版權火了！前后不到一年時間，所有中國主流視頻網站都加入到影視劇等內容的網絡版權爭奪之中。目前，最新出爐的正版《三國》在新浪、奇藝等網站正首輪熱播。

　　導火索還要追溯到美國視頻網站Hulu身上。早在2008年底，60人的小公司Hulu創造了4500萬美元的收入，被不可思議的估值為10億美元。最終，Hulu以視頻行業首份盈利報告驗證了正版長視頻商業模式的現實可行性。

　　其實，仔細拆解Hulu模式，它簡單組合了三個核心要素：獲取正版內容，免費播放給用戶欣賞，最后出售貼片廣告。用戶和廣告主對正版高清視頻的熱情在國內外并無二致，只有版權環境的巨大差異成為考驗中國視頻網站們應變能力的瓶頸所在，在此情況下，中國視頻網站又該如何求解呢？

　　版權內容分散

　　“在全國有不下一萬家內容商。”某視頻網站內容采購部門工作人員在接受《證券日報》記者采訪時表示，國內市場與美國內容市場“四”枝獨秀的情況不同，國內可謂“萬”花齊放。短時間內想要壟斷內容是不可能的。在這方面，先來后到者們都被置于同一起跑線，想要獲得更多的正版內容，除了資金，只能通過更多人力、更多宗交易來實現。

　　“正版影視劇的可獲取性不是問題，只是增加了工作量。”行業分析人士認為。“溝通效率是關鍵。分享視頻網站的溝通會比較復雜，經常需要先解決歷史性盜版問題再進入正常的版權采購程序。專注于純正版的視頻網站則沒有這樣的歷史包袱，容易速戰速決。

　　記者致電剛剛上線不久的奇藝網站。該網站負責人告訴記者，在剛上線的一個月中，奇藝已與中影集團、華誼兄弟、浙江衛視、湖南衛視、北京衛視等版權方結盟，采購超過一千部電影，數萬集電視劇，上萬小時動畫片，幾千小時紀錄片。純正版的優勢體現在每一宗高效的交易中。

　　正版價格飆升

　　比分散狀態更令視頻網站們頭疼的是不斷飆升的版權價格。在2009年第二季度，最熱的影視劇一集為3萬至4萬元，但到2010年年初時,《西游記》每集的網絡視頻版權已被炒至28萬元，熱門影視劇的版權價格泡沫很大，特別是名導、明星和大的影視機構出品的影視劇，僅四大名著的網絡視頻版權，粗略算下來其版權費用已接近6000萬元。

　　但實際上，網絡版權存在梯隊之分。最貴的，也是漲價最多的，來自熱門影視劇的網絡獨家播放權。獨家價格能夠達到非獨家的十倍甚至更多。其次是熱門影視劇的播放權，最后是數量最為龐大但卻最容易被忽略的內容，就是通常所說的片庫資源，價格最為穩定，漲幅很小。

　　在三類內容的采購配比上可謂見仁見智。兩大老牌分享視頻網站優酷和土豆糾結中報團，借“聯播模式”平衡版權高價帶來的壓力。背靠東家百度的正版長視頻網站奇藝則推崇“擁有”至上，不急于追逐“獨家”播放，準備年底前建成最大正版影視庫。

　　分析人士認為，版權成本較高會延長國內視頻網站的盈利時間表，但并不妨礙盈利可能性。嚴格說來，飆升的版權價格只是把二三線視頻網站擋在競爭之外，同時為一線視頻網站優勝劣汰制造了機會。

　　百度獨立網絡視頻CEO龔宇對記者表示，“綜合算下來，奇藝購買版權的性價比情況完全符合網站籌建時的測算。像《太陽照常升起》這種電影，每天的點播量都在持續增加，但采購成本卻不高。另外，網絡視頻貼片廣告逐漸得到廣告主的認可，與版權價格的短期爆發不同，視頻廣告的價值成長體現在更長的時間段內，而且成長空間非常大。”據龔宇透露的計劃，奇藝很可能在三年后迎來季度盈虧平衡點。

　　盜版溫床猶在

　　自視頻網站連環訴訟引發版權破冰以來，版權環境亂中求治的局面基本確立，零價格享用影視劇版權的視頻分享時代畫上句號。然而，借助“用戶上傳”之名存在的盜版現象依然存在于優酷、土豆等知名視頻網站上。

　　但是，正版已經逐漸成為行業發展的起點和標配。2010年，國內版權環境的凈化步伐加速。從利益關聯方來看，包括電視臺、影視制作公司、內容分銷商在內的內容提供者們顯然會不遺余力的推動正版進程，出現了盛世驕陽炮轟優酷、土豆盜版《三國》等一系列事件。而正版長視頻網站代表奇藝上線之初即獲得廣告投放，昭示出品牌廣告主對純版權內容的濃厚興趣，更是有力的市場正版化催化劑。

　　此外，政府有關部門近年來舉措頻頻，正在加強對網絡視頻行業走向規范化、健康化的引導，尊重版權已成行業共識。前不久，多家網站簽署《中國互聯網行業版權自律宣言》。4月26日，新浪、奇藝等18家視頻網站齊聚央視綠書簽行動晚會現場，承諾拒絕盜版。種種跡象顯示以正版為前提，網絡視頻行業終于開始走向價值化生存。