在蘇寧、國美等強勢零售平臺面前,家電廠商很可能借助網購平臺找到新的博弈支撐點。來自五一小黃金周的銷售數據統(tǒng)計,以世紀電器網、淘寶網為首的新型家電網購平臺異軍突起,依靠在線直銷帶來的成本價格優(yōu)勢成為都市銷售生力軍。

　　國內家電網購第一門戶世紀電器網近日公布的數據顯示,今年五一三天假期期間銷售額突破1000萬,創(chuàng)造了近期網購歷史新高。其中,平板電視銷量同比大增300%,尤其是外資平板電視銷量大幅上升,首度超過國產品牌,占據70%的銷售額。而這,與此前今年一季度國產平板電視銷售額在蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電連鎖渠道份額躍升六成形成明顯的品牌銷售倒掛現象。

　　世紀電器網CEO王治全向記者分析,網購平臺洋品牌銷售份額上升,主要原因在于洋品牌今年加大了利用在線網購平臺銷售的力度。“基于傳統(tǒng)家電賣場日益增加的成本因素,洋品牌更加看中網購平臺的低價優(yōu)勢。”此外,包括世紀電器網、淘寶網等網購平臺也明顯加大了降價力度。多數外資平板電視通過網購平臺發(fā)布降價信息后,價格已與國產彩電相當。如夏普46英寸全高清液晶,家電連鎖最低售價為9000元左右,在世紀電器網為7600元左右,甚至低于國產46英寸液晶,LG32英寸液晶在世紀電器網售價也低至2600余元,與國產32英寸液晶價格一樣。

　　王治全認為,正是由于家電網購的低價優(yōu)勢,促使原來準備在國美、蘇寧等家電連鎖購買本土液晶的年輕、時尚消費者,轉而在網購商城購買外資品牌彩電。

　　獨立第三咨詢機構艾瑞發(fā)布的數據顯示,2008年中國網購注冊用戶達1.2億,同比增長185%,且超過70%網購用戶集中在二三線區(qū)域。艾瑞分析師認為,繼大城市后,二三線區(qū)域將在2009年進一步成為中國網購市場主要推動力量,這也將保證今年中國網購市場繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,預計今年總體銷售規(guī)模將達到2300億元,接近2008年的兩倍。

　　分析人士稱,目前僅阿里巴巴集團旗下淘寶等網購企業(yè),全年消費電子在線交易額預計就達數百億元,早已成為家電市場的“隱性”蘇寧、國美。預計未來兩年里,家電類網上商城將與家電連鎖、超市百貨分庭抗禮,正式成為家電零售的主流渠道　�螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳螳�

　　京東商城網購報告

　　空調相機上網本最熱銷

　　國內主營3C產品的網購平臺北京京東網上商城最新銷售數據顯示,3月份空調銷量為900套左右,而進入4月份,隨著氣溫的逐漸升高,以及與廠商的合作、促銷力度的深入,空調銷量大幅攀升,單月銷量接近3000套,環(huán)比增幅高達300%。五一期間,日均銷量更是達到了200套。京東網上商城家電采銷部總監(jiān)朱凱告訴記者,從消費者購買動機來看,價格和品牌還是消費者購買空調的首要因素,4、5級能效的空調依舊是銷售的主力機型。

　　數碼相機是網購平臺銷量穩(wěn)步提升的主力,從銷售數據來看,高端單反相機增幅并不明顯,而性價比高的機型增幅最大。消費級DC在銷量上略高于單反相機,但兩者之間的差距明顯縮小,特別是入門級單反相機增幅明顯。隨著各大電信運營商在3G領域競爭日益加劇,上網本成為了當前最受關注的電子產品。與傳統(tǒng)消費者不同,網購消費者對于當前3G格局顯得更為冷靜,在資費、覆蓋范圍、信號強弱、上網速度等因素無法做出綜合評定的情況下,網購消費者更多的選擇了普通上網本,在滿足自身上網需求的同時,為日后升級3G做好了準備,另外,性價比高也是消費者選擇上網本的重要原因。戴遠程

　　外資液晶再“跳水”

　　世紀電器網反季節(jié)促銷

　　本報訊國內家電網購門戶世紀電器網宣布,旗下在線銷售數百款平板電視全線降價,平均降幅約15%,最大降幅逾50%。盡管五一已經結束,但是黃金周的特價仍在延續(xù),世紀電器網已經發(fā)起新一輪的價格攻勢,外資液晶電視此番降價降幅驚人,眾多外資液晶降價后,在世紀電器網的售價已接近國美、大中等家電連鎖的國產平板電視售價。

　　品牌電器領域一直是家電零售巨頭的兵家必爭之地,此輪價格大戰(zhàn)中,消費者發(fā)現不少平板電視產品已創(chuàng)下全國家電市場最低零售價格。如LG32英寸液晶,網購售價是該款產品在中國市場首次跌破3000元大關:2799元。松下42英寸全高清液晶跌至5000元以下,松下50英寸等離子跌至8500元以下。而夏普46英寸全高清液晶更低至7860元,接近國產品牌52英寸電視售價。戴遠程