他們，這個過程比較艱難”。而陳立新則稱，雖然過程艱難，對國產藍光未來的前景依然看好，“CBHD是具有我國自主知識產權的藍光產品，是我們國家產業政策大力提倡和大力扶持的。目前的產業化發展的進程非常迅速。”

　　清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，今年國慶期間，裝有AVS音視頻解碼和DKAA數字版權保護系統等中國自主知識產權的CBHD將實現量產，在國慶前，還將有四五家國內影碟機企業加入到CBHD的陣營中來。

　　一位分析師說，市場不一定是以技術為主導的，關鍵是產業鏈聯盟的力量誰更強大。“細了說，企業需要更好的合作，內容供應商和硬件廠商之間一定要加強溝通與合作，不能各自為政。”

　　重蹈DVD覆轍，

　　中國再成藍光代工制造基地

　　昨日，中國電子音響工業協會秘書長陳立新告訴記者，到2009年7月1日，得到藍光授權的國內生產企業有27家，“產品基本都銷往國外，兼顧內銷的企業30%都不到。企業只做出口的原因還是考慮到市場因素，國內一些進口品牌藍光產品銷售情況都不理想，主要是片源問題，BD片子最便宜的相對而言也比較貴。”

　　記者了解到，如東莞宏威、惠州德賽等都是做出口市場，還有一些企業則采用既支持BD又支持CBHD的方式降低風險。

　　電子商會副秘書長陸刃波表示，決定國內企業參與度的因素一是專利、二是片源，生產線升級改造并不是主要問題。

　　專利使用費如何收？

　　此前，據國外媒體報道，松下、索尼與飛利浦三家公司已決定成立獨立公司，專門從事藍光DVD專利授權，預計在今年下半年將與光驅與光盤片廠商接洽，正式開始收取藍光DVD專利費。

　　據新的專利使用費規定，每臺BD播放機為9.50美元，刻錄機為14美元。已有國內企業已向藍光光盤協會提出建議，希望能夠按照單臺藍光播放機售價的一定百分比(例如3%)來交納專利費，不是按照9.5或14美元這樣的固定值交納。

　　就專利費是否已經收取以及收取方式，昨日受訪企業均表示還不便評論。

　　3月中旬，中國自主知識產權的DRA音頻技術已躋身藍光國際標準，成為國際藍光三大音頻標準的可選標準之一。有業內人士指出，這樣可以減少國內廠家交納藍光BD的專利費。不過到底能降低多少還是未知。

　　事實上，臺灣兩大碟機廠商建興和廣明已經搶占代工先機。

　　建興和廣明成最大贏家

　　早在藍光與HDDVD為下一代標準爭持不下時，這兩家廠商已押注藍光獲勝、并大舉投入進行生產線的改造和新建，臺灣省其他上游零件供應商也跟隨進行藍光相關零件的量產準備。

　　今年2月，藍光獲勝成為下一代高清影碟標準后，這些臺灣廠商成為最大贏家之一。

　　元大投顧一份報告顯示，兩家ODM/OEM占其營收比重超過80%.

　　元大投顧分析指出，日商擁有較多的光碟機專利權，但為降低成本，都與臺韓兩地光碟機制造大廠合作，形成策略聯盟，其中臺灣建興與飛利浦合作，日立與樂金、東芝與三星分別合組公司，三家占據了藍光光碟機制造的六成左右。

　　制造基地從影碟機到藍光的過渡

　　大陸一位碟機廠商的負責人向本報表示，家電廠商將藍光影碟機生產外包是大趨勢，做好充分準備的臺灣廠商將成為代工主力。

　　中國最終能否也成為藍光制造廠。陳立新表示，全世界的影碟機加工基地就是在中國，全球差不多80%的產品都在中國生產。“單就藍光碟機而言，有些外企把他們的加工基地放在了泰國、馬來西亞等其他亞洲國家。我國成為加工基地的可能性是很大的，但會受到國內投資環境、國家政策和企業經營狀況的影響。”

　　陸刃波表示，中國肯定會成為藍光的代工基地或者生產基地，電子產品都是中國制造為主，現在只是初級階段，“國內企業生產藍光以OEM方式出口為主，之前DVD出口也是OEM，企業恐怕要重走DVD的老路”。陸刃波指出，到最后國內企業賺的還是加工費而已，地位境遇待遇不會比DVD時代有多大差別。