家電下鄉將再次擴大補貼范圍。財政部經濟建設司副司長曾曉安日前在“2009中國家電下鄉高峰論壇”上透露，財政部正在著手完善家電下鄉政策，現在實行的下鄉產品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。這意味著農村消費者以后在購買高端家電產品時，也可享有國家優惠。

　　顯然，此舉一旦推行，不僅農民受惠，且由于能夠推動高端家電的銷售，對廠商而言也是絕對利好。值得注意的是，所有這些利好的實現關鍵都在于確保家電下鄉環節透明，誤導欺騙農民、售價高于中標價格等行為都將導致家電下鄉效果大打折扣。

　　農民期待取消最高限價

　　按照現行家電下鄉政策規定，農村消費者在購買下鄉產品時，可享受國家成交價13%的財政補貼，生產廠家在投標時被限定了最高價位：彩電3500元，冰箱(含冰柜)2500元，手機1000元，洗衣機2000元，壁掛式空調2500元，落地式空調4000元等。

　　然而，這項最高限價政策的實施，使得農民的選擇權遭到限制，一定程度上降低了農民購買熱情。

　　根據蘇寧電器對外發布的《2009中國農村家電消費調查報告》顯示，農民關注質量多于價格，農村消費者心理承受價位超預期，被訪的有購買意向的消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平，特別是對冰箱、洗衣機、空調產品。

　　這從農民需求上得到了證實，例如，由于目前電視在農村的普及率已經很高，很多農民關注平板電視是為了更換家里的CRT(顯像管)電視。由于農民朋友在購買電視方面想一步到位，希望產品能夠用上十年左右的時間，所以等待平板電視下鄉的大有人在。

　　在冰箱、洗衣機產品方面，農民將關注的目光放在節能上。“買一臺節能冰箱的話，一天省1度(應為千瓦時)電，一個月就是30度電，一年就是360度電，這樣一年節省的費用就將近200元，用十年的話買冰箱的錢就省回來了。”福清一農民說。

　　由此可見，農民并非只關注低端產品，取消最高限價乃大勢所趨。

　　廠商高度支持，或成下半年家電下鄉亮點

　　工信部科技司司長聞庫表示，“家電下鄉對產業的促進作用很明顯，是改革開放形成的產業碩果。但家電下鄉政策應該能夠被更多人，特別是農民朋友享受。不能因為城鄉差距，使得很多先進的家電只能供城市人口使用。”這也是下半年政府積極推進的一個工作，聞庫司長將此定位為下半年亮點工作。

　　顯然，取消最高限價政策受益的不只是農民，其對于拉動我國內需，對于廠商來說都是一個利好。據最新統計數據顯示，中國現有農民達到8億，以PC為例，假定家庭數量為兩億戶，如果有10%的農村家庭擁有一臺4000元的中高端電腦，潛在市場價值便達到800億以上，這足以表明刺激高端消費對于繁榮家電市場有很大助推作用。

　　為此，多個廠商在較早前就公開表示了其對取消最高限價的期待。“東部沿海地區的農村市場消費力非常強”，美的空調新聞發言人張治國指出；TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春也指出政策應對農村中高端市場予以關注；奧克斯空調之前甚至直接上書財政部與商務部，呼吁取消現行的家電下鄉產品最高限價政策，“希望‘家電下鄉’政策向家電‘以舊換新’與‘節能惠民’政策看齊，將現行的‘產品最高限價’改為‘最高補貼標準’與‘最高能效標準’！”

　　家電下鄉應立足農民需求

　　總體來看，家電下鄉工作經過一段時間的磨合后正在步入正軌，效果已經顯現，其更從此前單一的惠農強農延伸為當前的保增長、擴內需、惠農強農、穩定家電行業發展、均衡內外貿發展等多重目標。相關部門統計數據顯示，今年上半年，我國家電下鄉的電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達162.29億元。6月份有17個省(自治區、直轄市)銷售額超億元，四川、河南、山東3省的銷售額占當月全國總銷售額的29.3%，浙江、湖北、貴州銷售量環比增長50%以上。

　　然而，值得注意的是，農村市場畢竟是一個多元而復雜的消費市場，家電下鄉也應該是一個環環相扣的系統工程。要把家電下鄉這件好事做得更好，必須把中央的政策精神和當地農村的實際相結合，認真細致地為廣大農民設計好家電下鄉的每一個環節，例如，補貼產品種類不齊全、產品質量和售后服務遭到懷疑、價格會不會虛高……這些因素都直接影響了農民購買家電下鄉產品的熱情，如何化解這些疑惑都是當地政府需要考慮的問題。

　　綜上，借中央政策的東風，只有從當地的實際出發創造性地做好這項工作，才能真正拉動農村消費、更好地滿足農民的需求，把好事辦實、把好事辦好。(陳麗容)