蘋果iPad 5月28日開始向國際市場發(fā)售，引起發(fā)售地區(qū)蘋果迷們的爭相購買。此前，iPad在美國本土銷售火爆，這引起了國內(nèi)運(yùn)營商的濃厚興趣

　　蘋果公司新型平板電腦iPad 5月28日開始向國際市場發(fā)售，引起了發(fā)售地區(qū)蘋果迷們的爭相購買。此前，iPad在美國本土的火爆銷售已經(jīng)引起了國內(nèi)運(yùn)營商的濃厚興趣，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信都先后表達(dá)了引入這款“革命性產(chǎn)品”的意愿——iPad或?qū)⒃俣纫�發(fā)國內(nèi)運(yùn)營商競逐“明星終端”熱潮。

　　運(yùn)營商iPad爭奪戰(zhàn)悄然升級

　　國內(nèi)三大運(yùn)營商“鐘情”iPad已不再是秘密。繼中國移動、中國聯(lián)通之后，中國電信董事長王曉初上周二表示，公司目前正在評估市場對蘋果iPad平板電腦的反應(yīng)，并將在之后再決定是否與蘋果公司就在中國引入iPad舉行會談。隨后，中國電信聯(lián)合萬事通率先推出了國內(nèi)首款“本土化設(shè)計”的國產(chǎn)3G平板電腦——LifePad，試水國內(nèi)市場。

　　據(jù)報道，中國聯(lián)通目前正在測試iPad的3G電視直播視頻效果。這一消息雖未得到中國聯(lián)通方面證實，但在中國聯(lián)通專門為iPhone用戶推出的網(wǎng)站上，網(wǎng)頁中CCTV1和CCTV新聞頻道的高清版已被標(biāo)上“iPad測試專用”的字樣。此前，中國聯(lián)通副總經(jīng)理李剛曾表示，作為蘋果公司的戰(zhàn)略合作伙伴，中國聯(lián)通正與蘋果公司商談引入iPad事宜。上述情況表明，中國聯(lián)通在引入iPad方面已開始提速。畢竟，中國聯(lián)通是中國內(nèi)地運(yùn)營WCDMA網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商，而3G版iPad支持的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)正是WCDMA。

　　早在今年3月份，中國移動高層對外表態(tài)，“中移動對蘋果公司的iPhone�熓謾C(jī)上網(wǎng)�牶蚷Pad都有合作興趣。通過iPad可以拓展我們的移動閱讀業(yè)務(wù)。”5月12日，中國移動高層在香港再度透露，中國移動有興趣在內(nèi)地市場引進(jìn)iPad平板電腦。

　　中國移動對iPad癡心不悔，中國聯(lián)通暗中加快iPad測試，以及中國電信推出LifePad率先試水國內(nèi)市場，在一定程度上反映出國內(nèi)運(yùn)營商爭奪iPad的焦急心態(tài)，而出現(xiàn)這種心態(tài)的主要原因是競爭壓力。

　　iPad有助于吸引中高端人群

　　盡管市場競爭激烈，但近日國內(nèi)三大運(yùn)營商均表示“不下調(diào)3G資費”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這應(yīng)當(dāng)是“無奈之舉”，因為從長遠(yuǎn)發(fā)展看，運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端拼爭以及應(yīng)用開發(fā)等方面的工作更為緊迫，目前還未到大打“價格戰(zhàn)”的時候。iPad爭奪戰(zhàn)升級，亦是競爭形勢所逼。

　　iPad目標(biāo)用戶群是喜歡精品的中高端人群，這部分人群是運(yùn)營商非常看重的。在3G商用初期，三大運(yùn)營商的推廣策略紛紛瞄向高端，可謂是“本能反應(yīng)”，因為高端用戶是運(yùn)營商能夠保持盈利持續(xù)性的利潤源泉。易觀國際高級咨詢顧問張麗君認(rèn)為，iPad盡管不會像iPhone那樣普及，但iPad在吸引中高端人群上有很大幫助，這部分人群對新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)有嘗試的興趣，也會樂意對外宣傳新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。

　　據(jù)報道，悉尼和東京iPad發(fā)售現(xiàn)場都出現(xiàn)了數(shù)百米的排隊長龍，數(shù)千名心急的買家聚集在蘋果專賣店前，只為能第一時間擁有這一“革命性產(chǎn)品”；此前，在美國發(fā)售僅用28天，iPad銷量就已突破100萬臺——iPad的“明星效應(yīng)”由此可見一斑。

　　市場需求是決定國內(nèi)運(yùn)營商引進(jìn)iPad與否的決定性因素。“如果消費者有需求，我們歡迎任何創(chuàng)新產(chǎn)品。我們關(guān)注的焦點是為客戶帶來便利和享受。由于iPad剛剛推出，我們需要時間來對產(chǎn)品進(jìn)行評估。”中國電信董事長王曉初說。可以預(yù)見，iPad在國外市場的火爆銷售，客觀上將加速其登陸內(nèi)地的進(jìn)程。

　　爭奪中高端主打“明星”牌

　　國內(nèi)激烈的市場競爭促使運(yùn)營商更多地依賴智能手機(jī)實現(xiàn)增長，以吸引更多付費較高的客戶，提高從每個用戶獲得的平均收入，贏得更多的市場份額。因此，競逐“明星終端”爭奪中高端市場，成為國內(nèi)運(yùn)營商增強(qiáng)競爭力、搶占市場主動權(quán)的重要手段。

　　市場永遠(yuǎn)不可能被準(zhǔn)確預(yù)知，但可以被清晰預(yù)見。至于iPad究竟能夠給國內(nèi)運(yùn)營商帶來多大的市場，目前還不好說，但爭奪中高端市場，iPad確是一把管用的“利器”。從全球終端市場的發(fā)展趨勢看，隨時在線、海量應(yīng)用、功能強(qiáng)大、輕薄便攜、時尚好玩已經(jīng)成為消費者對移動終端的更高需求，iPad在美國市場受追捧也正是因為具有上述特點。可以肯定的是，國內(nèi)同樣有一批狂熱的蘋果粉絲迷。對于這一群體的消費能力和輻射價值，國內(nèi)運(yùn)營商不可能視而不見。

　　明星終端雖不是大眾情人，無法“一招吃遍天下”，但它給運(yùn)營商所帶來的市場影響力卻不可估量。此前，中國電信推出黑莓手機(jī)Storm 9530，中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone，中國移動推廣Ophone，都曾不同程度地引起了市場的震動，達(dá)到了一定的預(yù)期效果，這也使得三大運(yùn)營商更加堅定不移地傾盡全力追逐“明星終端”。

　　有好的終端才能發(fā)展客戶、推廣業(yè)務(wù)——這是硬道理。對于國內(nèi)運(yùn)營商而言，爭奪引進(jìn)蘋果iPad的主動權(quán)，只是又一個開端，而不是終點，因為“明星終端”爭奪戰(zhàn)只會愈演愈烈，而不會降溫。 　　■本報記者 陳勛燕