蘋果iPad 5月28日開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)售，引起發(fā)售地區(qū)蘋果迷們的爭(zhēng)相購(gòu)買。此前，iPad在美國(guó)本土銷售火爆，這引起了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的濃厚興趣

　　蘋果公司新型平板電腦iPad 5月28日開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)售，引起了發(fā)售地區(qū)蘋果迷們的爭(zhēng)相購(gòu)買。此前，iPad在美國(guó)本土的火爆銷售已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的濃厚興趣，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信都先后表達(dá)了引入這款“革命性產(chǎn)品”的意愿——iPad或?qū)⒃俣纫�發(fā)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)逐“明星終端”熱潮。

　　運(yùn)營(yíng)商iPad爭(zhēng)奪戰(zhàn)悄然升級(jí)

　　國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商“鐘情”iPad已不再是秘密。繼中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通之后，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初上周二表示，公司目前正在評(píng)估市場(chǎng)對(duì)蘋果iPad平板電腦的反應(yīng)，并將在之后再?zèng)Q定是否與蘋果公司就在中國(guó)引入iPad舉行會(huì)談。隨后，中國(guó)電信聯(lián)合萬(wàn)事通率先推出了國(guó)內(nèi)首款“本土化設(shè)計(jì)”的國(guó)產(chǎn)3G平板電腦——LifePad，試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)報(bào)道，中國(guó)聯(lián)通目前正在測(cè)試iPad的3G電視直播視頻效果。這一消息雖未得到中國(guó)聯(lián)通方面證實(shí)，但在中國(guó)聯(lián)通專門為iPhone用戶推出的網(wǎng)站上，網(wǎng)頁(yè)中CCTV1和CCTV新聞?lì)l道的高清版已被標(biāo)上“iPad測(cè)試專用”的字樣。此前，中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理李剛曾表示，作為蘋果公司的戰(zhàn)略合作伙伴，中國(guó)聯(lián)通正與蘋果公司商談引入iPad事宜。上述情況表明，中國(guó)聯(lián)通在引入iPad方面已開(kāi)始提速。畢竟，中國(guó)聯(lián)通是中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)WCDMA網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商，而3G版iPad支持的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)正是WCDMA。

　　早在今年3月份，中國(guó)移動(dòng)高層對(duì)外表態(tài)，“中移動(dòng)對(duì)蘋果公司的iPhone�熓謾C(jī)上網(wǎng)�牶蚷Pad都有合作興趣。通過(guò)iPad可以拓展我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。”5月12日，中國(guó)移動(dòng)高層在香港再度透露，中國(guó)移動(dòng)有興趣在內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)iPad平板電腦。

　　中國(guó)移動(dòng)對(duì)iPad癡心不悔，中國(guó)聯(lián)通暗中加快iPad測(cè)試，以及中國(guó)電信推出LifePad率先試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在一定程度上反映出國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪iPad的焦急心態(tài)，而出現(xiàn)這種心態(tài)的主要原因是競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　iPad有助于吸引中高端人群

　　盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但近日國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商均表示“不下調(diào)3G資費(fèi)”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這應(yīng)當(dāng)是“無(wú)奈之舉”，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端拼爭(zhēng)以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)等方面的工作更為緊迫，目前還未到大打“價(jià)格戰(zhàn)”的時(shí)候。iPad爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)，亦是競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)所逼。

　　iPad目標(biāo)用戶群是喜歡精品的中高端人群，這部分人群是運(yùn)營(yíng)商非常看重的。在3G商用初期，三大運(yùn)營(yíng)商的推廣策略紛紛瞄向高端，可謂是“本能反應(yīng)”，因?yàn)楦叨擞脩羰沁\(yùn)營(yíng)商能夠保持盈利持續(xù)性的利潤(rùn)源泉。易觀國(guó)際高級(jí)咨詢顧問(wèn)張麗君認(rèn)為，iPad盡管不會(huì)像iPhone那樣普及，但iPad在吸引中高端人群上有很大幫助，這部分人群對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)有嘗試的興趣，也會(huì)樂(lè)意對(duì)外宣傳新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。

　　據(jù)報(bào)道，悉尼和東京iPad發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)都出現(xiàn)了數(shù)百米的排隊(duì)長(zhǎng)龍，數(shù)千名心急的買家聚集在蘋果專賣店前，只為能第一時(shí)間擁有這一“革命性產(chǎn)品”；此前，在美國(guó)發(fā)售僅用28天，iPad銷量就已突破100萬(wàn)臺(tái)——iPad的“明星效應(yīng)”由此可見(jiàn)一斑。

　　市場(chǎng)需求是決定國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)iPad與否的決定性因素。“如果消費(fèi)者有需求，我們歡迎任何創(chuàng)新產(chǎn)品。我們關(guān)注的焦點(diǎn)是為客戶帶來(lái)便利和享受。由于iPad剛剛推出，我們需要時(shí)間來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。”中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初說(shuō)。可以預(yù)見(jiàn)，iPad在國(guó)外市場(chǎng)的火爆銷售，客觀上將加速其登陸內(nèi)地的進(jìn)程。

　　爭(zhēng)奪中高端主打“明星”牌

　　國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使運(yùn)營(yíng)商更多地依賴智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，以吸引更多付費(fèi)較高的客戶，提高從每個(gè)用戶獲得的平均收入，贏得更多的市場(chǎng)份額。因此，競(jìng)逐“明星終端”爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、搶占市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的重要手段。

　　市場(chǎng)永遠(yuǎn)不可能被準(zhǔn)確預(yù)知，但可以被清晰預(yù)見(jiàn)。至于iPad究竟能夠給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)多大的市場(chǎng)，目前還不好說(shuō)，但爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)，iPad確是一把管用的“利器”。從全球終端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，隨時(shí)在線、海量應(yīng)用、功能強(qiáng)大、輕薄便攜、時(shí)尚好玩已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)終端的更高需求，iPad在美國(guó)市場(chǎng)受追捧也正是因?yàn)榫哂猩鲜鎏攸c(diǎn)。可以肯定的是，國(guó)內(nèi)同樣有一批狂熱的蘋果粉絲迷。對(duì)于這一群體的消費(fèi)能力和輻射價(jià)值，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不可能視而不見(jiàn)。

　　明星終端雖不是大眾情人，無(wú)法“一招吃遍天下”，但它給運(yùn)營(yíng)商所帶來(lái)的市場(chǎng)影響力卻不可估量。此前，中國(guó)電信推出黑莓手機(jī)Storm 9530，中國(guó)聯(lián)通引進(jìn)iPhone，中國(guó)移動(dòng)推廣Ophone，都曾不同程度地引起了市場(chǎng)的震動(dòng)，達(dá)到了一定的預(yù)期效果，這也使得三大運(yùn)營(yíng)商更加堅(jiān)定不移地傾盡全力追逐“明星終端”。

　　有好的終端才能發(fā)展客戶、推廣業(yè)務(wù)——這是硬道理。對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商而言，爭(zhēng)奪引進(jìn)蘋果iPad的主動(dòng)權(quán)，只是又一個(gè)開(kāi)端，而不是終點(diǎn)，因?yàn)椤懊餍墙K端”爭(zhēng)奪戰(zhàn)只會(huì)愈演愈烈，而不會(huì)降溫。 　　■本報(bào)記者 陳勛燕