足球世界杯戰火尚未燃起，互聯網世界已經“銷”煙彌漫，互聯網企業希望借助世界杯視頻轉播，能在二季度獲得創紀錄的廣告營銷收入。分析人士指出，獨立視頻網站的加入，使得本屆世界杯互聯網營銷大戰的“參賽選手”數量大幅增加，新一輪營銷大戰將考驗互聯網企業的運營水平。

　　“組合拳”配合世界杯

　　10日下午，優酷高調宣布獲得央視國際授權的世界杯視頻點播權益。與此同時，搜狐也透露將獲得央視國際的授權。至此，不僅包括新浪、騰訊、搜狐三大門戶網站，而且包括酷六、土豆、激動網等獨立視頻網站，悉數登上了世界杯的“賽場”。

　　值得注意的是，此次央視國際售賣給其他網站的僅為視頻點播權，即在比賽結束后延遲一段時間才能點播，而央視運營的中國國家網絡電視臺則可以與電視進行同步直播。央視國際這一做法被理解為要首先確保自家的廣告運營收入。

　　正是在央視網的保守內容策略的影響下，各家網站“硬內容”的競爭趨于同質化，要贏得更多的受眾關注，網站不得不在營銷方面注重“組合拳”套路，通過與傳統媒體的合作，開發除賽事之外的內容營銷新渠道。

　　搜狐表示將聯合國內16家主流媒體組建成“新銳媒體聯盟”，進行前方報道，同時在后方制作獨家大型視頻訪談節目，并覆蓋全國40家地方電臺的體育時段，供應集搜狐體育獨家采訪的文字、音頻稿件、賽場原聲音頻及專家、記者的連線評論等內容。

　　同時，新營銷手段備受關注。分析人士稱，微博的影響力和營銷潛力將成為本屆世界杯營銷大戰中的主力。最早開發微博的新浪微博表示，將在世界杯期間擴大網民分享，用足名人微博資源，利用微博的平臺匯集大量國內外知名媒體、專欄作家、專業記者、自由撰稿人等人的即時評球，形成全民參與世界杯的最大網上交流互動平臺。

　　世界杯戰更加激烈

　　重要的體育賽事一直是互聯網獲得廣告收入的最好時機。從歷史數據看，互聯網廣告收入曾出現的兩次峰值，分別是在2006年二季度和2008年二季度，對應的分別是2006年世界杯和2008年奧運會。2008年奧運會之后，受到金融危機的打擊，互聯網廣告收入水平迅速下滑，再也沒能回到奧運時期的巔峰收入。因此，互聯網企業寄望于此次世界杯再次帶來豐厚的廣告收入。

　　已經披露財報的搜狐預計二季度收入將達到5400至5600萬美元，超過歷史最高水平。一季度搜狐的廣告營銷出現了環比14%的下降，二季度能否打翻身仗，全靠世界杯一役的成敗。

　　2006年世界杯期間，三大門戶網站為了爭奪世界杯的內容資源、受眾眼球和廣告投放，而引發了激烈的媒體大戰。此次世界杯與以往更加不同的是，獨立視頻網站的加入擴大了這一戰火的燃燒范圍。業內預計，盡管市場整體份額增加，但是各家分得廣告收入的增長反而將相對有限，世界杯的營銷效果尚待觀察。