“花消費者的錢，樹自己的品牌公益形象，簡直就是作秀。”日前，一位業內人士這樣評價博世家電認養櫻桃樹的活動。據悉，此前，博世家電稱在規定時間內消費者凡在所在城市指定博世專柜購買一臺博世冰箱，即相當于向茂縣櫻桃種植農戶捐贈了299元人民幣，可獲得茂縣一棵櫻桃樹為期一年的認養權。

　　市民張先生表示，如果博世家電既想多銷售冰箱，又想做公益，不妨直接將一向高價的冰箱直接降價299元，同時用企業自己的錢向櫻桃種植農戶捐贈，“沒必要打著公益的幌子搞銷售。”記者了解到，在歷次災難中企業利用消費者的錢“獻愛心”的行為，屢被消費者稱為“偽善”。

　　“企業往往用一種公益的形象包裝自己的商業行為，行公益之名，做商業之實。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。事實也的確如此，博世家用電器(中國)有限公司總裁兼首席執行官蓋爾克表示：“博世家電推廣的‘認養紅櫻桃樹，速遞新鮮到家’活動，不僅能夠推動茂縣當地農產品的全國推廣，更可有效地拉動當地的旅游產業發展。通過這種關愛與創意并重的活動，實實在在地幫助當地的人民盡快擺脫地震陰影，重建美好家園。”而博世冰箱“搭售”行為并不在蓋爾克的官方發言中。