經過2006年德國世界杯與2008年北京奧運會的報道洗禮，中國互聯網有望在本屆世界杯的傳播中擔綱重任。由于網絡滲透力、影響力的增加，互聯網向傳統媒體購買內容二次販賣的“生存法則”正在發生改變，由此帶來的商業價值也必將改變。

　　5月初，新浪、搜狐、騰訊等門戶網站先后與央視網簽約，獲得南非世界杯網絡轉播權。與此同時，獨立視頻網站優酷、土豆、酷6、激動等也紛紛宣布購買了視頻點播權益。這意味著，門戶網站與視頻網站在世界杯報道上的較量正式拉開帷幕。

　　毋庸置疑，世界杯能帶來極大的廣告收入效益。所有披露年報的互聯網公司敢于把今年二季度的收入預期設定在前所未有的數量上，就是因為二季度有世界杯。但是，如果都是同樣的央視比賽內容，怎么能夠從這場大戰中脫穎而出？

　　這就要先分析當前互聯網界出現的兩個明顯特點。

　　第一，互聯網的視頻原創能力增強。四年前，互聯網對于比賽的轉播只是被當作“傳聲筒”而成為電視臺的補充；四年后，互聯網開始制作視頻節目，并向電視臺反向滲透。這意味著，互聯網已經開始有意識地通過占據傳播的最前端從而控制整個傳播過程。

　　5月17日，新浪聯手體育名人黃健翔打造的原創視頻節目《黃加李泡世界杯》正式上線播出，并租用衛星設備，通過衛星上傳的方式，將節目信號同步傳輸給全國各地方電視臺進行同步播出。

　　盡管在電視臺的播出還是“免費”，但打開電視傳播之門的意義在于增強影響力，從而增加這檔節目在網站的銷售能力。據新浪相關負責人透露，目前這檔節目的招商情況非常火爆，包括節目總冠名、包框、插片、植入等廣告形式都很受廣告商喜愛。隨著南非世界杯的日益臨近，這檔節目受廣告商關注程度也會越來越高。據相關廣告監測機構統計，這檔節目將為新浪帶來近2000萬元的賬面收入。

　　第二，互聯網對現實生活的滲透和影響能力增強。不論是選秀還是PK，現在的綜藝娛樂節目不再是電視臺一統天下，優酷等視頻網站通過與電視臺的合作，將挖掘民間娛樂資源與經營廣告營銷資源相結合，并通過網絡和電視兩種內容傳輸渠道同時推出，極大地影響了網站的影響力。

　　現在這種影響力被成功地移植到世界杯之中。一項重大的體育賽事，在網絡互動功能的助推下，可以演變成全民狂歡。優酷與中國網絡電視臺、安徽衛視聯合主辦的“全國牛人大賽”，將民間才藝絕活與世界杯體育精神緊密結合，掀起一場“零門檻”的全民網絡狂歡。

　　全民狂歡就是廣告主的狂歡。“世界杯牛人大賽”也是優酷有史以來規模最大的品牌戰略推廣盛事。加之其他世界杯視頻節目的贊助與植入等形式，目前，優酷已經基本完成各類別的世界杯專署冠名、廣告和活動方案的營銷計劃，廣告售價比平時有所提高。

　　縱觀這兩個特點，不難看出，互聯網在本屆世界杯比拼的是“原創力”和“影響力”。擁有內容原創特色，具有全民滲透影響，并能將這兩大特質與廣告營銷相結合，才是本屆世界杯大戰獲勝的秘訣。

　　在中國互聯網視頻混戰的今天，原創有價值的互聯網視頻內容，正在被越來越多的媒體和廣告主所重視。而能夠把有價值的內容傳遞給更多的人，更是廣告商看中的影響力。

　　據一家權威廣告研究機構的調查顯示，在本屆世界杯上，廣告主對新媒體，特別是視頻媒體的投放意愿大大增強，預算額度、刊例價格都將水漲船高。這意味著，在今后的媒體世界中，互聯網不僅要穩坐“主流媒體”的寶座，而且要奪得“最優收入媒體”的稱號，世界杯就是點火索。