陸家嘴Apple Store即將揭開神秘面紗

　　晨報(bào)記者 周思立

　　幾個(gè)月來，陸家嘴環(huán)形天橋下、ifc國金中心邊的下沉式廣場中央，矗立著一座神秘的圓柱形建筑。上周，這座建筑外的巨型噴繪紅色帷幕拉開了小小一角，露出大半個(gè)白色的蘋果標(biāo)志。是的，在北京開出中國第一家Apple Store（蘋果零售店）后，這里將開出上海的第一家Apple Store。沒去香港，先來上海，這一消息讓申城眾多電子潮人和數(shù)碼發(fā)燒友為之雀躍。

　　記者經(jīng)多方打聽后了解到，該旗艦店耗資過億，陣容豪華媲美紐約旗艦店。與此同時(shí)，位于淮海中路香港廣場的另一家Apple Store也在緊鑼密鼓的裝修之中，不排除兩家店鋪同時(shí)開張的可能性。

　　晨報(bào)探秘

　　陸家嘴店：外墻玻璃單塊就150萬元

　　全世界只有在紐約第五大道邊的Apple Store旗艦店，才能看到全棟由強(qiáng)化玻璃制成的玻璃建筑，那里甚至被列為全球第28名受歡迎的攝影地點(diǎn)之一！但很快，上海的陸家嘴也將矗立起一座造型別致的玻璃建筑。

　　蘋果方面曾表示，上海的Apple Store將會(huì)令世人震驚。盡管仍被藏匿于紅色幕布之下，但“蘋果迷”一眼就能看出，這家店鋪采用了和第五大道店非常近似的結(jié)構(gòu)，其規(guī)模也可與之媲美。知情人士透露，位于陸家嘴的這家Apple Store將在地面上方建造入口處，打造一棟全透明的玻璃建筑，而店鋪的主要區(qū)域則位于地下，共有兩層，光線將通過玻璃房子直接照入地下，富有未來氣息。據(jù)悉，該店鋪的面積或?qū)⑦_(dá)到2000平方米左右，遠(yuǎn)大于Apple Store北京三里屯店。

　　為了打造這樣一家博物館級的零售店，蘋果方面可謂不惜重金。一位參與工程的內(nèi)部人士告訴記者，單是這座玻璃建筑的投資就已過億。整個(gè)玻璃建筑將由高科技鋼化玻璃制成，不僅十分堅(jiān)固，且具有防紫外線、防輻射等功能，每塊要價(jià)在150萬元人民幣左右。“在建設(shè)過程中，曾有一塊玻璃從高處墜下，結(jié)果一點(diǎn)都沒有損傷。”此外，店內(nèi)還將鋪設(shè)眾多鋼化玻璃作為階梯等，這些玻璃同樣價(jià)值不菲，據(jù)說每塊均價(jià)也要幾萬元人民幣。

　　目前，整個(gè)玻璃建筑已經(jīng)建設(shè)完畢，進(jìn)入內(nèi)部裝飾階段。據(jù)透露，店鋪內(nèi)部也將根據(jù)紐約旗艦店的設(shè)計(jì)，安置玻璃旋轉(zhuǎn)樓梯，并采用木質(zhì)方桌與球形座椅的經(jīng)典配置，打造與全球一致的店鋪風(fēng)格。

　　一天有400名“粉絲”圍觀

　　只不過揭開了紅色帷幕的一角，眾多“蘋果粉絲”已經(jīng)按耐不住激動(dòng)的心情，紛紛實(shí)地圍觀這座神秘建筑。

　　“明天去實(shí)地拍照啦，有興趣的留個(gè)郵箱，發(fā)照片給大家。”在一個(gè)數(shù)碼論壇上，有關(guān)Apple Store開業(yè)的消息剛剛發(fā)帖，便被置頂，不少網(wǎng)友都留下了郵箱地址，索要哪怕只是工地的現(xiàn)場圖片。在一些論壇上，版主還留言表示，歡迎大家拍攝Apple Store上海店的圖片，并發(fā)在評論區(qū)里。同樣的，在微博上，也有不少“蘋果粉絲”開始討論開店的具體時(shí)間，以及店內(nèi)接下來可能出現(xiàn)的熱賣品，甚至有粉絲已經(jīng)開始討論，開業(yè)當(dāng)天要不要提前去排隊(duì)。“每天大概有300-400人來拍這個(gè)工地。”工地附近的一位保安告訴記者，自從紅色帷幕揭開一角之后，每天都有“蘋果粉絲”前來一探究竟。由于工地位于下沉式廣場，仍處于施工階段，目前保安的工作就是阻止這些“粉絲”走下廣場去，以免發(fā)生危險(xiǎn)。“可能再過一個(gè)月左右的時(shí)間，他們就可以走下去近距離看了。”這位保安還透露，考慮到開店當(dāng)天肯定會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場面，所以已經(jīng)開始醞釀相應(yīng)的保安措施，但目前還不能對外透露。

