中新網(wǎng)7月29日電 據(jù)了解，格蘭仕生活電器在2008年金融危機的背景下創(chuàng)造了銷量同比增長300%的奇跡，今年上半年增長勢頭仍然十分強勁。有關(guān)權(quán)威市場監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：今年1—6月，在電飯煲前七大主流品牌中，格蘭仕是銷量增幅最大的品牌，累計同比去年增長24.88%；在整體不振的電磁爐市場，格蘭仕是前十強中唯一保持逆勢增長的品牌，眾多品牌的零售量與零售額累計同比降幅都超過20%，格蘭仕卻雙雙實現(xiàn)了正增長；格蘭仕電烤箱銷量也持續(xù)增長，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

　　業(yè)績連創(chuàng)新高，格蘭仕生活電器積極進攻戰(zhàn)略實施也再次“提速”。7月28日，格蘭仕面向全球同步推出自主創(chuàng)新的芽王煲系列新品，同時在電磁爐、電飯煲市場掀起高檔低價的價格風(fēng)暴，價格同比降幅最高達55%。

　　“新”字當(dāng)頭 進攻戰(zhàn)略大提速

　　7月28日，當(dāng)可以讓糙米發(fā)芽的芽王煲、會炒茶葉的電烤箱、具有語音菜譜教學(xué)功能的電磁爐等數(shù)十款創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾面前時，格蘭仕亮出了小家電市場“功能論英雄”的新時代。

　　據(jù)了解，大多數(shù)小家電企業(yè)停留在組裝、拼裝水平，普遍看重短期利益，抱持“拿來主義”，缺乏自主創(chuàng)新的膽略。所以，在國內(nèi)小家電市場上產(chǎn)品品種少、更新速度慢；傳統(tǒng)功能產(chǎn)品多，新功能產(chǎn)品少；同質(zhì)化的產(chǎn)品多，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品少；低檔次與低附加值產(chǎn)品多，高技術(shù)含量與高附加值產(chǎn)品少；重復(fù)生產(chǎn)的品種多，引領(lǐng)行業(yè)消費新趨勢的產(chǎn)品少。

　　中國家電研究院小家電部部長葛豐亮指出，格蘭仕生活電器在逆境下仍然高速成長，關(guān)鍵在于采取了創(chuàng)新為主的積極進攻戰(zhàn)略，前瞻性地實施了產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。

　　據(jù)悉，早在2005年，格蘭仕集團即確定生活電器為繼微波爐、空調(diào)之后的第三大支柱產(chǎn)業(yè)，并以創(chuàng)新價值戰(zhàn)略為導(dǎo)向，在人才、資金、技術(shù)等方面進行了大力投入。在穩(wěn)定出口業(yè)務(wù)的同時，2008年格蘭仕生活電器正式進軍中國市場。為了將生產(chǎn)、研發(fā)力量進一步集中，加速有潛力的單項產(chǎn)品成長壯大，格蘭仕2009年成立了生活電器多個品類的專項產(chǎn)品開發(fā)事業(yè)部。

　　“芽王煲”是格蘭仕自主開發(fā)的高端電壓力飯煲，獨創(chuàng)業(yè)界最高1.8個大氣壓，特設(shè)3.6MM超強度內(nèi)鍋，通過精密的溫控和壓力結(jié)構(gòu)設(shè)計，可以把糙米胚芽發(fā)芽時間從傳統(tǒng)的36~72個小時縮短為4個小時，煮出來的糙米飯不但口感好，而且保住了營養(yǎng)，從而改變了傳統(tǒng)電飯鍋(煲)只能加工常規(guī)米質(zhì)的缺憾。

　　據(jù)悉，格蘭仕推出的芽王煲由中、日、韓技術(shù)人員聯(lián)合開發(fā)，2007年開發(fā)成功后，于2008年在日本、韓國和香港試銷成功。格蘭仕芽王煲也是國內(nèi)首個具有糙米發(fā)芽炊飯功能的電飯煲，用戶可以輕松享受到美味營養(yǎng)的保健糙米飯，目前上市7款產(chǎn)品售價在1999—2599元。

