隨著中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)的升溫，或退出，或蟄伏，或沉淪的外資品牌開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，以為他們挖金掘銀的好運(yùn)再度蒞臨。

　　一直致力于在中國(guó)市場(chǎng)推出變頻空調(diào)的松下，五一之前，牙關(guān)一咬，居然一次推出了29款變頻新品，這種強(qiáng)度，可能相當(dāng)于目前國(guó)產(chǎn)品牌推出的變頻空調(diào)的總和。而在中國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越萎縮的伊萊克斯最近高調(diào)宣布，要重返中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，并且專注高端產(chǎn)品。其他外資品牌，如三星、LG、三菱等，都在或明或暗地發(fā)力——在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)情況下，中國(guó)市場(chǎng)是風(fēng)景這邊獨(dú)好。政府一系列擴(kuò)大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)的措施，家電下鄉(xiāng)政策的深入，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施在即，變頻空調(diào)市場(chǎng)的升溫，都給外資品牌注入了興奮劑，以為是他們發(fā)揮技術(shù)專長(zhǎng)，重新奪回失地的戰(zhàn)機(jī)到了——單從戰(zhàn)機(jī)上判斷，確實(shí)如此，如果這次機(jī)會(huì)沒(méi)抓住，以后，外資空調(diào)品牌將在中國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越被邊緣化。

　　但從五一空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，外資品牌被澆了一盆冷水。在有關(guān)機(jī)構(gòu)最近公布的變頻空調(diào)銷售前二十強(qiáng)中，外資品牌只有大金上榜兩款，松下等其他外資是顆粒無(wú)收。國(guó)產(chǎn)品牌的美的、海爾、海信科龍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑已經(jīng)預(yù)熱了的變頻空調(diào)市場(chǎng)。這無(wú)疑是給外資品牌敲響了警鐘：在中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌欲借變頻空調(diào)打翻身仗的企圖正在落空。

　　外資變頻空調(diào)在五一遭遇滑鐵盧的最根本原因就是過(guò)高地估計(jì)了自己，始終以為自己還是當(dāng)年的那個(gè)貴族血統(tǒng)，不肯輕易放下架子，零距離接觸消費(fèi)者價(jià)格承受能力。其實(shí)，在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上，基本上已經(jīng)是紅旗飄飄，只有一小塊高地還沒(méi)有被國(guó)產(chǎn)品牌收復(fù)，變頻時(shí)代的到來(lái)，也是難以改變這種格局的。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌雖然技術(shù)落后，但與外資距離已經(jīng)不大，包括變頻空調(diào)，而且很多都是與外資品牌聯(lián)手推變頻，這就等于說(shuō)，與在中國(guó)市場(chǎng)上外資獨(dú)資空調(diào)在技術(shù)上已經(jīng)沒(méi)什么差別了。但是國(guó)產(chǎn)空調(diào)的品牌要比外資強(qiáng)大，價(jià)格要比外資低廉，售后服務(wù)到快速到位，機(jī)制要靈活多變，市場(chǎng)營(yíng)銷手段要實(shí)際得多。這些對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)極慢，機(jī)制僵化，手續(xù)繁冗的外資空調(diào)來(lái)說(shuō)，都是國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)。而外資企業(yè)中，懂中國(guó)市場(chǎng)的職業(yè)經(jīng)理人，卻沒(méi)有多大權(quán)力，處處受制。

　　如果外資空調(diào)品牌想要擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，目前來(lái)說(shuō)，辦法只有一個(gè)，那就是在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，把價(jià)格降下來(lái)，跟國(guó)產(chǎn)品牌一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)格戰(zhàn)。但是這場(chǎng)情況是不可能出現(xiàn)的，首先是因?yàn)橥赓Y企業(yè)過(guò)分講究利潤(rùn)，不可能做虧本買賣，由于產(chǎn)品銷量不大，沒(méi)有規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，勞動(dòng)力成本，場(chǎng)地租金成本等運(yùn)營(yíng)成本居高不下，降價(jià)銷售很不現(xiàn)實(shí)。其次，即使外資發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，但還是拼不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，中國(guó)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，實(shí)力早就不是當(dāng)年的那個(gè)吳下阿蒙，更重要的是，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)把握了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，一旦外資品牌發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，必將陷入國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格戰(zhàn)的汪洋大海中，打價(jià)格戰(zhàn)是國(guó)產(chǎn)品牌的拿手好戲，如果土洋品牌發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，有可能連最后一塊陣地都被國(guó)產(chǎn)品牌奪走。

　　所以說(shuō)，變頻空調(diào)時(shí)代，外資品牌的努力仍然難以改變目前空調(diào)的大致格局，基本上山還是那座山，梁還是那道梁，松下變頻等外資品牌想要憑借變頻攪亂空調(diào)江山的想法有些不切實(shí)際。