記者近日在上海采訪時(shí)了解到，許多農(nóng)民工在上海購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，返鄉(xiāng)后帶回老家。為此，業(yè)內(nèi)人士建議，將在線網(wǎng)購、異地補(bǔ)貼等納入家電下鄉(xiāng)政策范圍。

　　商家態(tài)度表現(xiàn)不一

　　記者日前對(duì)上海浦東新區(qū)東方明珠及新大陸商圈進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)宣傳月調(diào)查性走訪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，第一八佰伴商圈4家家電連鎖賣場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)營銷宣傳方面，所持的態(tài)度及對(duì)應(yīng)的舉措存在顯著差異。

　　在蘇寧電器上海遠(yuǎn)東旗艦店與上海永樂新大陸店相對(duì)的廣場(chǎng)上，記者第一次在上海聽到有關(guān)家電下鄉(xiāng)推廣及細(xì)則的店堂廣播。在該店入口處，記者看到海報(bào)架上張貼著一張家電下鄉(xiāng)宣傳的海報(bào)。在標(biāo)題為《普及家電下鄉(xiāng)蘇寧優(yōu)惠到家—蘇寧電器2009家電沖擊波下鄉(xiāng)普惠月》的海報(bào)上，記者看到了與剛才所聽到的店堂廣播類似的內(nèi)容。在該張海報(bào)的中部及下端顯著位置，記者則看到有關(guān)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品購買條件及補(bǔ)貼流程方面的介紹。

　　該店負(fù)責(zé)人表示，此前所聽到的家電下鄉(xiāng)店堂廣播稿循環(huán)播出頻率高達(dá)2次/小時(shí)；4月下旬上海地區(qū)正式啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)時(shí)，該店有關(guān)家電下鄉(xiāng)宣傳的物料及培訓(xùn)等較目前“更多、更密集”。

　　記者隨后步入該店馬路對(duì)面另一家屬于本阜家電連鎖零售商的新大陸店走訪。在門店入口處伊萊克斯空調(diào)展示區(qū)旁邊，記者同樣看到一張有關(guān)以舊換新及高能效空調(diào)補(bǔ)貼，“3000萬三重補(bǔ)貼先行”的海報(bào)掛架。

　　但是，在該店冰洗銷售專區(qū)，記者并未“尋覓”到印有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品樣機(jī)。記者詢問一名促銷員有關(guān)家電下鄉(xiāng)政策及細(xì)則的問題時(shí)，該名促銷員則稱：“不是非常清楚。”

　　記者隨后找到該店一名男性副店長(zhǎng)，該店長(zhǎng)表示：“公司并不是不重視家電下鄉(xiāng)，不過我們門店是位于市區(qū)的旗艦店，消費(fèi)群體大都是金領(lǐng)、白領(lǐng)。但是在奉賢、崇明等郊區(qū)門店我們無論是在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品宣傳及銷售方面都很重視�！�

　　隨后，在該店彩電銷售專區(qū)，在促銷員的指引下，記者還是看到海信、TCL等國產(chǎn)品牌印有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)的樣機(jī)�！澳壳斑�沒有合資品牌家電下鄉(xiāng)樣機(jī)，恐怕公司也沒進(jìn)貨�！币幻�拒絕透露姓名的國產(chǎn)彩電品牌促銷員告訴記者。

　　最后，記者進(jìn)入位于兩大國內(nèi)家電連鎖巨頭同商圈的全球領(lǐng)先消費(fèi)電子零售商百思買新大陸店走訪。但是，記者在該店并未發(fā)現(xiàn)有關(guān)家電下鄉(xiāng)，甚至節(jié)能惠民工程的信息。

　　商家建言異地補(bǔ)貼

　　家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)顯示，截至6月12日，上海地區(qū)家電下鄉(xiāng)備案網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已達(dá)到938家，其中市轄區(qū)達(dá)846家、崇明縣92家。但是資料顯示，截至6月5日，上海市家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量?jī)H為7932臺(tái)，銷售額約為1761.6萬元，排在西藏、青海之前位列全國第29位。

　　業(yè)內(nèi)分析人士則表示，在上海約517.36萬非戶籍常住人口中，至少約有200萬來滬從業(yè)人員為外來農(nóng)民工，包括短期流動(dòng)人口在內(nèi)，目前上海市至少有約500萬的外來農(nóng)民工。

　　該人士分析，目前，上海市已基本消除了城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異；在電腦、汽車等選擇性耐用消費(fèi)品方面，尚存在一定差異。但是，在家電更新?lián)Q代方面，“以舊換新”、“高能效空調(diào)補(bǔ)貼”等綠色消費(fèi)方面存在著巨大的潛力。

　　“因此，上海市內(nèi)家電連鎖賣場(chǎng)熱衷于‘以舊換新’、‘節(jié)能家電補(bǔ)貼’等能夠直接刺激消費(fèi)者購買欲望，提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的促銷無可厚非。但是，并不是說上海家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)沒有挖掘潛力。”該人士表示。

　　蘇寧電器遠(yuǎn)東店女性副店長(zhǎng)告訴記者：“我們很快就會(huì)在店里建一個(gè)家電下鄉(xiāng)專廳，到時(shí)候家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品宣傳及推廣力度將更加明顯。但是，此舉對(duì)我們來說宣傳推廣國家惠農(nóng)政策的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的促銷意義�！彼�表示，在上海宣傳家電下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民兄弟了解國家政策，是包括蘇寧在內(nèi)的家電零售商所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任�！爱�(dāng)然，如果家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品可以在上海購買，在當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼，對(duì)于外來農(nóng)民兄弟而言將具有非常實(shí)際的意義�！彼�說。

　　永樂電器新大陸店副店長(zhǎng)表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說：“農(nóng)民工在上海購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，哪怕是在上海使用，返鄉(xiāng)后帶回老家，同樣是一種響應(yīng)國家號(hào)召，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需的消費(fèi)行為�！�

　　該名副店長(zhǎng)進(jìn)一步肯定了將在線網(wǎng)購、異地補(bǔ)貼等家電下鄉(xiāng)異地購物補(bǔ)貼消費(fèi)納入家電下鄉(xiāng)政策范圍的提議。

　　“為數(shù)眾多的農(nóng)民工一年甚至幾年都不回家，在我的老家很多村莊成了老人、兒童留守村。據(jù)我了解，每年春節(jié)農(nóng)民工返鄉(xiāng)探親大潮期間，當(dāng)?shù)丶译�、家居等消費(fèi)都非�；鸨�。某種程度上說明，農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi)需求被抑制了，只能到年關(guān)等集中釋放�！彼�說。

　　“假如異地消費(fèi)，當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼能夠推行的話，我相信只要監(jiān)管到位，實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)，堵住騙取補(bǔ)貼漏洞，那么肯定會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施效果�！痹撁�副店長(zhǎng)最后表示。(吳咸建）