　　格蘭仕生活電器整機公司總經(jīng)理陸驥烈表示，格蘭仕生活電器追求‘享用至上’的開發(fā)理念，著力于以技術(shù)創(chuàng)新促進產(chǎn)品升級換代，以新產(chǎn)品引領(lǐng)新生活方式，“吃飯應(yīng)該成為一種生活享受。格蘭仕大舉投入開發(fā)芽王煲，就是希望能為消費者創(chuàng)造更有滋味的健康生活。”

　　需求導(dǎo)向 “價格風(fēng)暴”促內(nèi)需

　　隨著生活水平的提高，人們對電器“物美價廉”的要求，也由原來單純的功能性滿足，提升到對健康、節(jié)能、高效、售后服務(wù)、時尚外觀、人性化功能等更多更高層次的需求。

　　與新品上市保持同步，格蘭仕在全國掀起電磁爐和電飯煲“價格風(fēng)暴”。據(jù)了解，與去年同期相比，風(fēng)暴中的格蘭仕電飯煲價格最大降幅達到55%，電磁爐最大降幅也高達50%，熱銷的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺、239元/臺的震撼低價。

　　有關(guān)人士指出，格蘭仕此次掀起“價格風(fēng)暴”電磁爐、電飯煲是市場主流的熱銷產(chǎn)品，通過價格風(fēng)暴，格蘭仕把高檔產(chǎn)品價格直接降到了同行中低檔產(chǎn)品的價格水平，猶如用自己的“上等馬”與同行的“中等馬”、“下等馬”賽跑，競爭優(yōu)勢更加顯著。以電磁爐為例，目前內(nèi)需產(chǎn)品大致分三檔：第一檔是700元以上的平板感應(yīng)式，即通稱的大一體平板智能電磁爐；第二檔是400元—700元的觸摸按鍵式電磁爐；第三檔是400元以下的簡單功能機型。像格蘭仕高檔智能控制黑晶平板電磁爐CH2122E去年同期零售798元/臺、大降價后僅售399元/臺，黑晶磨砂暗紋平板設(shè)計的CH2082去年同期零售359元/臺、大降價后僅199元/臺，性能價格比優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先同行。

　　卷入“價格風(fēng)暴”的電飯煲也都是格蘭仕熱銷高端煲，原本就是物美價廉的產(chǎn)品，大降價后更加誘人，如特置矩陣蜂窩內(nèi)膽的大容量飯煲A601T-40Y5P僅售169元/臺。

　　據(jù)了解，自去年全球金融危機以來，原本積極進取的小家電企業(yè)也因為業(yè)績回落，紛紛采取了保守的市場策略。格蘭仕生活電器2008年在中國市場實現(xiàn)同比增長300%的銷量，今年上半年仍然保持整體上揚勢頭，正是產(chǎn)銷規(guī)模的高速增長為格蘭仕創(chuàng)造了巨大的降價空間。

　　陸驥烈對記者表示：格蘭仕一直堅持“薄利多銷”的經(jīng)營原則，這次在中國市場掀起電磁爐、電飯煲“價格風(fēng)暴”，為電磁爐和電飯煲行業(yè)樹立新的高價值標(biāo)桿，就是要通過最務(wù)實的方式推動平板電磁爐和高端的方煲在中國市場的普及，讓更多中國消費者分享到格蘭仕大發(fā)展的成果。

　　受經(jīng)濟危機的影響，行業(yè)信心和消費者信心都受到影響。在大多數(shù)家電企業(yè)對于市場預(yù)期下降的今天，處在領(lǐng)漲行列的格蘭仕生活電器同時推出新產(chǎn)品、價格戰(zhàn)，對高端小家電市場形成合圍之勢，將直接推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品換代、鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位，對整個小家電市場同樣具有極大的提振作用。