如約而至的世界杯同奧運會一樣，從來就混搭著太多的商業元素。它不僅讓球迷和商家無比興奮，也讓轉播和報道賽事的媒體趨之若鶩，期待分享這場全球饕餮盛宴。

　　就在電視、廣播、平媒等傳統媒體一如既往的投入大量的人力、物力及財力來報道賽事之際，借助科技出生的新媒體也迅速嶄露頭角。如果說2008年北京奧運會讓人們見證了網絡視頻的崛起，那么2010年的南非世界杯也許將成就近來炙手可熱的移動互聯網。

　　爭寵世界杯

　　隨著3G技術在全球范圍內的快速推進，許多消費者在面對世界杯這種全球性的大事件時有了更多的期待。來自市場研究公司尼爾森的球迷調查數據顯示，在全球范圍內，有21%的受訪者表示將通過手機登陸互聯網獲取資訊，而9%的受訪者則表示將使用移動應用軟件了解最新的比賽情況。

　　面對強勁的市場需求，國外已涌現出很多先行者。非洲將于世界杯開始時順利開通超過10個移動電視廣播網絡；國際足聯首次推出了手機電視直播。ESPN體育頻道的移動體育電視網絡也將通過運營商AT&T和Verizon的網絡登陸手機平臺。得一提的是，通訊制造公司薩基姆和體育品牌彪馬還聯手開發了一個“即將推出”的世界杯手機。

　　國內的移動互聯網也萬事俱備。經歷了2009年的導入期，3G的各種增值服務開始如雨后春筍般出現，用手機電視、視頻以及網游等新鮮方式體驗世界杯，讓手機用戶之間進行深度的賽事互動正成為可能。這必將加速國內媒體巨頭的跨渠道傳播。

　　業內分析人士認為，3G移動互聯網經過一年的快速發展，網絡建設、速度和信號均比以往明顯增強了。此次世界杯的舉辦可以說是對整個移動互聯網行業的檢閱和巡禮。移動互聯網覆蓋的用戶及商用范圍有望實現跨越式發展。

　　積極嘗試

　　作為中國大陸地區2010年世界杯的電視廣播獨家轉播機構，CCTV除了用傳統電視和網絡電視（CNTV）轉播世界杯比賽外，也投入了巨大的資源“試水”基于手機平臺的無線互聯網，這一新型3G傳播渠道。

　　據悉，央視將在世界杯期間策劃大型互動欄目——球迷狂歡節。該節目除了包括傳統的央視主持人特色解說、足球股票、軍事評球、雙方球迷部落對歌等環節外，還著重對3G互動游戲版塊這一新興模式進行了積極的探索。屆時，球迷在手機終端廠商上下載并點擊相關客戶端，并登陸“球迷狂歡節”，就可以體驗超級喊客、點球大師、運球帷幄、戰術大師以及球星馬賽克等手游欄目，也可即刻參加賽事競猜互動活動。

　　參與該客戶端開發的移動娛樂提供商-天津唐圖科技有限公司總裁蘇震表示：“由于3G手機具有最優秀的時效性、便捷性和互動性，讓球迷不管身處何地都可以第一時間了解世界杯賽事，分享互動娛樂，意味著今年夏天，用3G手機體驗世界杯時代正式開始。”

　　希望搭乘世界杯快車的并不止CCTV，國內的視頻網站相繼推出手機視頻業務，以此來把握“三網融合”的契機。優酷、土豆、酷6等也正在積極開發多元化視頻播放渠道，把打造跨媒體平臺作為媒體化發展的另一個目標。通過與視頻終端廠商和運營商的合作，將網絡電視植入手機和數字電視機等終端，為網友通過電腦、手機等終端零距離接觸精彩視頻。“借助世界杯賽事的轉播來籌劃從互聯網到手機無線網絡的一個過渡，對視頻網站而言，確實是千載難逢的機遇。”酷6網副總裁姚建疆近日接受媒體訪問時表示，在世界杯期間，酷6網與CNTV合作實時全程嵌套播出南非世界杯賽事。