　　據(jù)了解，排隊(duì)是Apple Store開業(yè)或新品發(fā)售時(shí)最常見的場景。2008年7月19日蘋果在北京三里屯揭幕中國首家Apple Store蘋果零售店時(shí)，就曾吸引了“粉絲”提前22小時(shí)排隊(duì)。在日本，iPad發(fā)售前24小時(shí)就有顧客自帶帳篷、桌椅等，在店門口排隊(duì)，只為了購買到最新款的產(chǎn)品。香港廣場店：

　　可能與陸家嘴店同一天開張

　　除了陸家嘴店之外，位于浦西香港廣場的Apple Store零售店的裝修工作也在緊鑼密鼓進(jìn)行之中。昨天，記者來到淮海中路香港廣場看到，Apple Store零售店就位于北樓西南角，共有三層，總面積不少于800平方米。

　　透過黑色圍板，記者看到店內(nèi)地面和墻面裝飾一新，墻面都鋪上了白色燈光，十分明亮。此外，還有部分木質(zhì)裝置也已出現(xiàn)在店內(nèi)。不過，Apple Store一向有在開幕前包裹紅色帷幕的習(xí)慣，但目前香港廣場店外仍然是黑色圍板。

　　對于這兩家店鋪的開張時(shí)間，陸家嘴店內(nèi)部工程人員透露，預(yù)計(jì)開業(yè)時(shí)間會(huì)在11月。香港廣場店的工作人員也表示，根據(jù)進(jìn)度來看，最快也要9月才能裝修完畢。但坊間也有消息說，店鋪將在7月或8月開張。對此，蘋果中國公關(guān)部黃煜娜表示，具體開業(yè)時(shí)間和信息無法公布。但據(jù)記者觀察，兩家店鋪的工程進(jìn)度十分接近，有可能會(huì)選在同一天開張。

　　另有相關(guān)人士透露，從上個(gè)月開始，已經(jīng)有Apple Store上海店的工作員工前往北京三里屯店實(shí)習(xí)。

　　[業(yè)界猜測]

　　1.有望銷售iPad產(chǎn)品

　　“在Apple Store里可以購買到iPad和iPhone4嗎？”這是所有“蘋果粉絲”最關(guān)心的話題。可惜，蘋果中國方面對此不置可否。記者昨天也電話連線了目前中國唯一一家Apple Store北京三里屯店，店內(nèi)的銷售人員表示，該店內(nèi)目前也沒有銷售iPad和iPhone系列產(chǎn)品，也不確定具體的上市時(shí)間。店內(nèi)最為熱賣的還是iMac及相關(guān)產(chǎn)品，還有iPod nano。

　　此前潘石屹曾在其微薄上透露，iPad進(jìn)入中國的時(shí)間為今年8月。但該記錄隨即被刪除。若此消息可靠，那么上海的Apple Store若在8月后開業(yè)，將有望銷售iPad產(chǎn)品。至于iPhone，目前唯一的官方購買途徑則是參加聯(lián)通的3G套餐。

　　2.不大可能24小時(shí)營業(yè)

　　據(jù)了解，Apple Store位于紐約第五大道的旗艦店采取的是365天24小時(shí)營業(yè)的全年無休模式，該銷售模式是否也會(huì)和其建筑外觀一樣，照搬到上海店呢？

　　對于這一猜測，記者從北京三里屯里了解到，目前三里屯店的營業(yè)時(shí)間是上午10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)。相關(guān)人士也透露，在全球范圍內(nèi)并非所有Apple Store都全年無休。所以，上海店的營業(yè)時(shí)間很有可能和北京店一樣。

　　3.用手機(jī)就能結(jié)賬

　　Apple Store被“粉絲”成為無付賬柜臺店。店內(nèi)設(shè)有一套神奇的結(jié)賬系統(tǒng)，銷售人員人手一部iPhone手機(jī)，內(nèi)設(shè)“EasyPay”付賬系統(tǒng)，顧客不必到柜臺排隊(duì)等付賬，選好產(chǎn)品后，工作人員可立即提供結(jié)賬服務(wù)。這一慣例應(yīng)該也會(huì)出現(xiàn)在上海店內(nèi)。

　　4.應(yīng)聘門檻比考哈佛還高

　　隨著上海新店的開張，記者在蘋果中國的官方網(wǎng)站上也看到了共有10種不同職位正在招聘相關(guān)職員，具體數(shù)量并未透露。不過，來自蘋果官方的數(shù)字顯示，當(dāng)初紐約曼哈頓招聘時(shí)，收到的有效申請超過10000個(gè)，而最終錄取的僅為200人，只有2%的人能申請成功。而去年美國哈佛大學(xué)的招生比例是7%。就數(shù)字統(tǒng)計(jì)而言，進(jìn)哈佛要比去Apple Store上班容易多了。

　　據(jù)透露，Apple Store三里屯店最初招募的65名專業(yè)雇員中，不乏創(chuàng)意人員、音樂人等特殊人才。

　　5.更多城市有望開店

　　不僅是上海的“蘋果粉絲”對Apple Store翹首以盼，香港“粉絲”同樣著急。每隔一段時(shí)間，香港便會(huì)傳出Apple Store香港店即將開幕的消息。日前，一位名為Angie Wong的媒體編輯于Twitter上發(fā)出了這樣一則的訊息：香港Apple Store將在第三季度在香港ifc開業(yè)，令一眾香港“粉絲”又開始企盼。4月20日Apple宣布了今年財(cái)務(wù)年度第二季度的報(bào)表，其中提到，2011年中國將會(huì)開設(shè)25間Apple Store，其中有兩家將在夏天對外營業(yè)。相信除了上海、北京和香港之外，還有更多城市有望迎來Apple Store的光臨。

　　[記者博客]

　　“蘋果”來了

　　晨報(bào)記者 張國偉

　　赴南非觀看世界杯的旅途中，不少“驢友”的休憩習(xí)慣讓我至今難忘：無論是在機(jī)場候機(jī)樓還是在旅游大巴上，無論眼前的風(fēng)情和窗外的景色多么迷人，許多“驢友”卻心無旁騖，或盯著iphone目不轉(zhuǎn)睛，或捧著ipad認(rèn)真書寫……我被這一幕看傻了——“蘋果”，為什么會(huì)有這樣的魅力？拿過iphone和ipad撥弄了幾下，親切的頁面立刻顯山露水：瀏覽新聞、收發(fā)郵件、閱讀書報(bào)、視頻會(huì)議、互動(dòng)游戲、觀看電影，甚至直播世界杯……“蘋果”無所不能！

　　我不是“蘋果”的托兒，至今還沒用上iphone或ipad，但我已被“蘋果”文化深深吸引！怪不得，“蘋果”獨(dú)善其身，不與其他系統(tǒng)兼容，依然有那么多擁躉。其實(shí)，喬布斯的野心與當(dāng)年號稱要消滅紙張的比爾蓋茨的野心一樣大！

　　傳統(tǒng)媒體，一直停留在“內(nèi)容為王”的巢穴里，不管這個(gè)“內(nèi)容”受眾是否喜歡；平面媒體，一直停留在把內(nèi)容搬上網(wǎng)頁的幻想中，不管網(wǎng)民點(diǎn)擊量會(huì)是多少；紙質(zhì)媒體，一直關(guān)注發(fā)行量與廣告額，不管電子媒體如何風(fēng)生水起……這就是我們面臨的窘境：不知道受眾的感受，就無法為受眾定制內(nèi)容；盯著報(bào)紙發(fā)行量與廣告額，就不會(huì)思考整合信息的平臺與渠道……而這一點(diǎn)，“蘋果”做到了。

　　前天，在新浪微博上，復(fù)旦大學(xué)青年學(xué)者張志安的思索引人矚目：“1、每天想著把平面版內(nèi)容搬上網(wǎng)，然后千方百計(jì)地收錢，那還是舊媒體的思路；2、本地化，用戶參與，增加深度，強(qiáng)化評論，是內(nèi)容對策；3、媒體的品牌固然重要，但整合信息的平臺和渠道（如ipad/kindle）更重要。”——我更欣賞第三點(diǎn)。品牌、產(chǎn)品與通路，孰輕孰重？過去，我們一直強(qiáng)調(diào)品牌與內(nèi)容，這自然不錯(cuò)。但仔細(xì)想一下，有多少品牌與內(nèi)容是不通過改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和通路渠道得以生存的？如果“諾基亞”延續(xù)木漿橡膠生產(chǎn)，還會(huì)有“諾基亞”品牌嗎？如果 “柯達(dá)”依然堅(jiān)守膠卷生產(chǎn)主業(yè)，還會(huì)有“柯達(dá)”品牌嗎？反觀國內(nèi)，請?jiān)试S我弱弱地問一句：現(xiàn)在，還有紅燈牌收音機(jī)嗎？還有金星牌電視機(jī)嗎？……當(dāng)一個(gè)著名品牌不能改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和通路渠道時(shí)，就會(huì)“紅燈”不亮、“金星”不閃。

　　“蘋果”來了，很好。我們不是歡迎這個(gè)“品牌”，而是歡迎它所帶來的先進(jìn)技術(shù)與文化。